「口播」是什么?
「口播」是一种可以拉近 自己和观众之间距离 的视频形式,一般是主角面对镜头,娓娓道来一件有意思的事情,比如马保国老师的这段经典口播。
而「口播带货」的特点,就是平易近人,观众对于软广的接受度更强,不会上来就把你当做是死推销的,直接划走。
他们会在听你逼逼叨了几分钟以后,觉得你说的还挺有道理,好像确实是那么个一回事,然后激情下单
如何成为口播爆款制造机?
最近 剑哥 把好几个口播大佬的录播+采访+分享给刷了一遍,收获真的太大了。
每一位爆款制造机的诞生,都不是偶然的,成功是有迹可循的。
今天呢,我就把自己花了好几个小时学习到的内容,整理成笔记,毫无保留地分享给各位。
防止看完以后又找不到了,希望大家可以点一个赞和在看,并且分享给身边有需要的朋友们。
一、心态建设
自媒体就是极其浮躁的,这里最不缺的就是一夜暴富的神话
我们不是春种秋收,种豆得豆的农耕文明,
我们是飘扬在大海上,四处寻找财宝的海盗。
有上顿没下顿是一种常态,平均月入10万的大佬,在低谷期一个月也不过2万而已。
每天你都会看到一夜暴富的神话,而神话背后,主人公流过的血和汗,只有他自己知道。
老手心里明白,一击必中是扯淡,没有正反馈是常态。
而自己能做的,就是尽人事听天命,每天踏踏实实复盘改进,日拱一卒。
这条路上,你的敌人其实只有你自己
你听说过3000条视频的传说吗?
有个口播大佬,去年做DY的时候,一天拍10条口播,就这样连续拍了一年,总共3000多条。
更夸张的是,他的本职工作是一个程序员,这些视频都是每天下班时间拍的。
同样是午休,他的同事在刷DY,他则在琢磨下班以后10条DY该怎么拍
他说,自己的成功秘诀就是老老实实猛干,坚定执着,歪脑筋少一点,木一点也挺好。
大多数人都在做“仰卧起坐”
——平时处于躺平状态,突然某天看到别人爆单了,心生嫉妒,再愤愤地爬起来干活。
间歇性踌躇满志,持续性混吃等死
做事情的源动力,如果全部来自于外界,那么这事儿肯定很难做成。
这位3000条大佬给了3条建议:
1. 咱们要躺就使劲躺,要干就猛干,Work Hard Play Hard。
2. 尽量不断更,每天都要有东西发。这样的话,每次自己犯懒想停更的时候,都会觉得“啊,我都连续更新那么多天了,停更就太可惜了”
3. 有的上班族,会犹豫,到底要不要辞职 All in 做项目。那不如先问自己几个问题:
(1) 自己你工作之外的时间,有没有好好利用?
(2) 如果没有好好利用的话,那就算辞职了,也做不成这事儿。
(3) 试试请一个礼拜假,看看自己在这一个礼拜里,做项目的效率如何?
二、成长战略
剑哥从小数学就很好,其中一个很大的秘诀就是错题本。
然而做短视频的时候,反而把这个好习惯给丢掉了。
不止一位大佬说过:太阳底下无新事。每个优秀的作者都是好裁缝。
平时只要刷到有意思的素材,或者是炸裂的开头,都会准备到自己的素材库里,等需要的时候再拿出来用。
你素材库里的爆款视频越多,你创作的灵感就会越旺盛。
这就像现在很多流行歌,旋律都是从上个世纪的老歌采样过来的,进行了第二波翻新爆火。
原来,刷题是真的TM有用的!
一般来说,一个口播带货视频=开头+主干内容+植入产品+引导下单。
其中吸引人的开头,最为重要。
素材库里应该要有很多的爆款开头,而这些爆款开头,有很多是“他山之石”。
也就是「其他类目」的视频,比如那种很有意思、点赞很多的新闻,那种引起很多人共鸣的情感语录。
然后对这些开头,根据情绪来分门别类,有的开头让人感到无奈、惋惜;有的让人高兴;还有的让人感到好奇,恐惧。
举个例子:有一天,一条以惋惜+无奈为开头的带货视频火了。
大佬从素材库里,掏出了3个月前收集的一条 无奈开头,给拼接上去,效果就非常的好。
大家会被大佬的 文案功底所震惊,而实际上,这个伏笔在3个月前就已经埋下了。
「网感」这种东西是可以练出来的,一通百通。
像是之前做过 某乎好物的人,那么在写软文带货这一块就特别有积累,之前做过DY的,就会对选品和选素材更加敏锐
甚至有的大佬已经不满足从 DY 吸取素材了,还会拿公众号的爆款文章放到素材库里。
市场是无时无刻流动和变化的,选一个好赛道,非常重要。
就比如4月份,我这篇文章里提到的战神夫妇,锚定住了一个需求量非常非常大的蓝海品,一个月直接干了个200w
这个品的市场前景非常大,与此同时,只有少数同行在和他们竞争。
OK,那么战神夫妇就直接疯狂租号,疯狂扩大规模,把整个市场全给吞了下来,创造了神话。
我们做的是日用百货,既然叫“百货”了,那么说明每天的选择真的不少。
但是每天总共就那么几个小时,到底今天要选哪个品,拍哪条素材,把精力花在哪里,就是一个非常值得思考的问题了。
其实无非就是一个供需关系,以及竞争内卷与否的问题。
咱们主要得看:整体需求量的大小、竞争的内卷程度,以及素材是否同质化过于严重
主要有以下几个思路:
1. “看新闻”,每天刷一下群,看一下今天哪些直播间爆了,哪些视频爆了,点进去看一看。
“看新闻”是一切的大前提,我们得先从新闻里获取一手信息和数据,然后再进行后面的各种分析和执行!
2. 分析竞争情况
第一,通过直播间的转化率来分析,这个素材和这个品值不值得去跟进。
如果转化率高,那二话不说直接抄就行。
如果转化率不高,那就需要分析原因了,要么是产品本身需求量就小,要么是视频拍得还不够好,要么是这个产品太卷,流量被一堆人给瓜分了。
第二,点进商品链接,看一下有多少达人在卖这个商品,人均销量又是如何。
从而来判断自己现在也入局分一杯羹,是做炮灰呢还是进去开开心心吃肉。
第三,你也可以靠直接去问别人来了解一手信息。
归根结底,就是要考虑三个点:时效性+转化率+风险,把精力优先投入到收益率高的地方。
难走的路不会拥挤
那么几位大佬是怎么做的呢?我总结了一下他们每天的拍摄策略,列在了下面:
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赚钱就是copy,总共就两点:跟得快+微创新。当然,自己的创新有时候反而是画蛇添足,这个无可避免。
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从难度上,原创>改编>翻拍>搬运抠像。口播大佬一般不太稀罕搞搬运。
那么就剩下 “原创” “改编” 和 “翻拍” 三种策略。这三种策略,没有孰优孰劣,只有适合与否。
需要根据供需情况,来确定自己到底选择哪种策略。
如果当天有很多新品,那么直接翻拍,不用改文案
如果同一个文案有很多人在用,那么需要进行改编
如果一个品很有潜力,但是现有的文案无法让它爆卖,就可以试试原创
3. 一个素材能不能爆,是有运气成分的。
我们尽可能不要让爆款素材,因为运气原因而被埋没天分。
如果今天没啥大新闻,那么可以再测一测老素材,再多给一次机会。
如果今天有新东西,那么就应该Move on,直接丢掉老素材去冲新素材
4. 新品刚出来的时候,转化一定是最高的,然后再越来越低。
我们可以基于新品已经跑出来的文案架构,进行微改。
不是很卷的时候,改个开头就行。
到后面就得改多一点,要么同架构不同品,要么同品不同架构
5. 搬运者和原创者的关注点应该要不同。
搞搬运的,除了要盯着那几张爆款脸去搬运去内卷以外,还要盯着那几张擅长原创文案的脸。
他们可能不会大爆特爆,但是转化率会很高,有时候视频才几千播放量也能出不少单。
而有文案原创能力的作者,目光应该更加聚焦在抖快上的同行。
有时候,DY上一模一样,TM半年前的内容,今天放在视频号上可以爆。
6. 选品上要有蓝海思维。别去做炮灰。
你是一个初中生,别去和高中生打架,你得选择去小学里暴揍别人
未完待续。。。。
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