事关所有保健品从业者！这样宣传可能违法！（附负面清单）

为深入了解保健品虚假宣传和虚假广告行为的表现方式和宣传手段，小编统计了2024年总计41起相关案件，并对保健品虚假广告行为和虚假宣传行为的负面清单进行了总结。

01

特点1：案件全部来源2024年，当事人均为法人或非法人组织。

特点2：处罚案由为虚假宣传的案件占比39.1%。虚假（食品）广告的案件占比60.9%。

特点3：案件涉及的宣传方式包括：线下会销、线上销售、线上及线下结合等。其中，线上销售的方式包括：通过淘宝（阿里巴巴）、天猫、京东、小红书、微信群、微信朋友圈、微信公众号、微信小程序、抖音直播间、拼多多、有赞等多个平台发布产品虚假信息开展销售活动。

特点4：涉及的产品包括：保健食品（特殊膳食、减肥食品等）和保健品（保健贴、足贴等）。

特点5：虚假宣传（含广告）的表现方式多样，包括对产品成分、性能、质量、功效等方面的虚假宣传，其中对产品功效的虚假宣传占比最高。

特点6：最终所有当事人均被处以罚款，罚款超过10万元（含10万元）的案件共11起。其中，最高罚款额为180万元，当事人为成都听花盛世贸易有限公司，处罚机构为成都市武侯区市监局。

02

【基本案情】

当事人在经营销售听花酒时，通过折页对产品进行介绍。

折页封面印有“听花酒 首款经人群实验正式系统减少酒精伤害适量引用能提升身体机能的白酒”，“听花酒通过人体与动物试验，证实具有以下功效：1.提升一氧化氮（NO）水平，对心脑血管有重要调节和保护作用；2.提升性激素和NO水平，增强性功能；3.提升免疫调节因子血清素水平，促进肝细胞再生；4.提升细胞因子干扰素﹣y水平，具有抗肿瘤、抗炎、抗病毒作用；5.改善绝经期女性激素水平的衰退，调节自主神经功能；6.避免酒精导致的端粒体缩短；7.提升深度睡眠水平，改善睡眠质量；8.抗疲劳作用；9.对轻中度高血压饮酒人群有稳定的降压作用；10.提升血清素、内啡肽和多巴胺水平，愉悦放松，具有明显的情绪调节作用；11.提升皮肤角质层含水量，增强保湿能力”的内容。

上述内容当事人未提供相关证据证实。

【处罚结果】

当事人的行为构成虚假宣传，根据《反不正当竞争法》第20条第一款的规定，对其罚款180万元。

【公开情况】

（来源：国家企业信用信息公示系统）

03

违法违规宣传的方式多样，可以总结为以下九点，并对常见表达用语等进行了总结；

END