1句话撬动千万流量！「玩梗、接梗、造梗」会“玩梗”的品牌才算会“营销”！

在这个全民皆有梗、万物皆可盘的网络时代，玩梗营销以其独特的幽默感和亲和力，席卷了所有品牌的营销课堂，成为品牌营销中的硬通货。

从“班味浓浓的，情绪淡淡”的打工人自制姓名工牌、能耗标识；到中式英语you swan he frog”反向输出海外；再到《黑神话·悟空》一句“既见蔚来（未来），为何不 buy（拜）”引来蔚来创始人的亲自回应……

梗是互联网信息最凝练的一种表达形式，天生能吸引大众目光，并引起病毒式的扩散，甚至能在传播过程中不断焕新内涵。

一个热梗的诞生，背后是无数网友的自发传播、二次创作。现象级的热梗往往具有非常强大的传播能力，擅长造梗、玩梗的品牌，更有机会赢得消费者的好感，也更能为品牌生意赢得长期增量。品牌如何巧妙玩梗才能巧妙借势深入消费者内心？今天一起了解：

· 为什么玩梗营销这么火？？

· 当品牌在玩梗营销的时候到底在玩什么？

· 品牌玩梗不光图热度，还图什么？

· 玩梗有风险，运营需谨慎

· 品牌玩梗优秀案例！

· 品牌玩梗小贴士：

从疯四文学、麦门信徒的病毒式传播，到伊利在巴黎奥运会期间借鲁豫形象玩梗，以及“打广智”“广智救我”等《黑神话：悟空》游戏梗的流行，为什么玩梗营销这么火？

梗自带超强吸引力和超高传播度，很多热梗充满趣味性，能够实现品牌与用户沟通的轻松氛围。当一个品牌的梗足够有趣，用户就会忍不住分享，这样一来，品牌的知名度就能迅速提升了！

比如说蜜雪冰城，那首“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，就是巧妙借用了简单易记的旋律梗，让大家迅速上头，用户自发玩梗传播，成功出圈。

“佛系”、“锦鲤”、“C位”、“尾款人”、“EMO”、“破防”、“绝绝子”，这些词语饱含大众的社会情绪，能够引发用户不同层面的情感共鸣，也因此成为一个天然的流量池。

这些脑洞大开、短小易懂的“梗”，已经成为互联网的新型社交货币，不仅是大众情绪的释放开关，也是年轻一代展现个性、寻找同类灵魂的神秘暗号。

近年来网络上的流行语更迭交替，但真正能火起来的梗往往都具有相似的内核：能够引起绝大多数人的共鸣。同时，当有人听懂自己的梗时候，又会让人产生身份认同与归属感。

热梗的诞生需要洞察现状人们内心最深层的情绪。再通过一种或幽默或自嘲的方式进行表达，好玩+共鸣，就是出圈的制胜法宝。

越来越多的品牌开始以接梗玩梗的方式借势营销，提升自己的社交张力。

在当前碎片化的媒体生态中，玩梗营销已成为品牌凝聚共识、是实现跨圈层传播的关键策略。

每当品牌融入一场全民热议的梗，便增加了一次塑造“共同记忆”的机会，从而在用户心中留下深刻的品牌印记。

在这些热梗的创意背后，我们不仅可以看到品牌的幽默，更感受到了社会文化的脉动。

例如：随着甄嬛传皇帝扮演者陈建斌的“歌手”身份在社交媒体爆火，外星人也玩起来陈建斌老师的歌手梗，请来陈建斌带来首支唱跳单曲《外外外星人》。

在片中陈建斌也不忘玩起自己的梗拥抱 emo，我毫不慌张，唱跳之余也不忘了点明外星人的卖点累了充充电。

此外，外星人还给安排上官方限量周边，如精美歌词单、黑胶应援扇、神级自拍小卡、硬帅贴纸、绝美明信片等等，为陈建斌拉满应援，花式再度出圈。

新时代营销语境里，品牌需要下得了场，能放下放下身段，真诚沟通，为用户提供情绪价值。

当流行语出现，品牌可以主动接梗，接下网友的调侃。但像人一样，接话是个考验情商的活，品牌要把梗玩起来，也有着段位要求。

kindle用一句“盖泡面，更香”广告语，回应年轻人用kindle盖泡面的行为。一句大方的自嘲，让kindle迎来短暂的“回光返照”。

网友错认张亮是张亮麻辣烫老板，跑到微博下留言投诉，结果张亮回复“去吃杨国福啊”，让杨国福麻辣烫请张亮代言整上了热搜。

接梗玩出新花样的还有，网友在小红书发帖，说有一栋楼长得像安慕希。结果引来正主回应，安慕希跟帖表示“这次，我要夺回属于我的大楼”。

紧接着，安慕希真正开启了“夺楼计划”，跟随网友的计策助力，成功让大楼的屏幕播放整整一周的“安慕希灯光秀”。回看整波操作，本是一句有梗的回应，但安慕希趁机做了一场营销大事件。

单看安慕希跟帖的点赞量就高达7.8万，等于一句话撬动了上千万的浏览量，再到网友群策群力，广告大屏变成了大家的“战绩”。既给足了网友面子，又让广告丝滑植入，还看点不断，双方都满意离场。

品牌不仅要会玩梗、接梗，跟随潮流，更要会造梗，引领风潮。通过亲手造梗，品牌不仅能主动塑造自己的形象，还能在消费者心中留下深刻印象。

一方面，品牌对老梗的改造与翻新能够唤起集体记忆的情感共鸣，让老梗焕发出新的趣味性。

品牌创造的新梗是当代年轻人个性张扬、创造力迸发的生动写照，能够迅速成为社交媒体上的热门话题。梗是品牌内容资产的结晶。

比如，在巴黎奥会运官宣场馆配色时，有眼尖的网友发现这颜色和沙师弟的配色不谋而合，伊利便请来沙和尚的扮演者刘大刚担任伊利巴黎时尚大使。

还有毛不易靠名字代言喜提防脱洗发水代言，景甜代言同名品牌景田、娜扎代言哪吒汽车……后有宁静因为长得神似M&M豆，拿下品牌代言，范丞丞更是离谱，因为脖子长，喜提绝味鸭脖19年来的第一位代言人。

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玩梗营销可以拉近品牌和消费者之间的关系，在现在的传播语境下，品牌不能自说自话地进行单向传播，而要与消费者互动起来才能增强注意力。

玩梗能让品牌瞬间变得亲切有趣，不再是高高在上、冷冰冰的形象，一下子就拉近了和我们消费者的距离。

自嘲和主动“自黑”示弱是当下品牌吸引消费者的另类法宝，当品牌对于被调侃的态度完成从“法庭见”到“段子见”的180度大转变时，往往能品牌能够快速抓住消费者的注意力，消解部分消费者心中的负面看法。

这种自黑式营销，实质上是一种高级的“洗白”方式。在传统的公关剧本中，品牌往往急于摆脱负面形象，但这种急于撇清的做法往往适得其反，容易激起网友的反感，留下“缺乏诚意、逃避责任”的印象。

但品牌的自黑则是以谦虚、幽默的态度直面自身不足，成功的自黑公关不仅能够巧妙地消解负面舆论，更能将被动局面转化为主动出击，进而打出一套营销组合拳，展现出品牌的智慧和情商。

玩梗营销可以用小成本撬动大热度，对比高成本、大制作的活动营销、TVC，玩梗营销只需要把一个梗玩得好，就能让品牌或产品迅速火出圈。

玩梗营销可以让老品牌保持年轻的品牌形象，更能让新消费品牌在市场上迅速崭露头角。

对于老品牌来说，玩梗营销就像是给老树嫁接新枝，不仅能打破那些老掉牙的刻板印象，还能秀出品牌那颗不老的心和满满的创意汁液。

而对于知名度没那么高的新消费品牌，需要通过创新的营销策略来吸引消费者的注意力，玩梗营销正是一种有效打开品牌知名度的手段。

比如，今年上半年的某品牌的“包装讽日事件”引发网友关注。开始是有企业员工在包装上贴核污水警示语，公司公开赞扬员工好样的，一夜之间该品牌成为“国货之光”。

然而很快网友发现线下购买到的产品并没有贴标语，质疑该品牌员工摆拍，纯属在消费公众爱国情怀，舆论风向随即发生转变，该品牌销售额暴跌100倍。

此外，品牌在选择热梗时，应确保其与品牌形象和目标受众的契合度，避免过度追求热点而忽视了品牌的长期形象和价值观。

“没有热度的梗就像一盘散沙，不用风吹，走两步就散了”。

在信息爆炸时代，原本热点层出不穷又转瞬即逝，品牌能够迅速抓住与品牌特质相符合的热点，并通过强强联合的方式，让品牌始终在公众视野保持着热度，也让品牌的借势不止是借势

以今年巴黎奥运会期间的案例为例，伊利的广告片因其独特创意而迅速走红，其中鲁豫与巴黎奥运会Logo的相似性成为了社交媒体上的热门话题。

但其实和巴黎 logo 撞脸的不只有鲁豫，还有优酸乳的品牌虚拟代言人小优。然而，当优酸乳在看到伊利的成功后也试图抓住这一热点时，晚了一步，其营销策略并没有取得预期的成功。

品牌在成功借助热梗出圈后，应思考如何延续长尾效应，将梗转化为品牌的长期资产。

把一个热梗变成一套系列梗就是一个有效策略。

以演员王星越饰演的角色在《宁安如梦》剧中反复念叨“豪士豪士好吃好吃”的魔性重复台词走红为例。

豪士品牌抓住这一机遇，不仅在社交媒体上使用这句广告语，还在其产品包装、电视广告、户外广告、短视频等各个渠道广泛推广，并邀请网红和明星参与挑战，围绕它创造了一系列的衍生梗。

谐音梗，一款经久不衰的先天营销圣体。作为营销届的经典老番，虽然一些谐音常常被诟病为玩烂梗，但不可否认的是，契合用户心境和精神状态的谐音梗，往往是最快速的打入年轻人社交语境的流量密码。

恰到好处的谐音，不仅能够使人会心一笑，还能促成用户自发的社交互动，在无形之中拉近品牌和消费者之间的距离。

01 瑞幸：借力打力，用热点带动新热点

瑞幸咖啡在City 不 City的热梗的基础上进行创新，推出了一系列“城市谐音梗”，带领大家云打卡各个城市门店.

城市谐音梗内容，链接了品牌产品、城市与消费者，凸出了咖啡好喝，又展现了品牌营销的网感与时尚感。

为了实现声量最大化，瑞幸还亲自下场在微博的评论区玩起了谐音梗扣钱的梗，“邀请”网友积极投稿，这也吸引了网友的围观与创作。

网友也不吝啬纷纷贡献出了自己的智慧，与瑞幸一起玩城市谐音梗，为品牌传播制造了一波新素材。

瑞幸的这波城市营销梗，时尚又接地气，一方面品牌抓住了目前的流行，将City不City植入到了营销中，赋予了内容网感；另一方面则是丝滑的文案表达，内容中既有感染打工人情绪的班味内容，又有充满地域特色的元素，还融入了瑞幸的产品，实现了流量、产品、地域文化的多重链接，Social感溢满屏幕。

明明是拿来主义，瑞幸的营销却令人念念不忘，有一个重要的原因是，瑞幸将城市谐音梗玩出了品牌特色。

01 三折叠，怎么折都可以

华为全球首款三折叠屏手机Mate XT，一经发布就引来网友热议，价格更是被黄牛炒到了九万的天价。

三折叠，怎么折，都有面，许多用户表示，看完华为三折叠屏广告，又被杨幂洗脑了……华为给杨幂安排了一段重复又洗脑的广告词。仅仅是看一遍，就感觉大脑又被奇怪的东西攻占了。

你可以怀疑洗脑型广告的广告效益，但不能质疑网友的玩梗能力。用三折叠屏，当赛博皇帝，批电子奏折。此类热梗层出不穷，网友纷纷玩梗传播，2273万人在看，迅速登上抖音热榜top，实现新品破圈。

02 大润发：鱼人节 campaign

愚人节这天，大润发的杀鱼师傅们打造了一场鱼人节。

借势「我在大润发杀了 10 年鱼，我的心早已像我杀鱼的刀一样冷了」网络热梗，在线下海鲜贩售区打造「心冷鱼铺」快闪活动，借鱼和杀鱼师傅的口吻打造幽默对话牌，并为那些为情所困之人留下一封来自大润发杀鱼师傅的长信，实现热梗后的又一次破圈。

03 甄嬛宇宙

甄嬛宇宙不仅让这部剧继续保持热度，还为参演演员带来了新的机会。饰演雍正的陈建斌老师因此成为网络歌手，他的表演被网友制作成《嬛嬛朕能不能睡中间》、《朕EMO了》、《糟糕糟糕欧买噶》等神曲，展示了该剧在社交媒体上的持久影响力。

这一源源不断地新社交货币，被瑞幸看中，开启了《嬛嬛，什么都别问，朕要用一杯美式带你看看橘四郎的夏天~》的宣传营销。

瑞幸决定与陈建斌老师合作，让初代小众爆款橘金气泡美式经典重现。在拍摄剪辑的合作短片中，陈建斌老师从不情愿到真香打脸，最后喝下橘金气泡美式后称赞甚美，邀请大家一同找回当年的白月光味道。

04 麦门文学流行

麦门梗是麦当劳门徒的简称，麦门文学则是一系列网友围绕着麦当劳创作的系列文字和表情包等。在麦门文学中，网友们把自己对麦当劳的喜爱转化成一种梗，将麦门变成一种信仰，衍生出一系列有趣的二次创作，并产生自发传播。

05 KFC的疯人设

近几年，肯德基在疯狂星期四的营销成功后，延续疯四的疯基因，联名风油精、联名周大生发神金，还有近期上市的皮蛋葱花蛋挞，KFC顺着网友们造的梗，不断接梗巩固自身的品牌内容和“疯”人设，在互联网中保持着居高不下的热度。

品牌让梗照进现实，通过具象化、实体化呈现，将其转化为极具品牌标识的内容资产。

在不断复制、创新的过程中，品牌与用户共同构建着一场狂欢，实现了用户对于自我身份和群体属性的认同，也不断加深品牌与消费者的情感联结。

提纯民间创意：找群众基础好、呼声高、品牌贴合度强的原生创意，或是顺应热点趋势，从社会趋势、用户情绪共鸣，找到品牌未来梗支点，能成为品牌长期服用的内容基因

用包括但不限于上新、联名等形式，焕新梗内涵，激发用户无穷创造力

以“发布-收集-利用-再次传播”的链路，延长梗的生命力，促进内容资产沉淀

品牌追逐热点也不能只是一味求快的简单模仿，更需深挖热梗背后的文化意义和情感共鸣，创造更加持久和有深度的品牌故事。这样，即使梗的热度消退，品牌也能通过其独特的叙事和价值主张，持续与消费者建立联系，保持品牌的活力和吸引力。

总之，在消费者对新颖、趣味内容日益增长的需求推动下，梗营销凭借其特有的幽默、亲和与互动特质，注定将在未来的市场竞争中扮演重要角色。

品牌在玩梗时，不仅需要紧跟热点，还需要在竞争激烈的市场中保持主动和独特性，确保自己的营销活动能够脱颖而出。只有通过迅速、创新和有策略性的行动，品牌才能真正利用梗的时效性，将其转化为提升品牌形象和吸引消费者注意力的有效工具。

品牌玩梗需要更加敏锐地把握消费者心理和流量规律，准确把握消费者的需求和偏好，与消费者建立情感连接，与消费者共鸣共振，并将梗与品牌形象和价值观相结合，形成独特的品牌特色，实现与目标群体的深度对话。

只有这样，品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。

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