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嗨，我是资料君。

这几天给大家搜罗了很多直播带货相关SOP，今天要重点说的是短视频运营全流程SOP~

短视频运营需要做哪些事呢？这篇文章我抽10个点给大家梳理一下，希望对新人伙伴有帮助。

一.定位篇：账号规划

如果你是老粉都知道，我们在之前做过短视频培训课程，在这个过程，我也发现很多人都在做号，有的人收益微乎及微，有人赚的盆满钵满。

为什么会有这么大的区别呢？

其实是都在3个问题：不懂先做变现定位，也不会选赛道，内容创作难。

先说“变现”，如果你想做一个能赚钱的账号， 你在做号之前，就要想清楚一个问题——账号该如何变现。 

我们有个私教伙伴就是自己盲目烧钱做了个账号，花了10来万涨了几万粉丝后才想到找我们变现。

诊断后发现她账号粉丝群体和内容也是很混乱的，当然这种僵尸粉也没有用。

想要可变现的账号，最关键你要学会变现逻辑，也可以说倒退做号逻辑，从变现出发，跑通涨粉到变现的全链路，才能实现运营目标。 

其实关于账号规划定位起号我在前段时间写的自媒体21天起号计划就有很详细的聊过这个内容。

现在哪怕你在全网拥有几十万真实粉丝，条条推送超过百万级别播放，如果甲方对你的定位、调性一无所知，你也很难变现。 

所以，一定是要从变现的角度来倒推做号。

如果你对定位还在模糊不清，可以点关注，去看看我往期写的短视频关于定位篇内容。

短视频账号规划是一个系统性的过程，‌需要综合考虑多个方面，‌包括目标受众、‌内容规划、‌创意呈现、‌优质制作、‌互动与反馈以及持续优化如图SOP。‌

下面，我就挑几个重点板块介绍：

1.目标受众：‌首先需要明确目标受众，‌了解他们的兴趣、‌需求和行为特点，‌以便确定短视频的主题和风格。‌

例如，‌如果目标受众是年轻人，‌可以选择时尚、‌美食、‌旅游等话题，‌并以轻松、‌幽默的方式呈现。‌

目标受众的分析直接影响到了内容主体、运营思路……

2、账号名称：

名称要遵循简单、好记、有创意的原则，这是能够让人长期记起你的一种方式，在没被人关注的情况下也能迅速的想起你并找到你。

如 避免生僻：不要用生僻字，不好打出来的字不经常出现的字，容易混淆的字。

易懂好记：以口语化的词为主，比如“哥姐”之类的称呼为结尾。

定位相关：有行业关键词,看到就能知道你是干嘛的。

口口相传：比如成语谐音便于朗读，易于搜索的。

精炼简短：最好是3-5个字建议最长不要超过7个字。

3、账号简介：简洁明了，尽量不要超过三句话就能够表达清楚你的账号定义。秉承有梗、有趣、有钩子的原则（钩子能够吸引粉丝长期关注）

4、头像头图：头像、头图、作品封面只要遵循能给用户带来舒适感就好。

……

关于定位相关内容，我也把整个SOP有60多页PDF参考文件放在文末，圈内伙伴可以直接领取使用。

二.内容篇：1.内容主体创意

广义上的“内容”指短视频的选题、脚本、拍摄、剪辑等环节；状态、情绪、画面等呈现方式。

狭义上的“内容”指短视频的脚本内容。今天以”狭义内容”为基础，来讲讲短视频内容中最重要的有几个板块：

1、表达形式：

作品创意的表达形式有很多种，可以是图文的形式、也可以是视频的形式，这个根据自己的喜好决定。

慢慢的摸索出适合自己账号的风格。

如果你觉得自己表达能力很强，那你可以拍段子，觉得自己没有戏精艺术细胞你可以直播做口播段子。

不管是哪种方式，我们还是尽量让自己能坚持下去才是最关键的。

2、白话表达：内容产出时可以表达得很白话，这样更能拉近用户和你之间的距离。

同样大白话能够让用户更舒服，不用费力去理解。

我们写的内容一定要结合受众粉丝喜好去做。

3、细分赛道：

可以根据自己的创意来上升到分类赛道，分析出哪个维度更容易被用户接受。

关于怎么选择赛道和做内容，我往期在短视频内容篇讲得非常详细了。

二.内容篇：2.视频时长控制

不同类型内容大概可以分为：

①娱乐放松型：30秒到1分钟

②知识口播型：1分钟到2分钟

③讲故事类型：2分钟到3分钟

④深度解答型：4分钟以内

针对同类的视频以及自己赛道相似的作品，应该学会复判，巧妙的利用工具来进行分析，分析其内容的价值。

二.内容篇：3.脚本节奏

①黄金五秒周：

可以大致概括视频内容（类似序言），尽量遵循悬念、反差、否定、反问、因果关系解释等方式来引起以工农互的好奇心，让用户能够持续观看，保证视频的完播率，遵守平台规则，不做擦边、违规违纪内容。

6-14秒：挖坑，引起用户的好奇心。

15-30秒：营造氛围或是结局

31-45秒：发生反转（强化好奇）或是结局

46-60秒：结局、制造共鸣、热点话题、抛出问题引发讨论。

这个内容在我们爆款内容创作也分享过非常详细的技巧，如果你是新粉可以点个关注去看看，还有主流的爆款标题、爆款文案内容可以直接套用。

二.内容篇：4.镜头搭配

短视频镜头是指短视频中用于表达特定视觉效果的画面单元。‌

在短视频制作中，‌镜头的运用对于传达故事情节、‌展现人物情感以及营造视觉美感等方面具有重要作用。‌

镜头可以通过不同的拍摄手法和技巧，‌如远景、‌全景、‌中景、‌近景和特写等，‌来展现不同的视觉效果和情感表达。‌

远景主要用于表现环境，‌强调环境与人物行为的合理性，‌展现人物与环境的关系。‌

①全景展示人物全身及其周围环境，‌让观众看清人物形象和动作。‌

②中景聚焦于人物膝盖以上的身体部分，‌强调上半身的行为和动作。‌

③近景突出人物胸部以上的身体部位，‌以头部形态和面部表情为中心。‌

④特写则更加注重细节，‌如眼神、‌表情或某个局部，‌用于强调和突出人物身体的某一局部，‌给观众留下深刻印象。‌

……

这些镜头的运用不仅有助于增强视频的表现力，‌还能更好地引导观众的注意力，‌使故事情节更加生动和引人入胜。‌

特写镜头尤其重要，‌因为它能够细致地展现角色的内心活动和情感变化，‌推动剧情的发展。

在一个视频中我们学会用合适的镜头来呈现内容，这样让粉丝才会有兴趣、有耐心想看完，也是导致短视频播放量的一个重要指标。

关于短视频拍摄的技巧我之前就有单独的文章分享过，可以点开原文去看看内容。

里面包含了拍摄技巧与分镜脚本。

二.内容篇：5.视频封面设计

短视频封面是短视频开始播放时第一秒出现的画面，通常用于预告视频内容或补充标题信息，帮助吸引观众的注意力并提高视频的关注度。 

短视频封面设计的好坏直接影响到视频的点击率和观看率，因此，制作精良的封面是提升视频吸引力和传播效果的关键因素之一。

设计时可以考虑使用借势、叙述、悬念等方法来吸引观众，同时注意文字与图片的搭配，以及色彩和布局的选择，以最大化封面的吸引力。‌

具体技巧有：

①调性一致：确保封面的搭配和你内容的调性一致，让用户在第一眼就能够清晰你的定位和特点。

②重点突出：可以通过对封面的设计，突出关键信息，引发用户的兴趣重点突出以及好奇心

③文案：要简洁明了的展示你内容的主要思想，让用户产生共鸣，设置钩子，让用户有迫不及待在视频中找答案的想法。

二.内容篇：6.视频音乐配置

1、默契感：BGM的选择应该与视频主线内容有默契的，例如轻松和谐、紧张等等与主题相呼应的BGM。

2、关键点：针对内容的关键点，适当的添加特效，让用户身临其境感受你的情绪。

3、主风格：如果BGM的风格与视频内容的整体风格不搭，也会导致用户跟不上你的情绪，影响观看体验。

4、热门榜：适当的添加热门音乐，可以有机会蹭到热门流量。运营都离不开热点营销，我之前有写过怎么蹭热点火，你可以看看这篇文章：

二.内容篇：7.视频结尾引导

短视频结尾伏笔是一种创作技巧，‌通过在视频的结尾部分设置悬念或暗示，‌引导观众进行联想和思考，‌从而增强视频的吸引力和观众的参与感。‌

这种技巧通常涉及到在视频的某个关键时刻或情节中埋下线索，‌然后在结尾处揭示这些线索，‌给观众带来意想不到的转折或深刻的启示。‌

伏笔的设置可以在视频的任何部分，‌但通常在剧情的高潮或转折点之前设置，‌以便在结尾时给观众带来惊喜。‌

具体有3个目的：

①制造记忆点：结尾埋伏笔的主要目的是要给用户一个记忆点，能够呼应开头，将作品的主线贯穿。

②情绪价值：第二个目的是要让用户在你的下方评论区进行讨论，同意、反对的都可以，提高作品的赞评数量。

③赋予价值：第三个目的是要赋予视频价值，利他思维能够保证你的账号能够稳定的受到关注。

二.内容篇：8.巧用互动技巧

1、神级评论：

一个优秀的作品是一定会有神评的，作为创作者也应该及时发现神评并在评论区进行维护，使其保持热度地位（长尾效应）

2、诱导留言：

适当的对评论区的用户进行诱导评论也能够提升作品的数据并引导关注。

3、诱导转发：

依托优秀的评论也能够让用户主动的转发给他们的朋友，从而带来更多的流量。

三.运营篇：综合运营与推广

没有人的账号是无缘无故火的。

要相信现在在流量稳定的当下，我们专注好内容外，还需要做好：

1、整合资源：

平时应该注意整合一些大博主的资源，可以对优质作品做一下具有社交价值的商业互吹。

2、维护粉丝：

粉丝资源也是能够保证你流量稳定的一个重要指标，保持粉丝粘性，做对粉丝有用的博主，裂变效应以此展开。

3、付费投流：

付费投流正常来说视频达到500-1000的播放量，对于有条件的伙伴就可以采取付费投流来曝光。

付费投流并不是代表账号能100%成功的因素，因为现在平台几乎都结合粉丝兴趣相关推流。

如果你的内容没有受众群体，账号也没有明确定期，盲目的通过付费其实也是没有意义的。

像我们大家短视频抖音这些APP，看到有人投了广告推视频，但是不是我们喜欢的内容也会马上滑走

……

掌握了这些短视频运营的秘籍，已经具备了成为短视频领域佼佼者的基础。

当然，最关键是我们的创意与执行力是关键。

以上就是今天分享的全部内容，关于短视频的内容我也分享过多期，本篇有帮助可以点个收藏加关注。

今天为了让你更好的做好短视频运营，我也给准备了从短视频定位、到复盘相关工具SOP。

本资料为付费圈资料包需要可以私信liuS0083领取。

关于做账号，在前面我也分享短视频定位、变现、内容三大运营路径技巧内容，推荐新粉伙伴可以去看看这些文章：

如果你也想了解内容写作、或者线上IP打造的问题，也可以私信资料君lius0083咨询，我们团队也可以代写各类视频脚本。

在文末精选板块中有短视频运营、直播运营多篇干货精选内容，推荐你去阅读。

感谢你的阅读，如果喜欢我的文字，可以持续关注我，会陆续为你更新更多干货小知识。

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