TikTok运营操作体系
这是一份TikTok运营实践操作体系,如果你对海外版某音TK和跨境电商感兴趣,可以看下去。
这篇内容是基于国内企业国际化走向的一种配合支持,希望更多人参与到国际化的品牌营销中来。
先前也分享过一些国际化营销的内容,但相对较少,这一篇也是响应部分朋友的诉求。
虽然TikTok在美国遇到可能被退出的可能,但国际市场可不只有欧美,东南亚事实上是很多中国企业首选的。
操作起来相对挑战没那么大,毕竟大部分还在中华文化圈影响范围内。
所以,不要太消极。
之所以选择TikTok,其实相对而言大家上手比较快。提醒的是,我在国际化上,做的多的是谷歌、Facebook等的投放和新媒体运营,当然也是以前的经验积累。
因此,我的分享会偏投放和内容。
一、如何开启TikTok?
不要小看手机问题,这里有两个提醒:
一是尽量避免太差的设备比如苹果7以下的设备;
二是尽量避免被美国处罚过的手机设备比如华为等。
至于如何将自己手机注册为美区苹果ID,网上很多分享,这里不做重点。
二、开启TIkTok之后,我们该如何做账号运营呢?
1.如何起号?
第一个原则:对症下药,多尝试,多调整;
第二个原则:如果问题长期无法解决,就大胆取舍优化运营精力;
第三原则:快速获得正反馈数据;
第四原则:流量起来后按每秒来拆解原创以进行精细化创作;
第五原则:持续输出优质内容。
说到优质内容,如何判断?参考互动指标:
· 视频完播率;
· 点赞数、点赞率;
· 关注数、关注率、进入主页数;
· 评论数、评论率、评论的点赞数;
· 分享数、分享率。
2.TikTok视频审核机制
3.不同阶段的运营策略
TikTok爆款视频的10大要素:
· 视频段子:视频结构紧凑,视频时长尽量短一些,控制在7-9秒左右最佳,人物正脸,情感激发,情绪唤起。
· 封面和字幕:封面风格统一,字幕醒目略带悬疑,激起用户的好奇心。注意封面图片和文字设置,统一风格,打开主页以后,给人整齐划一的感觉。
· 配乐/原声:使用作品的原声。热门元素的使用,原声标签也是一个重要的流量入口。
· 标签:热门标签是重要的流量入口。自创标签约等于封闭的流量池。官方活动也是通过标签。
· 视频简介文字:引发用户和你进行评论互动,如果对你的内容感兴趣还会点赞转发。当然你还可以@某个特定的账号,做账号联动。
· 同框拍摄:允许别人跟我拍同框。一个独有的流量入口,有转发和展现的功能。
· 地址定位:不同的发布地点的启动播放量是不一样的,农村地广人稀,城镇人群多,启动播放量大。有网红地标,自带大量的流量。地点展现在段子文字简介下方,会带来身份认同和线下偶遇的情感激发,地点本身也是流量入口和流量池。
· 更新投放时间:特定的投放时间,启动播放量不一样。尽量选择在你粉丝活跃度比较高的时间段。
· 评论区互动:评论区互动,评论点赞,可以带来二次页面打开。神评论也是一种有获得感的体验。
· 发布后转发转载:转发朋友圈,群聊,空间,带来基础启动播放量。二次采集编写图文,多个自媒体平台的二次传播,带来意想不到的传播效果。
迅速起粉的方法:
一是找准对标竞品:不要碰自己不行的领域;一旦进入新的领域的话,最快的学习方法就是学习业内顶级竞品的共同点。
二是学习竞品账号:尽量不选择同平台的大V号,在其他平台已经特别火的才是我们学习的重点。
三是在模仿对象的基础上学会推陈出新。
4.低播放原因及处理办法
三、内容制作
四、广告运营
1.TikTok广告定位维度
2.广告格式规则
3.如何设置广告?
4.如何为网站安装TikTok Pixel
结语:
针对品牌走向国际、跨境电商或者做抖音国际版TikTok感兴趣的,应该具备一定参考价值。
抱歉的是,起号说的比较简单,聚焦内容,说的比较大概。在广告投放上花的心思多一些,品牌商感兴趣一些。
以上是本篇内容,如果对你有参考价值,欢迎点赞打赏,谢谢观看。更多精彩期待你的关注,我们明天见!
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