最近品牌圈捅了谐音梗的窝了

出品 | 首席营销智库   作者 | 苏秦

谐音梗作为刻在人类DNA里的幽默发明，具有天然的传播属性。它往往利用语言结构的双关和轻松幽默的方式，制造出令大众印象深刻的记忆点。

年轻人也仿佛得了一种“看见谐音梗就想笑”的病。。。

【百隶挑一】

从一百个奴隶里面

挑出一个便宜好欺负的你

上图这种带着幽默的淡淡讽刺、又不至于失了分寸的语言艺术，甚至一度成为社媒平台的话题收割机，总能引起广大网友的互动与讨论。

洞察到谐音梗魅力的品牌圈，近些年来在做面向年轻群体的营销时，也往往会选择将好玩有趣的谐音梗融入其中，以此拉近自身与目标受众之间的距离，并利用社交媒体的传播属性扩大品牌影响力。

苏秦最近就刷到不少值得反复品味的谐音梗营销，现在带大家一起看看~

神州租车

国庆小长假结束了，这个假期，大家都去哪里玩了呢？

据说国庆假期出门旅游的现状，是到哪都有一亿人（走，去看海，看人山人海）。

神州租车却在这个假期反其道而行之，做了一组超绝的谐音梗海报，用来宣传大家平时没怎么听过的冷门小众旅游地。

在视觉呈现方面，品牌将巴河、察隅、禾木村、林芝等小众旅游地的特色景观或人文图像作为背景，打造堪比国家地理杂志的高级视觉质感。

同时以#神州山海 此生必驾#为海报主题，神州租车更是把谐音梗创意地融入了地名中，柔软又温情地勾起大家对于出行的向往。

巴河：席地而坐，聆听一首大自然创造的巴赫；

禾木村：河流、草原、牛羊和我，在一起和睦相处；

察隅：谁不想在茶余饭后，去河谷探探险呢？

哈密：互联网吃的瓜，没有哈密的瓜甜。

林芝：河谷、森林、雪山、花海，林子大了什么景没有。

<<  滑动查看下一张图片  >>

点评：在竞争日益激烈的旅游市场，神州租车为了提升品牌知名度，吸引年轻一代的消费者，特意推出了这组小众旅游地谐音梗海报。通过幽默轻松的谐音梗文案和融入当地特色与风情的海报画面，品牌旨在让受众记住这些小众但有趣的出行地，降低认知门槛、增强小众出游的传播效果，并提升“神州山海，此生必驾”的品牌IP影响力。

余额宝

注意，请注意，这个月的窝囊费还有几天就到账了！

对不少打工人来说，每月收到工资的时候，算是牛马生涯中的一大乐事。

刚好前段时间，余额宝做了一项颇有创意的工资调查活动，苏秦怀着好奇心瞅了眼，差点直接笑出声来——这项活动是以户外广告+选择题的形式进行的，文案风格既抽象又扎心，算是把谐音梗玩明白了。

比如某地铁站台的这道题，是要把内娱明星都碰瓷个遍儿的节奏吗？小心律师函警告（bushi)

请问：以下哪个人工资一发就转余额宝？

A.刘好燃

B.刘好存

C.刘心忧

D.刘试试

答案是B，因为“攒钱是美好的习惯，每个人都应该喜好存”。

图源：大象融媒微博

笑鼠，有被答案解释的脑回路给冷到。。。刘昊然、刘浩存、刘心悠、刘诗诗等明星猝不及防被cue，刘德华此时此刻也想表示：“工资留得花行不行？”

再比如：工资一发就转余额宝的好处？

A.提升我的精神面貌

B.想要去去班味

C.摆脱吗喽的身份

答案是A，因为“相由薪生”。攒够多少的薪水，决定了我的脸色。

图源：大象融媒微博

灰头土脸、精神萎靡、满身班味的打工人表示有被内涵到，相由“薪”生的解释也一语双关，怎么想都没毛病。。。

请问：为什么要在夏天把工资转进余额宝？

A.为了想去宁夏

B.为了留下小秘密

C.为了夏天的风

答案是C，因为“薪进自然凉”。薪水一进余额宝，夏天不开空调也凉爽。

图源：大象融媒微博

余额宝想让大家把薪水存进自家平台的小心思，已经昭然若揭了。

但“薪进自然凉”在某些打工人看来，还有这个意思——想到要发薪水，心里热热的；薪水到手后，一看具体数额，心里拔凉拔凉的。。。

甚至单身狗也逃不掉被扎心（大力拍桌）。

请看题：为什么单身的人工资一发就转余额宝？

A.怕被小猫叼走

B.怕比不过隔壁桌的职场海妖

C.想要收获爱情

答案是C，因为“封薪锁爱”。工资攒得下，爱情锁得住。

图源：大象融媒微博

如果工资攒不下，爱情也锁不住，真的会哭晕在余额宝的广告牌前（bushi）

最后这道题，则让许多网友直呼“被针对了”。

请问：工资一发就转余额宝，因为再也不怕什么？

A.牛牛再也不怕困难

B.白天再也不怕夜的黑

C.上班再也不怕发脾气

答案是C，因为“薪贫气和”。每月月光只能和气对人，手里有粮才能怼天怼地。

图源：大象融媒微博

点评：余额宝这组不走寻常路的文案风格，既契合平台特点又富有趣味性，成功火出圈了。品牌利用转角大屏的特点，一面设置问题、一面填写答案，左边脑筋急转弯、右边谐音梗神反转，当着来往路人的面狠狠冷幽默了一把。

瑞幸咖啡

早在今年七月份，“City不City”的梗火遍全网时，瑞幸咖啡就抓住这一流量趋势，推出了一系列以“中国city”谐音为主题的创意海报，并成功破圈收获了诸多消费者的喜爱。

尝到甜头的瑞幸咖啡，在九月开学季继续延续这一海报风格，推出了各大高校版的谐音梗海报：

想喝美式？“清华”到下一页；

官宣！今日和瑞喜结“连理”；

少甜还是少少甜？这个问题很“南大”……

这些文案不仅富有趣味性，还巧妙地融入了瑞幸咖啡的产品特点，引发了高校学生的共鸣和打卡热潮。

除此之外，瑞幸咖啡还发布了“开学新人设”的系列海报，把MBTI人设与相关产品加以结合，赋予产品人格化特征，进一步撬动社交圈层的传播力。

图源：瑞幸咖啡官方

点评：瑞幸咖啡敏锐捕捉新潮流并精准把握年轻人的心理，别出心裁地运用谐音梗、人设梗等丰富多彩的方式，将开学的氛围渲染得淋漓尽致。品牌充分尊重并融入了高校文化，使得高校学生更容易产生归属感和认同感。这种认同感不仅有助于提升品牌忠诚度，还能促进口碑传播，进一步扩大品牌影响力。瑞幸咖啡一直以各种新奇有趣的形式吸引着人们的目光，持续不断地强化自身有梗会玩的年轻形象，在年轻群体中焕发出更加耀眼的光芒。

饿了么

如果生活是赛场，不论领先还是落后，每个在赛场上努力的你，都值得被肯定。

饿了么买药看到了在生活赛场上努力的人们，联合力度伸、百多邦、泰诺、达喜、江中、999皮炎平等六大夏季常用药品牌，在上海地铁站的柱子上进行创意命名，如“藏不柱”、“靠得柱”、“停不柱”等，以此传达“生活是赛场，饿了么买药为你撑场”的主题。

<<  滑动查看下一张图片  >>

虽然“给柱子起名”的举动看似有些无厘头，但饿了么借用柱子这个载体来勾勒“支撑人们生活”的品牌形象，表达“为努力生活的人提供健康保障”的品牌理念，还是十分直观且巧妙的。

点评：饿了么注重与消费者的情感沟通，通过命名谐音梗等幽默元素，不仅增加了品牌的趣味性，还增强了与消费者的情感连接，展现了品牌对消费者的关心和爱护。通过这种创意营销，饿了么成功地将品牌信息与消费者的日常生活联系起来，提升了品牌的知名度和消费者的参与度。

天猫

今年的巴黎奥运会可谓一大体育盛事，天猫在此期间和多个品牌进行联动，陆续发布了一系列创意海报，并融入谐音梗打造时事热度下的海报文案。

比如稳稳拿下首金的干饭哥和阿条姐，他俩拿枪的姿态六六六、精准的枪法神神神，有六神这品牌名字加持，怎么不算体育玄学呢？

笑鼠，还有网友发现海报中有“神金”二字出没，巧合，纯属是巧合！

 

女子自由泳接力赛中，四位中国姑娘以3分30秒30的成绩夺得铜牌，同时打破亚洲记录，实在是太牛啦！夺牌的滋味，自然是舒服的。（舒福德：嗯哼，叫我干嘛？）

 

在邓雅文以第一名的成绩晋级决赛时，天猫又发布「轮胎虽小 布同凡响」海报，后来她也是顺利夺冠，实现中国自由式小轮车项目奥运金牌零的突破。

 

在莎头组合拿下国乒史上第一枚奥运混双金牌时，天猫发布「好事成双 鱼有荣焉」的海报，是谁在暗暗磕cp我不说……而且双鱼本就是体育品牌，乒圈人脉到位哈哈哈。

 

在樊振东战胜瑞典选手拿下男单金牌，完成职业生涯中大满贯的最后一块拼图时，天猫又发布「森马？又赢了」的海报，被网友调侃：“这谐音梗怎么还有口音？”

 

点评：天猫紧追全民热度话题巴黎奥运会，并且根据赛事实况和网友热议巧妙设计文案内容，紧紧跟着流量的趋势和节奏走。在给奥运健儿们的加油文案里，天猫又软植入品牌宣传和产品信息，让品牌精神与奥运赛事紧密联系在一起。一向坚持年轻化营销战略的天猫，在这次的奥运营销战役中释放出了独特的品牌魅力。

写在最后：

能够感知到，谐音梗往往可以轻松打造出幽默、接地气的营销氛围，所以深受各大品牌方的喜爱。

通过这种方式，品牌可以展现出更加亲民、有趣的一面，从而增强消费者对品牌的喜爱和忠诚度。将品牌与特定的谐音梗联系起来，消费者也更容易记住品牌，以形成深刻的品牌印象，并为品牌的发展注入活力。

除了以上这些，你还刷到过哪些有趣的谐音梗营销呢？

欢迎留言，和苏秦一起讨论。

铁粉推荐

北京汽车换掉猪鼻子车标，新标设计很比亚迪

肯德基出吮指原味鸡拿铁，喝了得上火

古茗员工杯托拷手、挂谢罪牌，玩梗营销竟变人格羞辱

这个秋天，被桂花季营销硬控了

这些品牌的开学季营销，好会拿捏年轻人

看到就是缘分，扫码加入广告行业高端群

与甲方巴巴、乙方大佬、知名KOL撩起来~

声明：版权问题、投稿、爆料、商务合作

请联系微信/电话：18575595339

点右下角在看，可优先收到我的文章 ↓↓