本人正在摸索公众号写作,也非常喜欢刘润老师。
刘润公众号文章,《我的95后同事说,不想喝可乐了》,发表于2024年7月7日,不到3天,就10万+了。
这篇文章到底好在哪里?今天尝试着去拆解他的写作技巧。
分享给各位。希望我们都能学习提高。
01 标题
标题共14个字,内容是《我的95后同事说,不想喝可乐了》
语言简洁,直奔主题。
但他成功制造了悬念,激起了我的好奇心。
为什么他们不喝可乐了?那他们喜欢喝什么呢?
一名公众号初代顶流,Spensor曾分享过一个观点,好的标题要有四个特质:颠覆认知、引发共鸣、制造悬念或引发争议。
好的标题,至少符合上述1项特质,2-3项更佳。
标题决定了文章的打开率。文章内容再好,也需要用一个好的标题,吸引读者打开。如果标题没吸引力,读者都懒得打开。
那文章内容再好,有什么用呢?
所以说,酒香也怕巷子深。好的标题,非常非常重要。
02 文章框架
标题决定了文章的打开率。内容决定着文章的传播率。
而好的文章框架和写作技巧,可以提高文章的完读率。语言简单、易懂、不费脑,读完了能涨知识,还让读者没有阅读负担。
下面,我们来看看这篇爆文,他的文章结构和叙事手法。
Part1 引言
前段时间,我请我的同事们,一块儿去吃了顿小龙虾。
作为一个吃货,我一下没忍住,还拍了张照片,发了朋友圈。
当时,等了好久的小龙虾,终于上齐。
我和同事们说,咱们选个饮料。然后,就赶紧开吃吧。
你们想喝点什么?我问了一圈。
结果,除了有一位同事,要喝王老吉。其他人,都说要喝大窑。
大窑?我有点好奇。你们现在,都不喝可乐了吗?
有同事和我说,不喝。可乐太甜了。
我说,那无糖可乐呢?
摇头,不愿意,那个没灵魂,现在流行喝大窑。
流行喝大窑?什么时候开始流行的?真好。真好。
刘润公众号
通过吃小龙虾的故事,点出文章主题。年轻人不爱喝可乐了。
作者通过一系列短句子,降低阅读难度。
再通过频繁的问号,引发读者的好奇!!
那一刻,我强烈而又真实的感受到,我们的国家,我们的国家文化势能,真的发生了天翻地覆的变化。
为什么这么说?什么是国家文化势能?这样。我先给你讲3个故事。
刘润公众号
作者用一句话点题,上价值,拔高了读者的认知。
为了进一步降低阅读难度,又讲了3个故事。进一步激发起读者的好奇心。
Part2 第1个故事,关于可乐和汉堡。
1995年,南京第一家麦当劳开业,排队4个多小时,才买到了一份巨无霸套餐。美国强大的时候,全世界都在喝咖啡、可乐。中国强大的时候,全世界都在喝茶。这就是“国家文化势能”。
作者通过故事,告诉读者什么叫“国家文化势能”。
爱听故事,是人类的天性。也是人脑运行的BUG。
故事,好玩有趣,还有深深的代入感,帮助读者快速进入主题。
Part3第2个故事,关于品牌的命名。
故事概要:在日本,有一个挺有意思的发现。日本的“进口”食品便宜,而“国产”食品更贵。因为日本国产食品质量更高。
作者通过该故事,进一步强化文章主题。
告诉读者,什么是“民族自信”。国家越强,老百姓就越自信。也越相信本国制造的产品。
Part4 第3个故事,关于一位餐厅服务员。
故事概要:麦当劳取餐,服务员小姑娘随手就给他抓了一沓餐巾纸。
不是一张,是一沓。
告诉读者,年轻人,不一样了。不再抠抠索索,非常大方地给一大把,不怕给多了。这也是“国家势能”。
Part5最后的话
中国GDP连续近40年超9%的平均增速;是“国家文化势能”洗礼的年轻一代的成长;是人们对于外国品牌偏好的逐渐“祛魅”;是年轻人为抢到国产手机、国产球鞋,买了国产车的欢欣雀跃……这对我们意味着什么?一个全新的时代,一个对于中国品牌全新的机遇。谁能真正理解这种变化,做出符合洞察的产品,谁就能快速打开市场。谁能更早的响应做出改变,抓住这千载难逢的机会,谁就能真正赚到钱。
刘润公众号
文章最后,作者对文章故事进行了总结。
告诉读者,中国过去40年快速增长,新一代年轻人,对国货很有自信,不再盲目崇拜进口物品。从喝可乐,转成喝大窑,这就是国家自信、文化自信。
另外,作者不仅仅局限于传递和科普知识。还给读者提供了如何抓住“民族自信”的商机的思路。
这就是高手,不仅科普了知识,还给读者提供了价值。
文章本身创意并不大,但最妙的地方,在于其结构和叙事手法。
用3个故事,把大道理抽丝剥茧,娓娓道来。
真是“润物细无声”,高手!
受教了!
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