腾讯与阿里的广告投放产品全图

在春节前，我总结了《字节系广告投放产品全图》，今天我接着把腾讯与阿里的广告投流体系全图放出来。

在放这个图之前，我先讲讲我自己的看法。

腾讯的广告体系，跟字节区别很大。虽然有的朋友认为腾讯有的地方在模仿字节，但可能仅仅只限于微信视频号，其他的广告产品体系，腾讯更有自己的特点。

这个特点很鲜明，那就是腾讯是重广告轻投流。当然，我这么说，并不是指腾讯主观上要轻投流，而是腾讯的投流发展的较晚，相对于它的广告投放系统，整个复杂度和成熟度确实要更“轻”一些。字节的投流和广告二者相对就要均衡很多，而且融合程度也更好。

而阿里呢？虽然顶着国内最大的广告收入的头衔（实际上2024年它的广告收入应该已经被字节远远甩到后面了），但是能明显看到在广告投放产品领域是比较聚焦（甚至可以说是收缩）的。这并不一定是坏事，对于广告主而言，更聚焦的产品，反而更容易上手，更容易发挥更大的价值。

阿里的广告基本上聚焦在电商上了。

对于这个体系全图，我仍然按照二维表格的方式，横向是各家的“营销科学”所定义的消费者营销旅程（阶段），纵向则是具体的投放场景。

先看腾讯的：

标注为红色的，是实时竞价类型的投放功能。标注为蓝色的，是合约为主的广告资源。

腾讯的广告和投流体系没有按照字节的做一个表，而是分开了为资源体系表与投放功能表。原因是，腾讯的资源类型丰富，而投放功能也不少，二者经常是多对多的关系，而不是锁定的关系。所以，分两个表才能描述。

再看看阿里的：

阿里的广告系统的核心，是万相台体系。然后是UD体系。UD目前主要合作媒体是抖音。可以看出来，阿里的广告投放体系很聚焦。

梳理成表之后，是不是看起来五花八门的媒体平台的广告产品，是不是也没那么复杂了。之后，我还会整理他们的广告投放和投流的相关支撑工具。请大家保持关注！

广告本身不复杂，抓住脉络就能事半功倍。2025年3月底跟大家详细聊！下图报名。

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