小红书品牌专区广告投放全网最详细讲解篇（建议收藏）

小红书广告总体分为品牌广告✚效果广告（信息流+搜索)。

效果广告就是我们之前聊到信息流投放板块，品牌广告相对于效果广告相比，更强调品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，更看重长期效果。

市面常见品牌广告，如视频贴片、分众电梯广告、电视广告、赞助广告、机场广告等，今天重点聊一下小红书品牌广告产品。

品牌产品：

1，标准开屏 2，互动开屏 3，信息流 4，品牌专区 5，火焰话题

6，惊喜盒子 7，搜索彩蛋 8，话题页 9，活动h5 10，原生落地页 11，贴纸

01标准开屏：集中曝光，引爆品牌节日

标准开屏能够实现多场景覆盖，适合品牌节日造势，新品首发和品牌活动日。有静态和动态之分，静态3秒集中视觉，信息全面曝光，动态5秒沉浸式场景，用户交互体验高，开屏广告提供多落地页，话题页，搜索结果页、商详页和直播场地等位置跳转。

售卖方式：按照CPT轮播方式，支持定向功能，可定向男、女，以及年龄和兴趣标签，将内容集中曝光意向用户。

02互动开屏：沉浸互动，形成超强记忆点

互动开屏拥有强制8秒开机曝光， 类似于抖音TopView超级首位广告，可以帮品牌或产品获得长时间曝光，同时创新互动样式可定制化视频样式，实现全方位品牌展现多角度展示品牌故事。

两种模板：突显示品牌&推广产品风格，前者强调品牌氛围，后者突出产品。

3种互动路径：AR试妆路径，话题页，原生落地页，AR试妆更适合美妆新品来进行测试，话题和原生落地页，利于品牌内容沉淀。

售卖方式：按照CPT轮播，但是只能购买整轮，互动开屏的展现形态只有视频全屏，8秒时长给用户点击决策预留时间更长。

03信息流：保量曝光，高效品牌种草

品牌广告信息流和效果广告信息流的区别，在于品牌信息流不是以竞价方式购买，而是保量，按照CPM进行购买，信息流出现6/16/26/36/46位定向。

发现页信息流：用户打开小红书首页位置，6/16/26/46位置绝佳黄金位置，能够实现对用户强势曝光，支持定向人群、标签，千人前面算法推荐。适合大品牌和新品对用户反复触达，提升品牌在用户心智位置。

04品牌专区：抢占搜索，建立营销阵地

品牌专区位于搜索的首位，能够有效拦截用户需求，在推广方面可选择笔记详情页、话题页、商品详情页、店铺页、账号主页、留资H5、直播H5推广方式。

品牌专区：账号品专+店铺品专，账号品专通过搜索词进入品牌账号，店铺品专通过搜索词直接进入。

售卖方式：按月售卖，根据品牌在小红书站内的搜索量而定，需要根据品牌搜索量进行定价。

05火焰话题：点燃触点，跳转内容阵地

火焰话题，可以理解为微博话题榜单，广告主购买小红书搜索话题的热门位置，将广告产品植入一种，火焰话题出现商业话题第二位，不超过8个字，一般是品牌+产品词，售卖方式按照CPT轮播。适合大品牌新品首发，引导客户进入商业话题。

跳转形式：火焰话题可以跳转到搜索结果页，可进入相关话题定制页面，形成内容沉淀。

06惊喜盒子：定制惊喜，产生品牌好感

惊喜盒子是品牌提供商品，用户触发后，用户就能看到相应的惊喜产品，支持实物、卡券、贴纸等精品，用户在刷笔记，突然降落惊喜，打开率高，用户更愿意参与进来，产生品牌好感。适合高奢品牌新品，激发用户对于品牌相关的笔记阅读和互动行为，提升站内笔记声量。

触发机制：多场景触发，在搜索结果页，话题页，笔记详情页均可触发。

售卖形式：在惊喜盒子按个数进行购买，售卖周期不超过7日，可植入品牌词+推广的产品词，也有一定的频控次数，一天一次。

07搜索彩蛋：全屏拦截，霸屏互动体验

搜索彩蛋是用户搜索品牌词，品牌进行全屏拦截，抢占第一视觉，实现霸屏体验，适合品牌有一定的用户基础，或者品牌在其它平台做过大传播，才有用户基础进行搜索。

售卖方式：根据品牌站内搜索来定价，但是售卖周期比较短 不超过7天，也可植入品牌词+推广的产品词，控频一天一次，7天内不超过3次。

四大样式：开屏，信息流，话题页，品专度都可以直接跳转H5界面。

三大样式：基础样式、高级组件、互动组件

基础样式：不限制基础组件使用个数，按照活动投放期和按页面个数售卖，但是基础样式仅支持品牌定制的图片和视频。

高级组件：多种高级组件搭配，满足多样化传播目标

互动组件：支持打榜组件和任务组件，售按照个数售卖 需搭配活动H5的基础样式

10原生落地页：定制页面，引流到官网

原生落地页多种组件自定义搭配，可从信息流视频、首屏视频自动播放，用户可沉浸式观看，相比较普通H5实时加载更迅速，支持图片，视频，按钮等组件，文案不能超过12个字，组件支持图片，安宁，视频自定义搭配，售卖方式安装个数售卖。此类广告形式，适合超级大牌，新代言进行大传播。

总结：小红书品牌广告种类还是比较多的，至于如何来选择 ，是基于品牌传播的目的或者预算，如传播目的是提升曝光，让更多用户了解品牌，实现破圈，可通过标准开屏、互动开屏、信息流、火焰活体实现种草破圈；

如为收割潜在用户，可通过品牌专区、搜索彩蛋工具；如为了加强与用户互动，可通过惊喜盒子、话题页、活动H5、贴纸工具，更好与用户互动。

品牌广告是一种长期投资，是一种对用户心智投资，也许现在我们没有钱投放，但是做品牌，树形象的火种一定要埋下，因为品牌最后竞争一定是价值观竞争，关于小红书广告，先聊到这。