内容+融媒+经营，广播媒体这样构建新“声”态圈

面对日新月异的“新广播市场”，广播媒体充分运用线上线下融媒传播矩阵，深耕优质内容，在实践中找到了适合自己的经营创收新路径，正借力融合发展打开新的商业空间，逐步构建起新“声”态圈。

制作传播方面，广播媒体发挥声音优势推出众多优秀的内容作品，中国之声多件报道和作品在2022年先后获得“亚广联奖”“中国新闻奖”等，推出的广播剧《中国空间站》《不负青山》等集文艺创作、公益宣传和移动直播等丰富表现手法于一体，通过鲜活的人和事及其真情实感折射发展变迁，记录下时代主题和伟大征程。

用声音讲好故事也不乏H5互动、长图条漫和游戏等创新形式的融合运用，央广网推出的《困扰你的这件人生大事，我们帮忙问了》中知名专家用原声解答和场景演绎等方式解答常见的失眠问题，让节目起到科普作用的同时，配合助眠音频“彩蛋”带来妙趣横生的互动听觉体验。

融媒思维贯穿于音频节目的创作中，交互性、多屏联动和线上线下联动等成为趋势，体现出鲜明的互联网传播思维特性，展示出广播媒体的融合转型日益深化、创新能力进一步提升的奋进之姿。

随着融合持续深化，广播媒体已逐步从“窄融合”走向“宽融合”，走上了全媒体化、多元化和垂直化的发展之路。2022年，云听、央视频等有8款央媒自有客户端产品累计下载量过亿，手机APP收听有声内容占比达51.8%，对比2021年同期有显著提升。

在媒体融合变革的浪潮下，广播媒体大力打造立体化的传播矩阵。中央广播电视总台在多类新媒体平台传播主流声音，2022年融媒体发布总量突破5万次，用更接地气、更有网感的内容和高发布量优势提升主流内容的传播力。

△ 广电机构微信发布量TOP10

以微信平台为例，中国之声官方微信公众号2022年全年的累计阅读量超4200万，位居国家级广播频率首位，持续产出多篇阅读量“10万+”的爆款文章，展现出中国之声优秀的产品引导力和业内的引领力。这些热门融媒体内容能够为广播积聚更多的人气，在不断扩大影响力的同时也为广播和音频平台起到导流作用。

智能终端开辟了广播新的收听场景，以云听为代表的声音媒体探索互联网运营方式，在技术、渠道和用户互动等多方面推进数字化转型，不断优化技术手段和报道方式，用科技强化媒体融合；在“车联网”“智能穿戴设备”“轻应用”三大场景构建深度、立体化传播生态，深入用户日常生活。

从车载收听到智能音箱，从手机应用到各大互联网平台，从居家到通勤，从社区到学校……广播媒体积极拓展线上线下传播领域，在不同终端培养、经营各自的用户群，日臻完善大音频生态圈，打造立体传播业态。

随着收听场景不断拓展，经营创收路径也变得更加丰富，广播逐渐突破单一媒体或频率限制，依托主流媒体在新闻宣传、资源连接和社会公信力等方面的强大优势，在媒体的品牌价值和广告价值之间建立生态化的增长连接。

在具体实践中，广播媒体对内整合渠道、人才和技术等优势资源，对外积极探索在政务、商务和公共服务等领域的新可能，通过内容多元、形式多样的跨界融合营销活动塑造产品品牌、开拓蓝海市场。

场景化创意广告、“广播+电商”“广播+政务商务服务”活动策划；智能音箱、智能网联汽车、智能家电和智能可穿戴设备都可成为融媒时代的品牌新接触点和流量入口，存在无限的广告传播想象空间。