《哪吒2》授权费900万，品牌扎堆疯抢！

“能不能帮忙联系哪吒的授权商务？”

是最近几天社群听到最多的话。

《哪吒2：魔童闹海》“高开疯涨”的局面，让众多没在早期押宝的品牌方们扼腕叹息，求合作、求授权的声音不绝于耳，所有品牌都想搭上这趟流量快车。

这块香饽饽的价格自然不便宜，经4A广告门多方打听，《哪吒2：魔童闹海》相关IP授权费已经由400-500万涨到了900万，未来很可能会突破千万。

根据授权行业全球知名刊物《License Global》杂志去年公布的《2024全球顶级授权商榜单报告》，中国目前授权收入最高的是手握喜羊羊等IP的奥飞娱乐——以6.09亿美元位居全球第47位。按照哪吒IP的增长势头、系列众多受欢迎的次要角色，有理由相信哪吒的版权方光线传媒在未来也会荣登该榜单，甚至超越奥飞娱乐。

而根据社交媒体爆料，当前哪吒IP授权合作需要先打款，一般授权期为3个月，具体事项需要一事一议。

01.

多少品牌已经“上车”？

据4A广告门不完全统计，哪吒目前公开的合作品牌有23家，按照每家平均500万核算，光是授权费用就赚了一个亿。

当前，联名多数集中在潮玩领域（10家），这些品牌是售卖手办周边的“谷子经济”玩家，其中最火的是泡泡玛特，其生产周期已经排到6月份。

互联网平台的合作较浅，主要为定制装扮合作，推进较深的是百度地图推出了定制语音包。

在消费品领域，目前哪吒合作的品牌仅有电影上映前就已合作“初创成员”，分别是重仓的蒙牛、兔头妈妈、YogurtDay、荣耀手机、长城汽车。

02.

联名品牌都是怎么玩的？

目前哪吒公开的联名营销，和电影一样精彩。

其中最为观众乐道就是蒙牛、兔头妈妈的影院贴片广告，在电影剧情和广告信息之间选择了绝佳的平衡点，从而达到了一种“番外篇”的效果。

*网传现有的广告片都由导演饺子亲自操刀制作

蒙牛还在产品端上全线出击，一口气将旗下纯牛奶、真果粒、纯甄、圣牧有机奶、未来星、瑞哺恩等众多产品换上了哪吒限定包装。

和蒙牛同为复购率高、单价低，但知名度远不如蒙牛的兔头妈妈，在联名主题产品包装，附赠礼盒之外，还在多地商场开设哪吒联名的快闪，增加兔头妈妈的知名度。

科技品牌荣耀的玩法就更多了，除常规礼盒外，荣耀还上线了哪吒主题的AI相机水印，让存量用户也能加入到这场哪吒的互动狂欢中。

其他品牌的联名营销就比较常规，长城汽车主要释出联名的平面广告物料，互联网产品基本以哪吒主题装扮联名为主。

03.

没上车的品牌怎么办？

《哪吒2：魔童闹海》是由传统文化改编而来的IP，这也给了广大预算不足的品牌一个“可乘之机”：

IP的名字和传统的元素是公共领域的，不会涉及侵权。

作为传统文化元素，哪吒故事的道具、人物、情节等元素都是可以“拿来主义”的。

混天绫是不是人们所熟知的哪吒元素？“热度王”盒马就用了混天绫这个传统元素出了一张logo改图。

太乙真人用藕粉为哪吒重塑真身，盒马就在自家销售的藕粉下写上“重塑肉身”。

除了用传统元素蹭热度，对哪吒作品中突出的、辨识度高的形象，品牌方也可以用另外一种方式“演绎”。

比方说电影中以“令人羡慕的精神状态”而出名的石矶娘娘，很多品牌就已经玩出花了：

当然，如果不想费劲找元素做新设计，也不想钻研情节搞擦边，这里还有一条终极的、简单粗暴的蹭热点套路：请大伙看电影。

比方说红米的王腾，请员工看电影，顺便说一下观影感受：“”大家都说哪吒的气质和REDMI很像，尤其是……”

*并不是说红米不创新的意思，因为荣耀已经捷足先登了

不仅蹭到了，而且还顺带用电影角色的精神宣传了一波品牌形象，员工们也享受到了带薪免费看电影的快乐，可谓是一举两得。

作为同样开工第一个周末上班的打工人，我们十分建议品牌们都选择这种方式来蹭热度！

你说对吧，老板？