最近一直在想写些什么内容,然后极容易卡文,创作频率差不多能维持周更,然后我作为半个自媒体人的焦虑感就出来了。创作方面遇到的瓶颈,其实这个也和吸收和输出、交流和反馈息息相关。后面这段时间,除了我会不定期分享一些自己的见解,也对自己的学习过程做一个记录(再次感谢群里“6哥”分享的学习资料)。
当然,过程中我会带着自己的见解以及部分会进行实操,希望给大家带来一些正向的反馈。也希望我的朋友们可以和我共同成长进步!
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市场定位、价格定位、用户画像、产品功能/特征、使用场景、能为消费者带来的爽点、痒点,解决什么痛点?
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进入小类目对top20的listing&review&QA深入分析;
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思考如何用图片、描述使你的产品可以脱颖而出(如数字化、专业名词描述,带来什么收益、解决什么麻烦);
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熟悉了解市场数据情况,品类特性,竞品推广方法,节奏等,
市场容量,竞争度,上架时间,品类评价基数,评分,价格,利润率,类目前3和近3个月上架ASIN表现优异的产品,上架前1个月具体工作提炼,包含(不限):价格,留评节奏,评分,大类排名,销量
根据产品定位及客户画像,从功能描述、图片视频风格、定价策略、资源准备、销售目标、备货计划上做到统一。
确定推广目标,运营方法,排名目标,销量目标,评论目标,月净毛利,推广预算,资源协调安排;确定物流方式,首单数量,备货计划
完成阶段性目标计划制定,以周为单位拆解,从大类排名预测销量,反推出每天销量,回评数量,广告目标,类目排名等,提高产品推广成功率
搜集运营阶段可能遇到的5点风险及应对措施,比如差评、恶意攻击、产品断货等
在下单前的准备工作中,重点是做好市场调研、产品定位和推广计划。这包括对市场定位、用户画像、竞争分析等方面的深入研究,以及制定产品销售策略和推广计划,包括定价、营销渠道、目标销量等。同时,需要拆解推广目标、预估可能遇到的风险,并制定相应的应对措施,以确保顺利推广和销售。
收集市场至少5家竞品文案案例,结合自身产品优势,提炼确定文案卖点
收集市场至少5家竞品设计风格,展示内容,图片强调客户痛点,提交给设计作图,主图准备3张,测试用,可以完整展示产品卖点和优势。
基于1,整合7张主图brief、A+,提前2周提交给摄影师;视频提前两周提交给视频拍摄团队,图片和视频是提升listing转化率的利器(如果公司设计团队耽误进度,拍摄可考虑外部合作)
基于ABA品牌分析报告、第三方反查软件、前台展示以及向服务商购买竞品关键词等方式整理关键词表;明确产品核心关键词,整理长尾词、否词。
根据关键词重要性完成埋词,确保listing可读性,拆解关键词表词根,对于listing中没有出现的词进行ST的埋词,或在编辑后台中埋入其他的位置;
运营自己撰写后可以寻找母语级的写手完成listing的撰写;提供准确的产品图片和思路。
编辑后台页信息,填写完整准确,确保listing的安全性,卖点完整,降低被人恶意修改listing的可能性;
收集推广初期、中期、稳定期的竞争对手ASIN词库,根据销量、产品特征分为主要竞争对手、次要竞争对手
确保产品到货前已通过危险品审核,已经搜集完整产品所必须的认证。保证到货即刻发货。
根据推广计划完成广告结构搭建,不同阶段的广告策略,做好关键词布局;重点推广词和流量词,做好预算;广告组否词全面(前置否词)
根据产品卖点和痛点,并参考竞品给出5个优质QA,其中包含一条视频QA,办公室内自己拍摄;
收集市场至少5家竞品Post图文,结合自身产品卖点,提炼确定文案卖点
跟进3-5个竞品每天Review数量,评分,价格,活动数据变化,作为我们推广工作衡量标准
下单后工作重点在于打造优质的产品展示和推广,包括文案、图片视频的设计,关键词优化,建立竞争对手库,广告组搭建,REVIEW计划制定,QA问题集,以及物流跟进等方面的细致准备和执行,以确保产品在市场中的竞争力和推广效果。
1、关联流量-重点挂new model,排它竞争(待VC账号通过后考虑该操作)
【视LISITNG情况安排】布局类目产品用VC挂new model,如果不挂new model别人的dsp广告会打进来,容易被拿走流量
添加关联产品折扣,20%以上为佳;确保新品期和同品牌产品形成强关联,制造一起买的机会;
bundle模块-捆绑商品计划,A+添加关联的产品(可以考虑brand story);
Post亚马逊免费的引流渠道,上架后确认Post状态处于Live
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低价策略-站内核心keyword广告组开跑、预算分配到位,第一周确保出单量给到低于市场价20%的价格,只跑核心关键词(精准)和长尾词(广泛),AUTO不开避免无效流量进入;
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中/高价+Coupon(高/中/低)-站内核心keyword广告组开跑、预算分配到位,第一周确保出单量低于或高于市场价格0%-10%的价格给5%-20%Coupon,只跑核心关键词(精准)和长尾词(广泛),AUTO不开避免无效流量进入;
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根据review增长情况以及listing的销售表现,适当调整listing的价格,测试价格的敏感点,作出及时有效的调整;该阶段以直降为主;
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根据review增长情况以及listing的销售表现,适当调整Coupon折扣和价格,测试价格和Coupon的敏感点,作出及时有效的调整;
按照现有广告结构开启广告组,前期主要打精准首页位,如果数据表现不佳关键词(在没有评论的情况下,点击达到25-30次,有评论,20下,还不出单,要及时调整广告位或者否定拉出来打低于建议竞价广泛,再不出单,隔一周后再拉出来重新开广告组打);
第一周主要打ABA10万以外的强相关长尾词,看不同产品的词量,词不多的情况下打ABA排名5万以外的词;广泛组需要每天否词,词根不重复,否大词,高竞价;自动前期不开,除非listing优化极致;大词组根据关键词精准性以及产品竞争度一般第一周不打;具体问题具体分析;长尾精准词,高相关词给预算跑
9、精品爆款型产品广告结构:80+单(根据实际情况调整)
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大词占整体40%-50%,新品上架之初不开,转化>15%,提高竞价和预算,<10% 关闭
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长尾精准35%-45%:新品上架就开,补充产品画像
可考虑是否做站外,第一次按照小类100名的销量投放站外,积累listing销量,回评
每天跟进强相关词库自然排名,目标第一周到第二周,ABA排名10万外的词,自然排名要打到并稳定首页中上部,主要看该词广告转化率,转化率高的,根据实际情况加大预算,确保稳定在第一页中上部,特别是有了3-5个评论之后,给到充足的预算
上架第一周的工作重点在于优化listing,实施推广计划以增加产品转化率。这包括设置关联流量、优惠和捆绑商品,检查Post状态,执行推广计划,调整价格策略和广告组开启。同时,需跟进关键词排名和站外促销效果,并持续监测listing数据以及进行数据复盘,以便及时调整下周计划。
对前7天下单收到货的卖家进行邀评加快回评,设置自动邀评的时间,一般周末的留评率高些,可安排大部分的订单在周末邀评
定价和Coupon是否影响出单,listing是否保持转化率、单量和bsr的稳步增长;根据以上维度及时调整定价和listing,
手段:测试coupon/直降,提高单量与转化*降价需一步到位;
根据第一周出单情况,建立在一天内按小时分析的出单曲线,和一周内按天分析的出单曲线。并根据出单情况做广告的调整,以及后续合理安排站内外活动时间。
检查关键词是否达到目标推广位置,完善运营操作日志,调出数据分析是否需要继续放量,keyword目标达成后,开启keyword广告或加预算,使其稳住当前自然位;
ctr/cr过低,优化价格和主图及listing;广告常见问题自查表,根据维度调整广告组(打印贴在自己的小桌子上)
6、A/B Test 如listing问题无法精准定位,根据框架知识决定是否做A/B Test,做的时候务必保证每次只修改一个变量,持续观察3天起。
否定不相关词,出单词加入精准,拒绝一切不精准的流量,移词注意节奏,不要一下子否定广泛里的精准,数据表现走稳后考虑关闭;广告转化率低于5%,需立即降低预算或竞价,例如:20个CPC点击之后无转化,需立即调整;
第二周,如果已经来了评论,可以把ABA排名在3-5w和5-10w 的 强相关关键词,尝试打到首页中部或者顶部尝试,看下转化情况,如果出现点击20-25次后还没有转化就要及时调整,打第二页顶部尝试,还不出单就拉出去打低于建议竞价广泛,等一周后再重新拉出来打
第二周review数量达成10个,邀评刺激回评,推广团队放量(少量)+刺激回评持续做;
每天跟进强相关词库自然排名,目标第二周到第三周,ABA排名3-10万外的词,自然排名要打到并稳定首页中上部,至少要打到第二页。主要看该词广告转化率,转化率高的,根据实际情况加大预算,确保稳定在第一页中上部,特别是有了5个评论之后,给到充足的预算
上架第二周核心在于加速评价回复,优化转化与单量。通过邀评、定价调整、流量时段统计、关键词推广优化、广告组精准否定等手段,提升CTR/CR,进行A/B测试,持续优化广告与listing,确保周计划数据复盘并调整下周计划。
对前7天下单收到货的卖家进行邀评,加快回评,ERP设置自动邀评的时间,一般周末的留评留高些,可安排大部分的订单在周末邀评
review数量在20个以上,开启自动广告,跑关联流量(asin),如果表现差关闭,继续优化listing,或等review达50个以上重新开启;匹配广告只开紧密低价跑;开3组不同bid相同预算测试效果;谨慎开启避免过多无效流量;
广告筛词,广泛里高转化词拿出来打精准,给到充足的预算让它们跑,手动广告里面不出单的关键词屏蔽,转化差的屏蔽,做好否词否asin的操作,做好各项优化;整理前一周的广告出单词加以整理单独推广,并映射到ST中
根据数据表现作出价格和Coupon调整;维持出单,合理分配广告预算,抓核心词和长尾词,条件成熟再拓展大词范围;
根据前两周出单情况,调整在一天内按小时分析的出单曲线,和一周内按天分析的出单曲线。并根据出单情况做广告的调整,以及后续合理安排站内外活动时间。
查看后台,是否有促销推荐,如有,低价策略-调整价格叠加大额coupon,等待价格回正加入秒杀计划,中/高价+Coupon(高/中/低)策略-加入秒杀计划
第三周,ABA排名在3-5w和5-10w 的 强相关关键词,尝试打到首页中部或者顶部尝试,看下转化情况,如果出现点击20-25次后还没有转化,就要及时调整,打第二页顶部尝试,还不出单就拉出去打低于建议竞价广泛,等一周后再重新拉出来打。
广告优化 开启自动广告,主要打紧密和同类,记得先提前否Asin和否词。先低于建议竞价去跑。
VP评论、feedback、QA的积累 (保证前一页有8个VP+1个视频+2套带图评论)、保证首页无差评,并置顶我们的门面review)、给真实订单的客户发邮件索评、feedback,加送新品8折优惠券,review数量往20+冲刺;
根据框架知识罗列所有流量入口,判断是否有可针对该产品启动的其他流量入口,如有则需做好预算,尝试在转化可以接受的情况下是否能有效提升产品销量。
每天跟进强相关词库自然排名,目标第三周到第四周,ABA排名3-10万的词,自然排名要打到并稳定首页中上部。主要看该词广告转化率,转化率高的,根据实际情况加大预算,确保稳定在第一页中上部,特别是有了8个评论之后,给到充足的预算
上架后第三周核心在于拓宽流量入口。通过邀评加速回评,自动广告开启条件设置,关键词优化,价格调整,流量时段调整,促销计划等手段,优化广告与listing,拓展流量入口,提升转化与销量。定期检查评论,跟进关键词自然排名,复盘数据并调整下周计划。
对前7天下单收到货的卖家进行邀评加快回评,ERP设置自动邀评的时间一般周末的留评留高些,可安排大部分的订单在周末邀评
根据前三周出单情况,调整在一天内按小时分析的出单曲线,和一周内按天分析的出单曲线。并根据出单情况做广告的调整,以及后续合理安排站内外活动时间。
核查listing推广目标完成情况,是否需要补充推广资源;
第四周,ABA排名在1-3W的 强相关关键词,尝试打到首页中部或者顶部尝试,看下转化情况,如果出现点击20-25次后还没有转化就要及时调整,打第二页顶部尝试,还不出单就拉出去打低于建议竞价广泛,等一周后再重新拉出来打
关注真实VP评论查看产品的是否有质量缺陷以及改进空间,填写产品优化表(含优势,均势,劣势,可改进点),反馈给产品开发
查看后台,是否有促销推荐,如有,调整价格叠加大额coupon,等待价格回正加入秒杀计划,如效果不错,投放站外sd
可通过红人、促销网站、FB社群等一些站外流量提高排名与销量
每天跟进强相关词库自然排名,目标第四周到第五周,ABA排名1-3万的词,自然排名要打到并稳定首页中上部。最少要到第二页。主要看该词广告转化率,转化率高的,根据实际情况加大预算,确保稳定在第一页中上部,特别是有了10个评论之后,给到充足的预算
上架后第四周核心在于稳定排名与销量。通过邀评加速回评,调整流量时段,检查推广目标完成情况,优化广告,关注产品质量,执行促销计划,开展站外引流等措施,确保产品排名与销量的稳步提升。跟进关键词自然排名,及时复盘月度数据,调整下个月计划。
对前7天下单收到货的卖家进行邀评加快回评,ERP设置自动邀评的时间一般周末的留评留高些,可安排大部分的订单在周末邀评
根据首月出单情况,调整在一天内按小时分析的出单曲线,和一周内按天分析的出单曲线。并根据出单情况做广告的调整,以及后续合理安排站内外活动时间。
查看后台,是否有促销推荐,如有,调整价格叠加大额coupon,等待价格回正加入秒杀计划,如效果不错,投放站外sd
可通过红人、促销网站、FB社群等一些站外流量提高排名与销量
第五周,ABA排名在5k-1W内的 强相关关键词,尝试打到首页中部或者顶部尝试,看下转化情况,如果出现点击20-25次后还没有转化就要及时调整,打第二页顶部尝试,还不出单就拉出去打低于建议竞价广泛,等一周后再重新拉出来打
每天跟进强相关词库自然排名,目标第五周到第六周,ABA排名5k-1万内的词,自然排名要打到并稳定首页中上部。最少要到第二页。主要看该词广告转化率,转化率高的,根据实际情况加大预算,确保稳定在第一页中上部,特别是有了15个评论之后,给到充足的预算
上架后第五周核心在于稳定排名与销量,实现销量再突破。通过加速邀评,调整流量时段,执行促销计划,开展站外引流,优化广告组,跟进关键词自然排名,及时复盘数据,确保产品排名与销量持续提升。
对前7天下单收到货的卖家进行邀评加快回评,ERP设置自动邀评的时间一般周末的留评留高些,可安排大部分的订单在周末邀评
查看后台,是否有促销推荐,如有,调整价格叠加大额coupon,等待价格回正加入秒杀计划,如效果不错,投放站外sd
可通过红人、促销网站、FB社群等一些站外流量提高排名与销量
查看核心关键词自然位,在稳定核心关键词稳定的情况下,加强长尾词的出单
第六周,ABA排名在5k-1W内的强相关关键词,尝试打到首页中部或者顶部尝试,看下转化情况,如果出现点击20-25次后还没有转化就要及时调整,打第二页顶部尝试,还不出单就拉出去打低于建议竞价广泛,等一周后再重新拉出来打
6、关键词自然排名跟进
每天跟进强相关词库自然排名,目标第六周到第七周,ABA排名5k-1万内的词,自然排名要打到并稳定首页中上部。最少要到第二页。主要看该词广告转化率,转化率高的,根据实际情况加大预算,确保稳定在第一页中上部,特别是有了15个评论之后,给到充足的预算
通过关键词排名、品牌展示广告,关联产品一起买折扣、A+页面关联产品、视频广告,竞对ASIN下关联位置等流量入口,尽量用自己品牌店铺的产品占据这些位置,搭建流量闭环。
定期关注竞争对手价格调整、秒杀活动情况,根据我们参与促销活动的情况,合理备货,参与站内活动时间合理的LD,7DD,BD等秒杀,并定期安排站外秒杀,稳定并逐步提升销量排名,打造Best seller。
上架后第六周核心在于稳定排名与销量,同时搭建防御措施。通过加速邀评,执行促销计划,开展站外引流,优化广告组与关键词自然排名,搭建流量闭环,及时关注竞争对手情况,参与站内外活动,稳定销量排名,巩固Best seller地位。
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