把人生产品化，是做知识IP的最好途径

“人生产品化”是我最近很着迷的一个概念。

回顾我20多年的产品和IP，GRE词汇课、新东方教师培训体系、职业生涯规划系列，生涯三部曲的爆款书，得到的《超级个体》专栏、个人发展共读会，超级个体IP营，无一不围绕这个概念，无一不是我自己的人生真实的问题、探索、学习、实践的产品化。

如果这些产品做得不错，不是因为我有什么“爆款课技术”，“流量密码”，而是因为我一直在践行人生产品化这套理念。

最近我开发出一个人生产品化工作坊（MLP Make life a product），希望和大家分享这个理念。（如果你对这个工作坊感兴趣，可以直接拉到文末抢占席位）

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什么是人生产品化？

其相反的概念，应该是“把产品当人生”。

上班，按照流程和领导的要求，出卖自己的时间精力。在长的链条里产生一份价值，但你不知道哪部分是自己创造的，你也只能盯着工资绩效。此刻，你是组织的齿轮。

下班，这些本就不多的收入，用来兑换另一些产品。你认为必要的房子、车子、数码产品，包包、好学校……这些产品许诺只要你购买了他们，就会拥有某种人生。其实你是消费主义的血包。

齿轮-血包-齿轮-血包。

把产品当人生，把制造产品和消费产品，当成自己的人生。一旦你把产品当人生，你也就很难不把自己当牛马，把家庭当经济体，把孩子当工具，把幸福当数据，把别人物化。

老子都自己物化自己了，凭什么你不物化自己？

你很难心平气和地面对自己的不堪、下属的失误、孩子的不争气、放过一个快递超时外卖小哥。

而且，更可怕的是。当你有一天要离开一个平台，一个组织，你可能会发现，你带不走流程、带不走资源，带不走光环，你只是一个出卖自己的知识工人，而你的独特性，却也消失了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

不知不觉，人到中年。也许你也觉醒了。但为了各种“必要”的产品，你不得不继续让自己“产品人生化”。

还有没有出路？

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出路是“人生产品化”

人生产品化是指，把自己的人生经历、职业经历、专业经历萃取出来，独立形成独立、独特形式的产品，直接和外界交换获得价值。

IP、作者、自媒体、手艺人……‍‍‍

没有中间商赚差价。

比如我设计生涯规划师认证课，其实就是自己人生的集合：生涯理论+授课技术（新东方）+教练技术 +个人经验（成功转行）+咨询案例。

一开始有新东方教书时候自带的流量（人生资源），然后慢慢的，我把咨询+阅读量 变成一本书出版《拆掉思维里的墙》，这又带来新一波的流量。

同样的，在得到做知识付费的一年，拥有了大量写稿的能力，同年又出了《跃迁》。大量的资料阅读能力，支撑2年后推出《个人发展共读会》，今天有3w多会员了。今年我多了一些讲故事的能力，学了一些手绘的能力，变成了《不上班咖啡馆》的故事和插图。

因为你有独特的能力、魅力、经验，对用户有独特的理解。所以你永远不需要进入红海，拼价格、拼交付、拼直播时长。你只需要深耕自己的领域。一边自助、一边学习、一边卖产品。

随着时间越来越长，技能越来越多，影响力越来越大，你会做得越来越好，越来越大，从而越来越做自己。这是一个自助助人，自己成长然后共同成长的经历。

这是一种小而强的打法，但不是大而强的路径。但是也足够了。

有一次听梁文道分享，别人问他——你不怕你讲这些很小众吗？

他说我知道自己做的很小众，也就两百万人爱听。但2百万人不少了，相当于欧洲一个小国家。我就好好的影响好这个思想的小国家不好吗？

他也在人生产品化。

我也看过很多市面上做IP、做流量的人的销售场：声嘶力竭、焦虑横飞、包装得金光闪闪，讲着很多自己也不信，或真的信了的假大空话。他们倒不是知识劳工，而是“人设劳工”。

从商业来说，我尊重他们的结果，但是从人生来说，我讨厌这样的状态。你要说我是吃不到葡萄说葡萄酸也对，但我觉得他们吃的是韭菜。

吃不到韭菜，不是韭菜不多汁，而是想到韭菜的感受，我就吃不下去。

还是把人生产品化吧，虽然慢点：

人生越丰富、对人的需求理解越深刻，你就越值钱，越自由。

👆点预约，“1228”下午2:00👆

我会讲如何创造人生多种可能

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每个人都能做出人生产品

看到这里，不要认为我在唱高调。

人生产品化的门槛并不高，只是需要一些技巧。我在内部测试了这个工作坊，工作时间6-20年的人，不同职级的人，都能做出自己的人生产品：

– 一个教你如何过出打工人幸福感的知识星球

– 一个带你“体验文学时刻，过上诗性人生”的小社群

– 一个帮你解决企业经营难题的“曾叔下午茶”

– 一个每年看尽市面上业内运营方法的“知识产品营销案例拆解群”

– 一个萃取知识，形成课程的“知识萃取服务”

– 一个给舞蹈的老师打造商业模式的“舞蹈老师个人IP顾问”

他们是你我身边的编辑、产品经理、CEO、项目负责人、运营经理、舞者、文学青年。

他们每个人都能从3小时的体验里。找到自己心动的，马上能开始做知识产品。

工作坊内测参与者的反馈

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我们会具体怎么做？

在这个人生产品化的工作坊中，会围绕这一幅图，教大家如何从0到1完成知识产品化的全过程。

1. 找到自己的独特知识，他来自你的职业、专业、人生

2. 找到身边的独特需求。理解谁会买你的东西，该付多少钱

3. 一页纸理解市面上所有的知识产品形态底层逻辑，知道什么适合自己。

4. 找到自己的核心优势，这是持续推动你改进、迭代的动力

5. 理解自己的产品动力，价值观

6. 知道愿景和近处该如何平衡

7. 知道何时要刹车

5. 适合什么人？

这是一套完整的知识体系。他特别适合这些人：

1. 想试试看自己是不是能做个人生产品，成为副业甚至主业的人

2. 想找自己第二曲线的人（第二曲线，也应该是个产品）

3. 不满足与上班的人

4. 已经有一定流量和内容能力，但是不知道怎么做收费产品的人

 我还要邀请了业内一些非常好的知识创业者一起来参加。你会在里面找到好的伙伴或榜样。

特别不适合这些人：上手想做爆款课的、希望搞流量的、希望来学习运营策略。这些我不擅长，也不会是主要的交付。

总之，这个工作坊，比较适合手艺人、产品人、专业人、把手艺变生意，把专业变事业，把人生经历变成产品，自助助人的人。

时间是3个小时，地点在北京，12月29日（周日）下午。

感兴趣可以来，你会带走一个属于自己的知识产品。

工作坊详情：

时间：12月29日，14:00-17:30

地点：北京，新华1949文化金融创新产业园 园区中心下沉广场二层

人数：50人封顶（还有15席）

👇扫码立即报名！👇

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