会员勋章体系设计

会员勋章作为与会员等级平行的激励方式，比主要依靠购买来升级更灵活，更有实时性，也更有趣味性。所以勋章也是很多APP和品牌会采用的玩法。

我研究了下市面上会员的勋章体系，发现比较有代表性的还是成长类APP：微信读书、Keep和知乎。我分别分析下，希望从中找到一些勋章体系设计的共性原则。

微信读书

微信读书设计了很多勋章，第一屏把获得的勋章都展示出来，而且用大的数字计数（我是21），有很多读书达人到了100多。

可以看到微信读书是把勋章分类了，一个大类下包含相关多个勋章（通常是计数类勋章）。比如阅读天数，就是累计，我居然已经累计超过1000天。同时我也获得了100天，200天，365天，500天这多个勋章。

这样设计的好处就是记录用户每一步成长，勋章数量持续增加，更有荣誉感。

然后每个勋章可以点击进去：

这里已获得的勋章会展示我是什么时候获得的，已经有多少用户获得，然后支持分享和佩戴。

未获得的勋章会展示还需要多少天可以获得，这样设置一个目标。

知乎

知乎的勋章体系更复杂一点。

这里知乎多了一个限定勋章，就是用户参与某些活动才能获得的勋章，算是一种参与记录与特定荣誉。

勋章点进去：

这里知乎的计数类勋章设计和微信读书不一样。微信读书是平铺，可以得到多枚勋章。而知乎采用了等级方式，同一个勋章里再分5级，每个级别有相应门槛。一个勋章的不同等级通过在一级图片上增加花絮来区分。

知乎未获得的勋章会展示获得条件，但不会提醒还差多少次，会缺少一点目标感。

Keep

Keep也是很丰富的勋章玩法。

Keep做了两级级勋章分类，先分“运动人生”，“个人最佳”等，下面再做月度挑战等分类。

未获得的勋章点进去会告诉你获得条件，对于还未结束的活动，又有一个“点击参与”按钮。

已获得的计数类勋章，Keep有点像知乎。它展示为1个勋章，然后在这个勋章里分级，未达到级别灰掉。

分析

3个APP勋章对比可以看到：

• 微信读书最简单，只支持一级分类，计数类勋章同时可获得多个。已获得勋章会展示何时获得，未获得勋章会展示还差多少。它还会展示现在有多少用户获得该勋章，带有点比较的意思。

• 知乎也是一级分类，计数类勋章合并为1个勋章，里面再分等级。另外知乎支持限定勋章，用户参与特定活动可以获得，可以鼓励用户参与活动。

• Keep最复杂，支持2级分类，计数类勋章与知乎一样合并为一个，然后也支持特定活动勋章。

作为用户而言，我喜欢微信读书这样简单的设计，计数类勋章就该有多个，都是我成长的记录嘛！这样勋章数量多了，再加上总勋章数，又是一种炫耀。微信读书对人性把握的真牛。

然后特定勋章也有价值，记录曾经参与的活动。

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我是元芳，原支付宝架构师。技术出身的私域顾问，服务过波司登、张裕、冷酸灵、元祖等上百家企业。分享对私域的感悟，最近也关注AI。微信：pesome，一起成长。