文案写不好，还是看得少

司马相如被称为“赋圣”，朋友向他请教如何写赋，他回答：

“用丝带般华丽的辞藻组成赋的文采，以锦绣般精巧的构思组成赋的内容，纵横交错，宫商交织，这就是写赋的技巧。除此之外，写赋的人应当胸怀宇宙，总览世间万物，这是需要用心来体会的，只可意会不可言传……”

像不像你去请教某个前辈，对方回答说“只可意会不可言传”的样子，果然朋友听了直接绝望，这辈子都没再提写赋的事儿，终生没有再创作。

这个故事记录在汉代《西京杂记》里，很有意思的是，书中的下一则故事是“汉赋四大家”之一的杨雄被问如何写赋，他回答：

“先去读1000篇赋，自然你就会写了。”

不知道怎么写就去读，读得多了再开始写，写得多了自然就会了，这才是正常人的回答。

越是外行越觉得内行的东西都很神秘，很多资深人士也喜欢故弄玄虚，所以千万不要对任何领域有这种“只可意会不可言传”的高山仰止感。

就像经常有文案会问：如何提高文案水平？

总结起来其实就是四个字：多看多写。

看什么？

看方法，看案例

当看得足够多，文案的眼光自然会提高，知道何为好何为坏，写出好文案的前提，是你知道好文案长什么样。

但只看是不够的，输入的是知识，输出的才是能力，因此文案还要多写。

怎么写？

工作写，练习写

最好的练习就是在工作里实践，有甲方的威逼，领导的监督，前辈的指导。

手头的工作往往覆盖面较小，想尝试更多文案类型，需要自己找机会练习，短文案、长文案、金句文案、宣言文案、配图文案、文章，外加不同行业/产品类型的文案。

以上就是提升文案水平最辛苦也最简单的路径：

在多看中学习文案的方法，在多写中验证方法，并最终形成自己的一套体系。

当你看的足够广，写的足够多，积累的经验足够深时，在一次次反馈中，你会清晰察觉到自己的成长。

除此之外，也可以看看“文案包邮知识星球”，这是一个包含了文案课程、案例分析、文案练习、资料分享、文案读书、咨询提问的文案提升社群。

星球的主要内容包括

01

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23节文案课程

文案技巧+写作方法

系统讲解文案写作，例如策略基础、文案技巧、Slogan广告语、金句文案、长文案、配图文案、热点文章等等的撰写方法和案例。

02

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文案练习

每一句都点评

输入的是方法，输出的才是能力，星球每周文案撰写活动，包括概念练习、配图文案、英译中文案，参与撰写的每一句，程老师和我都会给到分析点评。

03

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文案干货资料分享

品牌方案、文案合集，按需提供

4A广告品牌方案，大品牌TVC脚本，地产广告方案，新媒体方案，各种专题文案合集（如央视纪录片、获奖文案专题、经典节日节气文案、Slogan文案合集、金句文案合集、新媒体标题合集）

04

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案例分析

从策略到文案，都好在哪里

每周出街的案例数不胜数，真正值得学习的却不多，星球内会定期筛选国内外好案例做全面分析，从项目背景、目标/问题，到策略思考、文案执行，说明好案例好在哪里。

05

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文案读书

分享各种文案好书，一起阅读交流。

文案包邮知识星球

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① 《1189条Slogan广告语文案》

② 《1165条小红书爆款标题汇总》

③ 《3000个可套用的公众号10w+标题》

④ 《2021-2023数英奖获奖文案合集》

⑤ 《21套4A广告文案培训课件》

⑥ 《9套地产广告黄金时代作品集》

⑦ 《环时互动杜蕾斯8年热点文案全解析》

⑧ 《20万字央视纪录片文案合集》

……

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需要详细了解的也可以继续往下看，以下内容摘取自“文案包邮知识星球”各个板块的部分内容。

1、每周文案练习：

精选国内外出街案例作为练习素材，有文案翻译、配图文案、概念练习、文案仿写/修改等等。

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2、每周干货资料：

各种品牌方案、文案合集、咨询方案等等，有具体需要的资料可以留言索取。

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3、每周案例分析：

一起分享好的文案案例，解读好的文案究竟好在哪里。

4、星球1v1提问：

文案、成长、职业发展等问题，都可在星球内向程老师和我提问，不限次数。

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5、文案读书会：

分享各种文案好书（pdf版），一起阅读交流。

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