汽车电动化大潮、智能化趋势，为原来的二三流厂商提供了品牌升级的机会。
这些厂商推出的新品牌，定价远远高于原有的产品线。高价，一方面是电车和智能化的成本还下不来，另一方面则是顺势攫取“品牌红利”“智能红利”。
不过，坦率地说，许多厂商，包括与它们合作的新势力，在产品研发和品牌运作上，还未完全摆脱中低端品牌的思维和认知，予人“收割”新富客群的吃相，如：急不可耐地“只卖贵的，不卖好的”；堆砌新技术、新功能，玩弄新概念；简单粗暴、“王婆卖瓜”式品牌沟通，等等不一而足。
高端品牌的核心价值有两个“基本点”：一，社会地位，简言之，“我比你们强”的优越感；二，顾客的“自我认知”——“我是谁”或“我想成为谁”。
因此，打造中高端品牌，质量是基础，独特性是关键，要讲好五个故事。
很多人认为，奢侈品的成本，确切地说，是实用价值的成本，占售价比例很低，所以，买奢侈品的人都是冤大头。
这反映出，普通人对品质的理解，与高端顾客的考量，存在很大的差异。
在奥运赛场上，冠军领先亚军的优势往往是微乎其微的。但是，正是这一点点差异，让另一位杰出人士屈居亚军，得不到升旗的荣光和全世界的瞩目。与之相似，高端产品的品质优势，也许只比它的竞品甚至“仿品”好5%，但为了这5%，品牌运营商需要付出极高的代价。
这一点，真正的高端顾客，是洞若观火的。品牌商所投入的工匠精神，对所有细节的关注、全面可靠的品控，一定契合了目标顾客的使用情境和要求，而暴发户虽然有支付能力，却未必有相应的使用情境。例如，对高端汽车的乘客来说，美美地睡上一觉真的是值得大书特书的关键卖点吗？
品质、质量只是高端品牌的基石。在此之上，用原真性（Authenticity）表达独特性，让人从中找到自我的实现，填充人生的意义，是更高的挑战。
杭州西湖边上有一座雷峰塔。可惜，它不是修旧如旧，顿时失去了许多韵味。多年前，有的地方，竟然用水泥加固野长城，将其原真性抹杀殆尽。殊不知，人们要的就是原来的样子。去雷峰塔的人，和一座钢架塔能有什么共鸣？被平整的野长城，哪里还有历史的沧桑味道？
因此，做高端品牌，原创不可或缺，对原创的保护不可漫不经心。抄袭、模仿、复制与高端化是背道而驰的。
当然，强调原真性，不等于只能闭门造车，不能向他人学习，不能借鉴。但是，借鉴和抄袭是很容易分辨的。
历史的本质不是时间，而是传奇。只不过，传奇的诞生常常需要熬时间，所以，历史往往也成为高端品牌的标尺之一。
缺乏传奇的历史，就是垃圾时间。“平平淡淡才是真”，对普通人而言，不过是无奈的自我抚慰；对跨越过山和大海的传奇人物来说，才是返璞归真的智慧。
在本能上，每个人都厌恶平庸，渴望传奇；就才具与机缘巧合，大多数人至多做到平凡不平庸。这中间的缺口，该怎么解决呢？
与偶像的链接，就是与传奇通了电，高端品牌便是“电线”之一。
因此，如果没有历史，没有链接传奇，高端品牌就失去了高大上的资本。
传奇的本质是什么？一是难以复制，即原真性。但这还不够，还得有力量，难以超越。而常规的做法，既易被复制，又缺乏强大的力量。所以，传奇故事中总是有反常规、悖常识的要素，“不疯魔，不成佛。”
例如，一个人想获大奖，想方设法、挖空心思研究评委的偏好，精心定制“产品”，这叫“套路”、投其所好，顶多算是有商业头脑或人情练达，自然了不起，但还不至于让人膜拜；倘若一个人随便写写，或者无心插柳，却折服了评委，摘得大奖，这便是传奇，因为它既有力量，又很难复制。
每100种新的思路，其中至少99种，可能连它们试图去取代的那些旧传统都不如。
这就是经典的魅力。它也说明，人的世代差异实际上是非常小的。
虽然经典永不过时，但也绝不是对流行、最新的科技成果无动于衷。传承的故事，不是保守与封闭，也不是随波逐流、一味讨好新富群体，而是要驾驭流行。
创新是传承中的突破，而不是莫名其妙的标新立异。因此，做高端品牌，绝不是堆叠高科技、新功能、昂贵组件，更不是比拼谁的口气大，“卷”谁的概念、缩写词多。喜欢造新词的品牌，看似厉害，实则笑柄。
实际上，对于前沿科技，高端品牌应该遵循一个原则：出厂即良品。任何新科技，都要确保较高的质量，方能纳入其中。否则，就是在制造垃圾。
首先，“所有的营销决策，包括产品、服务、定价、销售激励、沟通和分销渠道，都必须保持一致，以确保购买和消费体验与品牌形象保持一致。”而高端化的品牌形象，能让消费者感受到“优质，令人向往”的意境。
其次，“品牌的所有属性，都必须与品牌形象保持一致。”个人的观察是，不少品牌花了很多心思去美化它们的产品外观，挑选座椅，但在logo设计上却显得十分随意、任性。
很多品牌在服务上的不足是十分明显的，尤其是当他们的产品出了问题的时候，推诿几乎是本能的反应。但它也是不负责的小低品牌的惯常做派。在互联网时代，一个小小的失误很可能造成极大的负面影响。再比如，产品宣发时的素材，本应该精心设计、仔细挑选，做沙盘推演。但一些品牌，为了讨好流量，严重背离了一致性，品味之低之恶俗，简直不可思议。
这五个故事讲好了，品牌也就很难低端了。
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