视频号官方近日发布了关于“视频号带货”的账号体系公告，公告里把视频号带货账号体系重新分类，从原有的商家号和达人号（店播和达播），区分成了商家号、授权号、达人号三类，进一步强化了创作者的账号分类管理和权限管理，一起来看看（文末可领《2023视频号电商消费者报告》）。
官方公告：
各位视频号橱窗商家、视频号橱窗达人：
为塑造良好的经营环境，优化视频号带货主体管理，提升用户消费体验，视频号将于12月26日上线《微信视频号带货账号体系》。
01、带货账号全面升级
带货账号身份一：商家账号
在视频号带货账号体系中，选择商家账号身份需满足以下两个条件：
（1）是在依照中华人民共和国法律规定取得相关经营资质的前提下，申请开通使用视频号小店功能的主体，包括企业、个体工商户等；
（2）账号的经营活动大部分围绕同主体视频号小店进行，包括通过视频号橱窗展示其同主体视频号小店销售的商品的信息、通过直播和短视频分享同主体视频号小店销售的商品的信息。
带货账号身份二：授权号
在视频号带货账号体系中，授权号身份是使用微信视频号商品信息分享功能，通过视频号橱窗、直播/短视频等形式展示某一特定店铺销售的商品的信息的视频号用户。
带货账号身份三：达人号
在视频号带货账号体系中，选择达人账号身份需满足以下两个条件：
（1）是使用微信视频号商品信息分享功能，通过视频号橱窗、直播/短视频等形式展示商品的信息的视频号用户；
（2）账号的经营活动大部分是为其他主体视频号橱窗商家提供推广服务，根据平台规则，获得达人佣金。
划重点:根据店铺的类型可以开通一定数量的授权号，名称必须包含
“店铺名、品牌名”，只可以带商家号橱窗里的商品。此外，商家号的橱窗除了自己小店的商品外仅可带5件联盟商品;商家号、授权号都有店铺营销能力，达人号没有。
该功能2023年12月26日生效，2023年12月26日至2024年1月25日为过渡期，过渡期存量账号带货中心功能不受影响，新增账号必须选择完身份才可以使用带货中心，365个自然日内有2次切换身份的机会。
02、如何选择账号身份
商家号可开通旗舰店、专卖店等，主要卖店铺自营产品且能带5件第三方商品，可挂企微，没有粉丝要求；
授权号适用于矩阵号，昵称必须包含“品牌名、店铺名”，仅可带对应商家橱窗商品，可挂企微，没有粉丝要求；
达人号主要给其他第三方商家带货，橱窗带货无粉丝限制，短视频和直播带货需要1000有效粉丝。
03、变化解读
微信电商的本质是社交，而“微商”和“门店导购”则是其中不可忽视的两个场景。在更新视频号账号体系后，线下的门店可以开通商家号，再给门店导购开通授权号，商家号和授权号都可以进行创作和开播，以矩阵的形式来提高品牌的影响力，增加GMV。
相信在后面，视频号在营销功能上也会有重大提升，像是会员、积分、优惠券等玩法应该都会陆续与我们见面。
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