无印良品的品牌故事

这是刀哥的公众号的第317篇原创文章

可是，你会问了，没有品牌也能成为品牌，还能成功？它具体做对了什么呢？英雄别急，今天，咱们就来聊一聊～无印良品！

无印良品，成立于1980年，是日本西友超市的自有品牌。

当时在日本，外国的品牌随着经济的发展越来越受欢迎。而精打细算的消费者呢，就只能转而去寻找那些“低质但更便宜的仿制品”了。

你看，低质更低价的替代品，就成为了一种细分消费者的需求。那么，如果有一个企业，把握这种需求，它是不是就能拥有这批顾客呢？

所以你看，有需求就会有市场。

为了满足不断增长的对物美价廉且经久耐用商品的市场的需求，无印良品应运而生。

最开始他以9种家用产品和31种食品起家，广告语是：低价有道理。而其产品的包装用的就是：透明的玻璃纸和牛皮纸等简单的材料。

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在之后的几年，无印良品扩大了其产品线，包括文具，服装，厨房电器和家居用品等，并开始在全日本开设自己的商店。

无印良品全称的意思是没有品牌的精品，主要体现了产品的简洁性和功能性的设计理念。

比如，无印良品的袜子被制成90度角，而不是我们常见的120度角。而当袜子被穿在鞋子内的时候，直角的设计就会有助于鞋跟滑动，并提高整体的舒适度。

无印良品遵循其三大核心原则，来打造任何人都能买得起的优质简约产品。

第一：精心挑选用于制造产品的原材料。

第二：简化生产流程。

它的产品通常使用无需上漆或染色的天然或未被加工的材料。这样做不仅使无印良品的产品在颜色和材质上保持了统一，而且减少了浪费，降低了成本。

第三：无印良品采用散装包装放在普通容器中。

这不仅符合无印良品无品牌的理念，而且极简的包装节省了资源，体现了环境的友好性。

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无印良品的“无品牌”理念，在其推广策略上表现的也是淋漓尽致。

他们主要就是靠口碑来传播其品牌的知名度，从而保持适度的广告预算。

相对于媒体和广告的巨量投放，无印良品更喜欢通过新闻发布会，和店内活动来接触顾客，并提升良好的店内体验来培养顾客的”可持续”的品牌意识。

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通过不断的降低其营销成本来保持低价，并将更多的资源用于产品开发。

通过宣传自己是无品牌的品牌，无印良品创造了一个利基市场，这也使得他能够在全球成功的扩张。

无印良品坚持将其品牌价值渗透到公司的方方面面。这促成了强大的，一致的品牌和可持续的商业模式。

其产品的无品牌设计也创造了一种独特的美感。虽然看起来平淡无奇，但他们在注重品牌的产品中，依然具有非常高的辨识度。

无印良品通过坚持并执行其核心的品牌理念，建立竞争优势并将这些优势与产品功能和形式上的简约相结合。

你看，这就变成了我们现在所熟知的全世界，最著名的没有品牌的品牌。

而无印良品自1983年开设第1家门店以来，他已在全球新增了1000多家门店了。

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最后的话

好，我们来多聊两句，我们总说品牌的顶层设计，可是，它具体是什么呢？是logo设计？还是包装设计？或者是产品设计呢？

其实都是，也都不是。

这是什么意思？

我们还是要回过头来看看无印良品这个品牌的故事，

1:发现需求

2:根据细分市场需求，生出品牌定位

3:根据品牌定位，去开发产品，包装，渠道，和推广。

4:坚持品牌定位并升级价值观。

也就是说，他们从最开始的低价优质，升级到了“可持续”这个大的价值观概念。从冰冷的产品，到有温度的品牌。

希望对您有启发。

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