2025年营销趋势（中）：创意互动与社区建设｜融云数字服务社区丨榕媒圈BrandCircle

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如果您尚未阅读之前的内容，请点击：2025年营销趋势（上）：AI、数据与个性化

2025 年，创意和社区将成为推动营销未来发展的关键力量。如今，客户需要的不仅仅是产品，更是能与品牌产生情感连接的个性化体验。那些专注于互动的品牌，正凭借此优势领跑市场。

让我们一同深入了解，这些趋势如何在 2025 年帮助品牌吸引受众并实现业务增长。

1. 以视频为核心的营销策略

视频在 2025 年继续引领营销潮流。短视频已占据 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 等平台的主导地位。这类视频因其简短、易于互动的特点，能够迅速吸引观众的注意力。

互动式视频也正在流行，例如“可购物视频”，用户可以直接点击视频中的商品进行购买。这种形式不仅提升了参与感，还能快速实现销售转化。通过工具如 Vimeo Create 和 Animoto，即使是小型品牌也能轻松制作高质量的视频内容。

可以借鉴的：

保持简短且吸引人：控制视频长度在 60 秒以内，更符合用户观看习惯。
加入互动元素：尝试添加可点击的购物链接或行动按钮，让客户轻松参与其中。

视频为核心的营销策略，为品牌提供了一种充满活力的连接方式。通过短视频和互动形式，你可以在 2025 年保持相关性并推动业务增长。

2. 互动式叙事

互动式叙事正在改变品牌与受众的沟通方式。与其让客户被动地观看或阅读内容，不如让他们主动参与并“决定”自己的体验。

很多品牌已经开始使用 Ceros 和 Storyly 等工具，打造这种动态化的叙事方式。这些平台可以创建沉浸式的互动活动，延长用户参与时间。例如，健身品牌可以通过互动测试推荐专属锻炼方案，而旅游公司则可以设计冒险风格的广告帮助用户规划行程。

可以借鉴的：

让内容更具吸引力：利用 Ceros 等工具为营销活动添加互动元素。
让用户成为主角：通过让用户掌控体验过程，增强个性化的连接感。

互动式叙事能够帮助品牌与客户建立更深层的情感联系。通过让受众成为故事的一部分，你可以在 2025 年提升参与度并加深品牌忠诚度。

3. 品牌社区

到 2025 年，品牌社区的重要性将愈发显著。消费者希望感觉自己是某个更大群体的一部分。通过在 Discord、Slack 或私密社交媒体页面上创建专属群组，品牌可以直接与目标受众互动。

这些社区为客户提供了分享经验、提出问题以及与品牌近距离互动的空间。例如，美妆品牌可以为用户创建一个仅限会员的群组，提供产品使用技巧和教程。借助 Mighty Networks 等工具，品牌可以轻松创建并管理这些社区。

可以借鉴的：

打造专属空间：利用 Discord 或 Mighty Networks 等平台，为客户构建能够交流互动的社区。
主动参与社区互动：定期更新动态、回答问题并引导讨论，保持社区活跃度。

品牌社区能够帮助企业建立信任并增强客户忠诚度。通过为客户提供一个能够互联互通的空间，你可以加强品牌与客户之间的情感联系，并培养归属感。

4. 社交电商 2.0

2025 年，社交电商正在变得更加互动化、创作者驱动化。Instagram、TikTok 和 Pinterest 等平台，如今允许用户直接通过帖子、视频和直播进行购物，让购物体验无缝且更具吸引力。

直播购物活动是其中一大亮点。品牌与网红或内容创作者合作，实时展示产品。例如，时尚品牌可以举办直播活动，展示不同穿搭风格，观众可以边看边下单购买。通过 Instagram Live Shopping 或 Shopify 的 TikTok 集成工具，品牌可以轻松开展这样的活动。

可以借鉴的：

利用直播购物：通过实时展示与观众直接互动，提升购买率。
与创作者合作：与能够真实推荐产品的创作者建立合作，让推广更具吸引力。

社交电商 2.0 强调趣味性与互动性，通过整合这些策略，品牌可以将社交平台转化为强大的销售渠道。

5. 微网红的力量

微网红正在成为 2025 年品牌营销的首选策略。与名人网红不同，这些创作者的受众范围较小，但互动率极高。他们的追随者对其意见更为信任，同时也更具亲切感，因而其推荐更容易引发共鸣。

例如，一位拥有 1 万粉丝的本地健身教练，可以为受众推广健康产品，其推荐往往能够引发高度认可。Upfluence 和 Aspire 等平台可以帮助品牌轻松找到与其细分市场匹配的微网红。

可以借鉴的：

聚焦细分受众：微网红的高互动率和投入产出比（ROI）通常优于大网红。
建立长期关系：与微网红合作开展持续且真实的推广活动，强化品牌认知。

微网红是精准触达特定受众的理想选择。通过与他们合作，品牌能够赢得客户信任并提升用户参与度。

6. 游戏化广告

游戏化正让广告变得更有趣、更具吸引力。通过在营销活动中添加互动和游戏元素，品牌可以更轻松地吸引注意力并保持用户的参与。例如，户外品牌可以设计一个小游戏，用户完成挑战即可解锁折扣优惠。

Playable 和 Adverty 等工具能够帮助品牌为移动应用和社交媒体平台创建游戏化广告。这类广告不仅充满娱乐性，还能有效增加用户与品牌的互动，提升留存率。

可以借鉴的：

让广告变得互动化：通过游戏元素让广告从单纯的推广变为一场体验。
奖励用户参与：提供折扣或专属优惠，激励用户积极参与互动。

游戏化广告将创意与趣味融入营销中。通过添加这些娱乐元素，品牌能够增加用户互动并留下深刻印象。

7. 创作者驱动的电商

创作者正在成为 2025 年电商战略的核心。从单纯的产品推广到将产品自然的融入内容中，这种方式更真实，能够增强追随者对品牌的信任感。

例如，一位美食创作者在 TikTok 上分享食谱时，使用某款厨房工具，并直接提供购买链接，让观众边看边下单。Shopify Collabs 和 LTK（LikeToKnowIt）等平台，可以帮助品牌与创作者建立合作并追踪销售表现。

可以借鉴的：

注重真实合作：选择内容与品牌自然契合的创作者进行合作，让推广更显自然。
实现无缝购物体验：使用 LTK 等工具，在创作者内容中直接嵌入购买链接。

创作者驱动的电商缩短了互动与转化的距离。通过与创作者合作，品牌能够触达更多受众并实现销售增长。

结语

创意互动与社区建设正在引领 2025 年营销的未来。从短视频、游戏化广告到品牌专属社区，这些趋势都在强调品牌与受众之间的深层连接。通过关注互动性与真实性，品牌不仅能够脱颖而出，还能建立持久的客户忠诚度。

但精彩还未结束！在2025 年营销趋势下篇，我们将聚焦伦理化、可持续性与沉浸式营销，探讨品牌如何回应消费者价值观，并拥抱前沿科技。敬请期待更多深入洞察！

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