竞品分析怎么做？

一、目的？

1、了解竞品动作

2、清晰目标市场竞争格局，反推当前动作

二、如何拆解

1、拆解谁

 ● 1.1、看同品类top3-5品牌玩法（长期目标、长期动作）

  ● 1.2、看同层级当前现状较为接近的品牌玩法（短期目标、短期动作）

 2、拆解什么

 ● 2.1、拆货盘

  ● 2.2、拆动态数据（30天/90天/180天/365天）

a.达人端：投放数量、投放节奏、搭配比例（投了谁，各体量达人如何搭配）、爆文（什么时候爆、爆文节奏，什么内容模型爆了，内容形式怎么迭代的，爆文前后站内搜索跟销量涨幅）

b.企业号端：内容形式、内容选题

c.店播端：直播场景、主播类型、货盘

d.达播端：找了谁带货、带了什么品、讲解话术、展示形式、销售变化、投流情况

三、落地执行

1、是否可复制（玩法是否过时，底层逻辑是否可沿用；用户痛点+产品卖点+达人投放模型等）

2、如何借鉴，取长补短落地执行