牢记品牌取名三要素，给产品一个好名字

一，汉字的独特性

汉字是世界上唯一仅存的图腾文字，我的中文，每一个字本身就有其特定含义，这就使得我们的名字也有其独特含义。

所以名字本身，就会让别人产生不一样的情感反应，就像人名，一个人叫西门吹雪，一个叫牛二，给人感受完全不一样。但如果换成Jack，Andy，你能感知到这两个名字的差异吗？我们不可能感知到。

这就是中文的独特性，以及和西文的差别，西文只是几个按照逻辑堆起来的字母，本身并无任何含义，所以西方对名字，是没有讲究的，大多只是一个代号，当然尽管他们的文字语言本身就很简陋，远远不如我们丰富，但他们也是可以稍微讲究下的，只是很多人没有意识到这一点。很多西方品牌名，公司名，就是简单粗暴地用自己的名字，

也有例外，比如Apple，苹果就是站在消费者的角度取的名字，而不是像SIEMENS，Rolls-Royce之类的名字。

设计行业，在提案里，经常有一项内容，就是品牌释义或叫LOGO释义，阐述这个品牌名字代表的意思，这一步其实就是伪知识，应该被剔除。

因为这一部分基本是为了满足甲方自己的需求，和消费者没有半毛钱关系。消费者根本不关心品牌名或者企业名具体是什么含义，消费者只关心和自己有什么关系。

所以品牌名字，非常忌讳自嗨，比如万达，京东这些名字，就是自嗨名字，而淘宝，支付宝，微信等等就不是，前者单看名字，不知道是干什么的，后者听名字就能大概知道是干什么的，于是后者更容易让消费者记住。

所以好名字是有积极作用的，名字，是每一个品牌都需要重视的。

二，好名字三要素

一个好的品牌名，需要满足三特性：易读性，关联性，确定性。

1，易读性：

这个很好理解，就是要让人认识，好读，好记，那就要注意，不要在里面放生僻字，不然就会造成阅读障碍，这是很多人都喜欢犯的错。

就像给孩子取名，很多家长特喜欢用一些稀奇古怪的字，要是在课堂上能难住老师，让老师都不认识，那更好，这才能显示自己有文化，你看，我取的名字老师都没那个知识储备，于是觉得自己很了不起。

但其实，这是一种阻碍，提高了别人记住你的门槛，如果在一个几十人的群体里，而是初次短暂的见面，由于人的记忆有限，人首先放弃的，一定是那些难记的，只能记住容易记的，这是人体本身决定的，没人可以改变。

2，关联性

一个好的品牌名，就是要和所有相关方发生关系，在名字，图形LOGO，产品/服务，消费者这四者当中，核心是消费者，消费者要能识别其他三者之间的关系，关联越多，名字就越好。当然能全部关联是很不容易的，只要有两方关联，其实就算是及格的名字了。

3，确定性

确定性的意思是不要有歧义，没有第二种意思，也没有第二种读法，这就要求我们取名的时候，不要用多音字，通假字，不要让消费者产生误读和误记。

这也是很多人取名喜欢犯的错误，为什么在脱口中，谐音梗是最让人厌烦也是最三流的一种搞笑手段呢？就是这个原因，但很多人理解不了这其中的奥秘。也不会明白，为什么王建国说谐音梗的时候，李诞会苦着脸鄙视。

所以，在品牌取名中，用谐音，通假字也很忌讳，不是因为流俗，主要是容易产生歧义，而歧义会产生混乱，一旦用这样讨巧的方式，即使有人关注，那也容易让消费者的注意力放在找茬上，而无视产品和服务的严肃和严谨性。

三，案例分析

最近我看到一个品牌，叫弱水时砂，他们的logo是这样的。你看他们的名字和LOGO， 你知道这是干嘛的么？用30秒猜一下。

单看这个，我猜200%没人知道这个品牌是干嘛的，除非有特异功能，不然不可能知道，因为他的产品，和他的名字，以及图形logo之间，没有任何关系。

他们是做耳机的，但他们的品牌名和耳机有什么关系呢，毫无关系。而且名字极其复杂，完全没有道理。我刚开始看的时候，差一点误认为是溺水，而后面时砂到底是啥，就完全懵逼了。

所以，这个名字对消费者来说就是负担，是需要强迫去学习才能记住的名字，而且很多这个耳机的使用者，私下交流的时候，会把这个耳机简称为弱水。这个道理和粉丝喜欢称泰勒·斯威夫特为霉霉，把提莫西·查拉梅叫做甜茶，把Calvin Klein卡尔文·克雷恩叫做CK是一样的。

你觉得这是消费者的爱称吗？其实并不是，主要是方便记忆，只是消费者意识不到而已，潜意识就会那样做，为了减轻自己记忆的负担。

为什么Dior迪奥没有别名呢？因为迪奥就是迪奥，已经没法再简了。就像耐克就是耐克，但阿迪达斯，我们有时候就会叫阿迪。

所以，品牌名的首要目的，就是要减轻消费者的记忆成本。

四，名字不是万能，但很重要。

我们在做品牌的时候，尤其是新品牌，我们一定会从整体思考，从logo到名字，再到行业属性，一直到具体的产品和服务，当然很多人在起名上很随意，也并不重视，因为在他们认识里，名字一点都不重要，而且在现实中已有无数知名的案例去证明名字不重要，这也是这么多年来，为什么设计界，充斥着那么多错误东西的原因。

随便举个例子：就像耳机，我们谈到耳机，一定绕不过森海塞尔，下面是它们的logo和名字。

这个品牌的名字就是创始人的名字直译过来的，图片logo也没什么意义，就是一个S，但为什么在耳机界是扛把子，其主要是因为产品本身过硬，加上时间的积累，要知道这个品牌是1945年创立的，再难记的名字，也禁不起这么长时间的灌输。

这种设计，就相当于是企业用产品和时间，让品牌出名，而品牌本身，并没有对产品传播和销售起到积极作用，不起到阻碍作用就已经很不错了。

理论上讲，如果有足够多的钱，任何关于营销以及商业知识，都是狗屁，完全不需要那些理论，直接用钱就能搞定。

但问题在于，费用可不是一般企业能承担的，不然为什么要费力去做市场，为什么需要正确的知识，目的也只是为了用更低成本得到更多的收益，这也是商业的本质，要是用一个亿只能挣到伍佰块，那还做什么生意。

如果现在，我们要把一个米老鼠的图形在一年之内做到像米奇那样全世界都知道并且记住，还喜欢的程度，你觉得需要多少钱呢？

所以，好的名字和设计，一定是要对产品的传播和销售起到积极作用的才算是好。不然就无关紧要，视觉上过得去，还能不起反作用，就很不错了。

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