品牌才是“发动机”

导语

INTRODUCTION

“如果你觉得它只是一个名字，那它毫无意义。但如果你把它当作‘发动机’，那它确实会给企业带来更长远的生命力。”

品牌浪潮起起伏伏，有些传统行业认为比起费心探究品牌效应，或许踏踏实实做项目、做产品更实在，于是开始下大力气疯狂搞研发、抓管理，却把品牌力置于企业发展轨道的最末端。等真正意识到品牌重要性的时候，可能已经失去了占据市场份额的最佳时机，成了无根的空壳大树。

“酒香不怕巷子深”对于品牌而言，其实并不适用，在日益庞大的市场面前，“酒香也怕巷子深”。快消品品牌就更是“两耳不闻窗外事，埋头苦干一场空”。

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品牌的意义

品牌是决定企业发展的关键点，而这个关键点不止一个。企业文化、品牌标识、品牌slogan、品牌调性、品牌VI/SI、产品……展开企业发展的画卷，能看到是这些关键点相连成线，线相连成面的深深浅浅的品牌脉络。

品牌作为无形资产，确实很容易被忽视。以至于当企业遇到冲击的时候，会第一时间撤掉这个看似没什么存在意义的部门。如果说市场部的意义在于站在消费者的角度来指引产品部的话，那品牌部的意义就在于凝练，为品牌赋能进而获取红利，以及让消费者成为品牌的一部分。

能够形成积极的品牌认知应该是企业最高光的时刻，代表着被选择，被认可，被肯定；当然消极的品牌认知可能会让企业走向低谷，但重振旗鼓之后或许能够让它焕发新的生机（这个有点儿难）。品牌的影响深入人心，每一种产品，每一个品类，一定有其热衷的品牌，他们甚至会加入很多的主观感受，来让这个品牌成为心中无可取代的存在，是能够直接影响到他们购买决策的；而那些带来过负面购买情绪或者认知的品牌，人们同样记得它们，只不过是提醒自己“记得千万要避雷”。

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品牌力量