视频号广告:跑量素材结构是怎样的？

提升有效播放率(视频播放>3s比例):

关键提炼:视频开头片段采用吸睛形式内容—种植牙价格、牙齿模具、宣发内容、原生混剪

提升视频完播率(平均播放时长):

关键提炼:视频核心片段展现用户关心重要内容—价格、政策、周期、舒适度、种植技术

素材类型多元结构(降低重复度对量级/成本影响)

关键提炼:基于口播、采访、情景剧及多场景混剪增加素材多元化,降低重复创意比例(3.0重要特征——新鲜创意比例影响投放量级)

开头片段(1-5s)：价格敏感字眼，牙齿模具混剪，原生内容混剪

引入片段(5-15s): 场景衔接、引入关键人讲述卖点

核心片段(15-30s)：

结尾片段(30-60s)：

• 降低视频播放<3s跳出比例，多用混剪类吸睛内容；

• 核心卖点聚焦直击客户痛点：价格、舒适度；

• 引导增加落地页到达率：手势、点击查询；

开头吸睛：

牙膜类混剪开头，需注意避免丑陋程度

视频号原生内容混剪：

人物：

院长/负责人:权威、专业、真实性；

素人口播:温婉、亲和、实在

场景：

室内:办公室、医院前台、诊疗等候区

室外:院区门口、地铁/公园、老年人聚集地

关键词：

牙齿问题、消息政策、品牌福利、活动价格；查询报价、公开价格表