这个内衣品牌的文案，太绝了！融媒圈10小时前更新关注私信0355 编辑 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案 在她经济崛起的时代，越来越多品牌更加注重聚焦女性成长、性别议题、女性力量。为女性发声。 爱慕，一个很会写文案的内衣品牌。每一次的发声都掷地有声。 作为女性内衣品牌，今年粉红丝带月爱慕公益基金会再度联手@三联生活周刊 呈上公益短片《一部分新的我》，并以身体的疤痕为设计元素，设计了一组海报，并写了三句文案。 粉红丝带月：一部分新的我 长长的疤痕是失乳患者共同的经历印迹，也是她们“翻越”一部分旧我的“路线”。身体的伤痕，会迎来愈合的那天，心理的创伤，终会在时间里淡去。伤痕之上 重获新生。 01 前行的勇气 夜以继日地在心口生长 02 从起伏到平坦 是不变的心跳 03 在回归之路上 时间有了厚度 再小的需要也重要 随着消费升级，人们对内衣产品有了更多元化的需求，不合适的贴身衣物常常给身心带来种种“磨合”，小到难言之隐，大到上手速调，尤其在公共空间，更是难堪加倍。 这些细微而真实的需求，值得被重视。爱慕以“再小的需要也重要”为主题，创作了一组海报文案。 01 最小单位的焦躁 是换季身上传来一阵不能言说的刺挠 02 最小单位的拘束 是连睡觉都在被睡衣打扰 03 最小单位的摩擦 是让人坐立难安的磨硌感受 04 最小单位的尴尬 是越遮掩越让人心虚的轮廓痕迹 05 最小单位的失衡 是自在与承托真的难以兼容 06 最小单位的紧张 是偷偷调整内衣练成了肌肉记忆 文案描述那些女性难以言说的，看似微小却又不能忽视的不适穿戴感受，突出品牌核心主张“再小的需要也重要”，体现品牌对受众微小需求的重视。 今年9月，爱慕在北京投放了一组透明广告牌，将日常生活中与贴身衣物无休止磨合产生的身体感受集合起来，置于一张透明广告牌中，输出“再小的需要也重要”这一理念。 01 小问题一开始都是小透明 直到跨不过去才会被在意 02 不受重视的一连串感受 像被打翻的折页 左也不适 右也不适 03 需求一旦被随意晾晒 只会越晒越显眼 04 不舒适的体验 不必续写成诗篇 05 直面每一次小麻烦 身体才不会次次找麻烦 06 别让身体的细微感受 成为无人在意的户外广告 文案结合户外装置，阐述不能忽视身体的小需求，让用户感觉有被重视到。 母亲节：“妈妈的出逃计划 今年母亲节的时候，爱慕也在线下制定了一场特别的「妈妈出逃计划」，品牌制作了一个巨型的「妈」气膜字，带着她随机出逃到北京的各个角落。 并以“妈妈的出逃计划”为主题，写了一组场景海报文案，这一主题的核心理念是呼吁母亲们放下传统的角色和责任，享受一段轻松的时光。爱慕用轻松的方式把节日还给主角妈妈们，让妈妈在母亲节做一次「出逃」，希望将妈妈的身份暂时放下，回归到本我和松弛的状态，留点时间给自己，爱慕自己。 01 妈妈的人生是旷野 不是狭窄的忙碌圈 文案强调母亲们应该有更多的自由和空间去追求自己的兴趣和梦想。 02 妈妈是生活的建筑师 不是建筑的标准式 03 妈妈可以做自由的风 而不只是辛劳的蜜蜂 04 妈妈的生活不是围城 是可以自主选择开关门 05 妈妈也会有小心事 让大自然做修理工 06 妈想自己待会儿 待会儿再来爱你 此前，爱慕还曾写下那句经典文案：履历上的人生是努力，履历写不下的是经历。 履历写不下的人生，叫做经历。 我们见过太多激烈的身体宣言，让人产生焦虑，因此，爱慕此次提出的宣传新主张“美，用经历创造”，与当下女性营销刻意制造锋芒态度形成差异化，将对“美”的理解彻底融合。为女性发声。 尽管人生漫长， 履历最好简短。 年龄，请如实填写。 无论岁月是否留痕， 数字都毫无争议。 写清楚衣服的尺码。 但穿去过哪里， 除了你，没人在意。 没有学历， 总有人怀疑你的本领。 你的孩子， 如果不是儿女， 很遗憾，请悄悄略去。 隐藏部分技能， 只展示有用的那些。 分享成功的经验， 不够光鲜的不谈。 至于荣誉奖项， 官方认证的才算。 最后，附上一张正经的照片。 填填写写却发现， 真正的你， 站在表格的外面。 履历写不下的人生，叫做经历。 美，用经历去创造。 爱慕的文案，精准洞察女性在家庭与职场中的困境，以充满创意的主题和富有力量的文案，不断为女性发声，建立品牌与用户的情感链接。 更多精彩文案 ，尽在【4A广告文案】↓↓↓ © 版权声明文章版权归原作者所有，未经允许请勿转载。THE END转载# 文案编辑 喜欢就支持一下吧点赞5 分享QQ空间微博QQ好友海报分享复制链接收藏
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