企业一定要打造自己的品牌吗？

“人因梦想而伟大，因筑梦而踏实”

——马丁-路德-金

伟大的梦想造就伟大的人物！唯有心怀梦想的人，方能无惧困难，一路向前，披荆斩棘，向着心中那道光前进，成为一个时代的传奇！

范仲淹，心怀“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的伟大治国梦，刻苦攻读、入仕途，一生清廉，最终成为宋代著名的文学家、政治家、军事家。

周恩来总理，心怀“为中华之崛起而读书”的梦想，一生为此目标奋斗，最终与毛主席一起共同开创建国伟业，解放全民族，让全国人民从此站了起来。

华为创始人任正非，心怀带领中国企业站上世界科技创新至高点的远大梦想，深耕通信行业三十余年，才有了华为今日之成就，生动诠释了执着于梦想的价值与意义。

企业需不需要打造品牌，和企业的大小无关，和企业家是否心怀梦想有关。企业如人，有小梦想的是小企业家，有大梦想的是大企业家，唯有心怀伟大梦想，才能创造出伟大的品牌。

企业需不需要打造品牌，和企业家对品牌的理解有关，企业家对于品牌的理解，决定了企业做的是做买卖，生意，还是在经营事业，梦想。

如果你把品牌理解成买卖、生意，你不需要打造品牌

如果你把品牌理解成获取流量，你不需要打造品牌

如果你把品牌理解成做标志VI，你不需要打造品牌

如果你把品牌当成毕生的事业，毕生的梦想，你要打造品牌

把品牌理解成“做买卖、做生意”，在经营层面更看重的是人脉、机会、圈子、资源，而不是在品牌建设上，毕竟对他们而言，盈利才是目的，赚钱才是王道。

生意人的思想是人脉即财脉，这也让饭圈式文化在老板阶层风行，而混圈子也成为老板们的刚需，生意都是在酒桌上谈出来的，通过混圈子即扩展了人脉，又达成合作关系。而经营人脉，经营圈子，经营社会关系，就成为老板们日常工作的重心，也成为企业发展的核心推动力。

如果你还是以混圈子，扩人脉来拉动企业增长，你不需要做品牌。

社交媒体时代，流量思维大行其道，老板们又有了流量这个新式武器，纷纷加入到流量争夺战中，通过购买公域或私域流量，在抖音、快手、小红书、微信、电商、知乎、kol等媒体上，以内容种草、短视频、直播带货等推广方式，实现快速曝光和销售的目的。

越来越多的淘品牌，新消费品牌沿用这种模式化的打法，批量打造爆款，成为网红品牌。这种模式还被总结出一套网红品牌固定模式：先铺10000篇小红书+再铺5000个短视频+再来1000场直播+再搞定几位头部主播带货，一个新消费品牌就此诞生。

尽管流量越来越贵，流量红利消失，但老板们依旧深信流量为王，谁还愿意辛辛苦苦地去做品牌？

中国银行率先引进VI系统，成为被亿万人所熟知所的品牌。广东太阳神集团公司导入了 VI 系统后，在市场上树立了良好的企业形象和知名度，由一个普通乡镇企业，成为创造产值十几个亿的大型企业，引得无数企业争相模仿，纷纷更新企业的标志VI，期望树立良好的品牌形象。

这也导致企业家们长期的一个认知误区，认为做品牌就是做标志，做VI。事实上，品牌≠标志、品牌≠VI，做标志做VI都只是做品牌的一些基础性形象工作而已，不代表建立了品牌。

对品牌的认知还停留标志VI，形象升级上的老板，你不需要做品牌。

梦想：是企业家事业的原点

企业家做品牌，首先要有一颗初心，这颗初心，就是企业家的梦想、也是事业的起点。

乔布斯事业的原点：活着就是为了改变世界

1976年,乔布斯研制成功了世界上第一台具有商业价值的个人电脑,由此开始了他改变世界的传奇人生；

1995年，《玩具总动员》在全球上映，成为全球第一部3D电影，开启了3D技术革命；

2001年，ipod诞生，成为引领数字音乐发展的革命者，“iPod+iTunes模式”也颠覆了传统音乐收听方式。

2007年，iphone横空出世，乔布斯重新定义了智能手机，并开启了移动互联网的新时代。

乔布斯执念于“活着就是为了改变世界”的梦想，带领苹果一路披荆斩棘，一步步让苹果成为伟大的品牌。

决心：是企业家逐光而行的魄力

马云创业初期，常被被当成骗子，但他都咬了咬牙坚持了过来，才有了今天的辉煌。马云在香港大学荣誉博士的演讲时说: “我们唯一做对的事,就是永不放弃!永不放弃理想才不负此生。”凡是能够成功的企业家都具备坚定的决心与信念，他们始终相信自己能够成功，就算失败多次依然不怕险阻，明确目标，继续起航。

品牌：是企业家长期主义的胜利

品牌是一场论持久战，是一个长跑马拉松，是一次艰难地跋涉，是不断地自我迭代、自我突破、自我发展，是以一次一次的战斗，从小仗打到中仗，从中仗打到大仗，大仗打到会仗，从会仗打到决仗的过程，是从“阶段性胜利”到“长期主义的胜利”。

从买卖、生意到事业、梦想，在漫漫的事业征途中，没有一份笃定的信念，企业家注定走不长远。唯有心怀使命，持念向前，企业才能跨过一个个低谷，收获一座座丰碑与荣耀！

正如这世上本没有品牌，坚持久了，也就成了品牌。