30万亿！银发经济还有哪些蓝海赛道机会？

前不久银发经济产业服务平台AgeClub发布《新老人、新需求、新生态—2024年银发健康经济趋势与展望》，对国内的银发经济发展趋势进行了观察总结。本期小咖将结合该报告，探索银发经济蓝海的发展机会。

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⚫ 我国进入中度老龄化社会

据国家民政部数据显示，截至2023年底，我国60周岁及以上人口超2.97亿，占总人口的21.1%，65岁及以上老年人口2.17亿人，占比15.4%，我国已步入中度老龄化社会。据预测，在2030年左右，我国将进入65岁及以上人口占比超20%的超级老龄化社会。

（图片来源：泽平宏观）

⚫ 未来10年银发市场呈现井喷趋势，年复合增长率达15.7%

随着我国社会人口老龄化持续加深，聚焦向老年人提供产品或服务、为老龄阶段做准备的银发经济呈现井喷态势。据中国老龄科学研究中心预测，目前我国银发经济规模大约7万亿元，占GDP的比重约为6%，预计到2035年，市场规模将达到30万亿元，占同期GDP比重约为10%，年复合增长率达15.7%。

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通过对银发人群的调研观察，AgeClub发现随着收入水平、时代背景、生活观念等一系列因素的改变，银发群体已经由传统中老年人发展为新中老年人，相比于关注子女、家庭至上的传统中老年人，这些新中老年人更加专注自我，更重视自身身心需求的满足。

目前对于这些新中老年人来说，生活不便、现状不满、未来不安是他们需求消费的三大痛点，因此驱动银发群体需求消费的核心就在于解决不便、弥补不满、缓解不安。

基于这三大需求痛点，《2024年银发健康经济趋势与展望》为我们呈现了新中老年群体的需求层次划分：

（图片来源：《2024年银发健康经济趋势与展望》）

从需求层次可以看出，健康消费仍然是大多数新中老年人群的消费重点，此外报告数据显示，有83%的新老年人表示愿意为健康付出40%以上的资产，且会多管齐下，从营养保健、个人护理、医疗护理、健康服务等方面全方位投资健康。

（图片来源：《2024年银发健康经济趋势与展望》）

⚫ 营养保健

随着年龄上升，新老年群体在营养摄入、提高自身健康素质上的投入逐渐增多，数据显示，有29%的新老年会在营养保健上进行投资，其中增强免疫、明目益智、运动营养分别占比20%、17%、20%。

⚫ 个人护理

数据显示，有29%的新老年会投资个人护理板块，主要集中在口腔护理、衣物洗护、身体护理三个方面，分别占比31%、28%、31%。

⚫ 健康服务

数据显示有28%的新老年表示愿意在健康服务上进行投资，除了常见的健康体检、健康管理外，近几年受到中医市场盛行和观念的影响，新老年在中医服务上的投入也颇为可观，约有20%的新老年表示愿意选择中医服务。

⚫医疗护理

步入老年后，身体健康度下降，医疗护理也成为新老年群体投资消费的重点，数据显示有28%的新老年群体愿意在医疗护理上投资消费，其中营养成份、家庭护理、中西药品是新老年的主要消费内容，分别占比32%、30%、28%。

通过上述分析可以发现，目前身体健康类消费仍然是新老年群体的消费重点，此外调研数据还显示，当下新老年群体也更加注重自身心理健康，社交文娱、心理服务等心理健康类消费也逐渐成为新老年群体的消费趋势。

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在银发经济高速发展、营养保健和个人护理成为蓝海赛道的当下，哪些私域品牌已经开始布局银发经济市场？小咖从免疫滋补、护眼明目、运动营养等细分领域入手，通过公开渠道检索了部分私域银发经济产品，具体信息整理如下：

⚫ 免疫滋补

在后疫情时代，增强免疫、滋养气血成为银发人群的需求重点，有数据显示2023年强身免疫类产品在私域渠道的规模同比增长36.8%，其中助阳、补血补气、维生素B、锌制剂等产品成为市场规模增长的主要推动力。

⚫ 护眼明目

目前在护眼明目市场，产品主要包含内服类产品和外用类产品两种类型，在内服类护眼市场，目前蓝莓、叶黄素仍然是产品的主要成分，而在外用类护眼市场，产品形态则呈现出多样化，凝露、乳液、膏状类产品均受到消费者的广泛欢迎。

⚫ 运动营养

从产品类型来看，目前蛋白粉、蛋白肽粉仍然是运动营养市场的C位产品，从品牌市场占有率来看，纽崔莱、康宝莱等知名品牌仍然占据市场主导地位，但与此同时更多新品牌也开始加入运动营养赛道。

⚫ 骨骼健康

随着年龄上升，新老年群体在营养摄入、提高自身健康素质上的投入逐渐增多，数据显示，有29%的新老年会在营养保健上进行投资，其中增强免疫、明目益智、运动营养分别占比20%、17%、20%。

⚫ 口腔护理

目前在口腔护理市场，产品仍然主要集中在牙膏、口喷等清新口气类产品上，不过随着消费者对牙齿美观需求的日益旺盛，美牙仪、牙齿贴片等美牙产品也开始占据更多市场份额。

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