微信广告 520 品牌营销案例精选

微信广告整合多形态、多场景和多链路，帮助品牌在 520 节日营销中优雅展示多元魅力，加深与用户连接，实现营销突破。

焕新多形态 增强心动吸引

朋友圈广告

优雅展台，多面展示更出彩

朋友圈展台轮播广告推出美妆、奢侈品行业“优雅展台”动效，多面展示产品特质，吸引用户第一眼注意。轮播卡片强化品牌记忆和商品卖点，引导用户互动，点击率较常规轮播式广告美妆行业投放均值有显著提升。

创意滑动，互动转化更高效

朋友圈全幅式广告轻互动组件能力支持品牌将广告创意与滑动手势巧妙结合，用户在手势交互后丝滑跳转落地页，兼顾品牌视觉冲击力的同时，显著提升线上用户进店效率，点击率大幅领先行业均值。

朋友圈品牌画廊广告以竖版多屏形式充分呈现产品细节，打造吸睛高级质感，吸引用户在惊喜互动中探索品牌内容，广告曝光与互动表现优秀。

沉浸故事，品牌演绎更精彩

视频号轮播卡片广告在代言人魅力演绎中营造出浓厚的节日氛围，让用户在原生沉浸体验感下，充分感受品牌格调；配合轮播卡片引导，进一步加深对产品的了解，将内容兴趣转化为购买意愿。

专属品牌会场 搜出心动惊喜

520 节点期间，消费者礼赠选购需求逐渐高涨。自 5 月初起，“520 礼物”、“送礼物推荐”等 60 余个相关词条搜索量持续上涨，5 月 20 日当天更是激增至日常值近 20 倍。用户的主动搜索行为代表了高潜购买意向，为品牌营销带来精准机遇。

微信搜一搜聚合 16 家珠宝、腕表、服饰箱包、护肤彩妆品牌，共同打造 520 品牌会场，承接用户的礼赠选购搜索意图，助力品牌精准捕捉高潜消费者。在活动中，用户可以通过“换一换”趣味玩法翻转挑选品牌好礼，还可以一键跳转至品牌小程序商城下单、高效达成转化。

520 期间，搜一搜超级品牌专区产品持续升级，新增顶部运营位支持 4:3 轮播，并限时开放品牌画卷形态。4:3 轮播可支持 1-6 个图片/视频轮播，并支持直播预约轮播等多种形式，品牌信息展示更加丰富；限时开放的品牌画卷徐徐展开，渲染沉浸的浪漫节日心动氛围，支持外显引导点击文案，有效提升用户互动，广告点击率对比常规品牌专区提升 5%-10%。

聚合多链路 助攻心动营销

微信广告整合生态内多链路资源，在广告强曝光的基础上，串联微信朋友圈、视频号、腾讯广告互选平台等多触点，助攻品牌 520 节点破圈。

通过腾讯广告互选平台，品牌可在公众号、视频号挑选符合品牌调性的创作者进行合作，借助创作者的内容力与影响力，进一步提升用户种草和转化效果，达成营销目标，内容互动率和完播率较行业均值大幅提升。

同时，腾讯广告互选平台发起“520 好礼甄选”优质内容种草活动，收录品牌 520 主题视频，通过置顶方式强势引流，助力品牌更大曝光。用户还可以通过搜一搜 520 品牌会场直达视频号活动页，联动搜索场景与内容场景，将用户主动搜索兴趣转化为真实种草，加速营销目标的实现。

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