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前言：重要的不是阅读速度，而是你的消化速度，与君共勉。本文摘抄自《品牌设计法则》。
品牌设计是一个立足于建立强有力品牌符号商业传播的理性设计创作行为。
① 可控的日程管理，根据预算把握每个阶段的进度和工作时间。
② 分析品牌行业与市场定位，准确知悉品牌落地环境以制定品牌策略。
③ 提纲挈领地准确把握正确的品牌定位方向，设计行为不再是臆测。
④ 成熟的商业设计，通过研究分析，科学地将结论导入设计方案。
1、互相尊重：双方其实都有一个共同的目标，即打造一个强有力的品牌识别。你必须向客户解释这是一个很复杂、需要投入很多精力的设计，如果草率地设计一个方案，真正的受害者其实是他们自己。
客户与你是委托人与被委托人的关系，建立这种契约关系的前提是他对你专业上的全权委托的信任关系，因此关于品牌设计，你是以被委托的品 牌项目执行专家的身份与其沟通的，客户不应该对设计方面指手画脚，这是尊重；同时，你必须充分了解客户的需求及其品牌、产品的相关信息、 品牌战略。随着项目的深入，你要阶段性地与其进行沟通，让他们了解项目的进展及你们专业性的项目推进成果，让项目变得可控，并且在推进中建立默契，这也是尊重。因此尊重是相互的，要求客户尊重你的同时，你也必须在行动上体现出自己值得尊重的专业性。
2、拒绝比稿：切记要拒绝接受任何形式的比稿。同行之间进行比稿，兄弟阋墙而让自私贪利的客户坐收渔翁之利，这种玩弄设计师劳动成果的把戏一开始就要明确拒绝。
基本信息的了解：与客户进行初步沟通中需要了解以下几个因素，这将影响到你的报价和日程的确定。
对于正常的品牌设计来说，整个流程最少应该有两周的时间，如果是大型品牌的话，则需要1~2个月甚至更长的时间。最终与客户确定提案方向数量、具体应用数量及项目周期，综合自己实际的设计水平进行报价。
首先，签订合同对双方都有保障，这是建立起约束双方的契约，保护各自的基本权利。合同上要明确写明设计费用、预付款（定金）及设计内容与项目时间，这样双方都可以在此基础上建立正确的商业合作信任关系。要注意按原则办事，比如预付款获得前不要正式开展项目，以及获得尾款再交付源文件。
预付款一般是总设计费用的50%以上，如果是非常大的项目，可以将其下调为1/3。确定合同后要给予客户一个明确的阶段时间表。
最好能够与直接决策人及公司骨干进行沟通，他们是最了解其产品和品牌目标的人。访谈或者问卷内容要点主要是如下几个。
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消费者为何要选择你们的品牌/ 你们的竞争优势是什么？
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通过定性方式去直接了解品牌及产品的消费环境情况、消费者购买决策中的视觉倾向性、品牌体验中视觉层面的差异化策略等。定性分析的价值在于以消费者的视野去思考建立品牌认知的突破口。
定量研究是通过大量的市场消费及行业情况的大数据，筛选出有价值的数据信息。这种方法虽然传统，但是在大数据时代可以相对轻松地获得非常可靠的某种人群的消费偏好、年龄层次、教育、职业、经济 状况等数据，作为品牌分析的一个切入点。
品牌触点是品牌传播到用户群体的接触点，可划分为预购体验、售后体验、消费体验三大阶段。对于这三个阶段中如何通过品牌视觉识别建立更强的竞争优势，就要进行竞争分析。首先就是去调查消费者决定购买产品或服务的时候会考虑哪些品牌，在消费场景中影响他们购物决策的视觉因素有哪些，以及如何让品牌价值通过视觉识别来强化积极的体验。
品牌为用户提供了认为值得购买，符合其功能性价值或情感性价值需求的产品或服务。创建品牌，定位通过品牌视觉和营销策略将品牌价值传递 到消费者的心智中，从而被消费者了解与感知。
当谈起或看到很多知名品牌的时候，我们自然就会想到与这些品牌相关联的产品、服务、情感。
不仅如此，通过品牌的名称或者标志符号产生的联想还包含了使用场景、来源地域、功能价值、情感认同、产品特点、代言人、品牌个性等。
消费者通过品牌联想起大量的品牌认知记忆。品牌联想形成了用户对品 牌的评价体系，消费者在对品牌印象的认知碎片积累中逐渐形成完整的品 牌联想，为其购买决策提供了有效的价值参考。
强有力、差异化的品牌联想对于一个成功品牌来说是至关重要的，它定义了该品牌与其他产品、服务之间的竞争边界，形成了消费者的差异化感知并影响其消费行为。
积极的品牌形象通过极具识别度的品牌传播、服务、体验，用其独特的品牌联想占据了消费者心智中的专属位置。
我们通过调研分析获得大量数据的最终目的就是科学、系统地建立品牌人格模型。对于品 牌设计师来说，必须站在品牌策略的高度去做视觉识别设计。这是与脱离品牌认知和竞争环境，进行自我审美臆造的设计师最大的区别。品牌设计是立足于品牌战略的商业设计，不是自我感觉引导的艺术创作。
如李维斯就是五大人格要素中的“强健”，李维斯象征着野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神，然后根据品牌人格量表，我们再在“强健”之下进行进一步细分，是户外的（阳刚的、西部的、积极的）。
李维斯品牌标志中的红色很好诠释了先锋前卫、年轻叛逆的品牌属性， “蝙蝠翼”红色标签成了其独特占用的品牌符号，现在李维斯逐步开始投 放并使用去除标准字的纯粹版“蝙蝠翼”红色标签作为品牌标志。除了标志，定位策略贯穿李维斯的产品、实体店的风格、广告模特的气质、消费体验等一系列品牌应用设计中，并建立起独特的品牌个性传播。由在品牌棱镜中所体现的品牌特性传播可知，建立品牌视觉识别的核心不是一个标志，而是一个系统性的设计，是一个围绕标志展开的在品牌触点中建立的强有力而风格统一的识别系统设计。
在草图探索阶段不要急于开始着手设计，而应该使用思维导图将设计思 绪进行整理归纳，将品牌人格模型、策略定位的关键词罗列到纸上，通过思维导图进行核心要素的发散。
在这个阶段，很多设计师或者团队都会选择制作情绪板来激发更多灵感，情绪板是被广泛使用的一种非常优秀的思维灵感工具。情绪板就是我们将与品牌定位、品牌个性的关键词相关的图片、色彩等材料进行收集，然后建立一个包含各种图像、文字的联想拼贴，用于定 义品牌整体感知，从而引起创作思绪，并以此获得设计方向或者形式参考的灵感。通过情绪板可以非常直观地获得品牌色彩、风格、视觉探索等方 向的可能性，并获得相关的灵感。
在思维导图阶段完成的同时就可以进行手稿的探索。快速地将思绪不断地呈现在纸面上，不需要顾虑让谁看懂，哪怕写下的只是杂乱的线条。但随着思考的深入，你的想法会变得越来越具体。图形、字形如何去结合差异化的关键词，这是一个不断深化的过程。因此要无所顾忌，肆意挥洒灵感，让一切付诸纸面，迈开大胆尝试的第一步。
差异化一直是品牌设计中被始终强调的要点，一个新的品牌占有市场， 必然是因为它有针对目前市场不管是哪个切入点的差异化的品牌策略，这 其中包含了从产品、服务、销售、流通、价格等方面如何创造异于同行的优势。因此，在设计的过程中我们首先就要注意将同行的品牌形象进行收集分类，并且在设计探索过程中将如何与行业竞争品牌差异化（表现形式、色彩、应用设计形式）考虑在内。
当你拥有数量比较多的可能性方向的手稿时，就可以将其扫描到计算机里，用软件去尝试绘制。在图形制作的时候，有一个非常好用的技巧就是翻转——各种角度翻转设计的对象。这个技巧被广泛运用在数字插画创作 （CG） 、图形设计中。
在做设计的时候，即使是经验老到的设计师也容易“当局者迷”，他们 会因为陷入自己的设计而失去很多基本的判断，因此流传着这么一句提醒初学者的话：“当你觉得已经做完的时候放一放，过一段时间再看，你会发现问题。”当你翻转图形的时候，你会因为观察角度的不同发现很多问题， 不管是图形还是标准字设计，这都是非常好用的方法。
在软件设计阶段，不用急于给设计的图形添加颜色，这样可以让你尽量排除不必要的色彩干扰，专注于图形本身的探索和尝试，在确定黑白稿后再赋予标志色彩去推敲。
阅《品牌设计法则》笔记
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