做IP就是把自己商品化｜融云数字服务社区丨榕媒圈BrandCircle

短视频和直播的兴起，已经深刻改变了我们看待世界的方式。

当你打开微博热搜或刷抖音热榜，那些热度和排序，仿佛是某种隐形的价值排名，我们习惯性或选择性地相信我们认为正确或符合我们价值观的内容和信息。

短视频和直播的风靡，将个体的生活放大到一个全球化的舞台。在这个平台上，每个人都可以成为自己的明星。无论你是形象出众的素人，还是只会用方言唱两句周杰伦歌曲的搞笑主播，只要有人关注，你的生活就会被赋予了某种形式的市场价值。

热搜榜单的浮动，不再是偶然的新闻事件，而是一场精心策划的市场游戏（比如近期某平台的头部带货主播互怼）。这些数字化的标签和排名背后，隐藏着的是一种对市场的适应和迎合。

只要你想通过流量、舆论或影响力来变现，就无法摆脱这一规则。连世界首富马斯克都尚且如此。

在追逐关注和点赞的过程中，我们会不断调整自己的内容和形象，以达到和用户粉丝之间的微妙平衡。这是一个被媒介重塑的过程，同时又是一个把自己商品化的过程。

越来越多做自媒体的都走上了将自己IP化的道路，从起居、洗漱、吃饭、睡觉，见了谁，做了什么，去了哪里，开不开心，甚至还将自己的家人、小孩、亲戚朋友全都做成了视频里的素材，一丁点小事，为了节目效果，也要弄出一个情绪价值出来。个人价值，越来越被市场的需求和反馈所定义。

鲍曼说「人一旦沉溺于市场博弈，就几乎别无选择，只能加入其中，扮演出售者和廉价商品的双重身份，日益被商品化，并在这个交易关系不断进行的世界中寻求生存。也因此日益认为，世界中的人口完全是市井小贩，他们都在自己个人拥有和经营的市场摊位上，展示、叫卖和夸耀自己的货物。」

如果你觉得自己的IP做得不够好，那是因为，还不够将自己商品化，做成大的IP需要会造势、会借势以及会来事。

都说富贵险中求，想赚流量费，想成为网红、公众人物，就要付出一定的成本和代价，不管你立怎样的人设。流量经济的兴起，改变了人们对成功的定义——不再局限于传统的职业成就，而是更多地依赖于市场的认可和关注度。这种现象不仅改变了个人的生活方式，也影响了社会对成功与价值的认知。

如果你只想做一个普普通通的IP达人，那就做好自己服务者的角色。假如你是一位旅游博主，就可以从分享自己的旅行游记开始，慢慢过渡到商业化旅游攻略，再到推销旅游产品以及卖一些周边。这是一条比较持久的个体经济之路。

这个过程，本质上也是将自己从一个普通人变成商品的过程。

人的自我商品化，带来的影响非常大。首先，在他们看来，所有的人际交往，都是一种市场行为，眼前的一切都可以用物质用数字来衡量，真正的情感连接变得稀缺。

其次，这种现象，也让我们对生活的真实感受变得越来越淡漠。为了吸引更多的关注，许多人会不断分享个人生活的细节，包括家庭、恋情等。不断地展示自己美好或凄惨的一面，这种过度的公开会导致个人隐私逐渐消失，增加心理上的不安全感。

IP化就是一个自我商品化的过程，这似乎成了这一代年轻数字劳动者的「暴富法宝」，也是束缚他们的「囚笼」。

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