企业文化撰写示范

公共关系策划—专题活动策划

山国饮艺茶业企业文化

撰写示范

（王晓丹  20241121）

模块二 茶行业品牌营销策划

实践应用（快闪店！）

一、品牌策略：

企业简介（前言、结束语、品牌故事、企业发展历程）

二、产品策略：

明星单品及系列产品（广告宣传展板、海报）

三、价格策略：

明星单品及系列产品

四、促销策略：

明星单品及系列产品

五、渠道策略：

明星单品及系列产品（线上、线下渠道）

六、广告策略：

荣誉墙、企业文化（广告宣传展板、海报）

七、企业形象策划：

企业形象片策划（短视频脚本、招商手册）

一、企业总体战略——企业使命愿景

二、企业管理模式——“军队+学校+家庭“的企业文化

三、茶文化馆——城市茶客厅

四、茶旅文化——云岭茶庄园

五、员工风采——精神文化成就

【企业文化展板文案 】

展板1文字稿：

一、企业总体战略——企业使命愿景

1、标题：

企业战略——企业使命愿景

2、正文：

    企业使命：分享工夫好茶，促进身心健康。“产品即未来”！坚持下工夫做好茶，让消费者享受茶的健康和快乐，让生活因茶而更美好。

    企业愿景：努力成为最受尊敬的中国工夫茶第一品牌。山国人秉承“正道、情义、责任、创新”的价值观，共创“好产品、好营销、好机制、好文化、好团队”的五好美愿。

3、图片：

注：按最新资讯选择图片。

展板2文字稿：

二、企业管理模式——“军队+学校+家庭“的企业文化

1、标题：

企业管理模式——军队文化

2、正文：

     山国员工的执行力，军队化管理。“保证高效完成任务，绝不找借口!”是山国人最响亮的口号，也是山国最核心的企业文化之一。

    山国，这支茶行业“特种部队”，具有纪律严明、艰苦奋斗、拼搏付出等，最优秀的特种部队品质。以“高效协作，责任担当”的凝集力，确保高效的执行力。

3、图片：

注：按最新资讯选择图片。

展板3文字稿：

二、企业管理模式——“军队+学校+家庭“的企业文化

1、标题：

企业管理模式——学校文化

2、正文：

    山国重视员工培训，建立了专门的培训部和山国茶学院。定期组织员工进行培训，培养员工良好的专业背景和行业知识，提高企业和员工的核心竞争力。

    山国是“以人为本，培养人才”的学习型企业，让员工与企业一起成长，共同进步。

3、图片：

注：按最新资讯选择图片。

展板4文字稿：

二、企业管理模式——“军队+学校+家庭“的企业文化

1、标题：

企业管理模式——家庭文化

2、正文：

    “重情重义”是山国对员工不变的承诺。一句“不要担心，有我在！不要害怕，让我来！爱与支持，一起来！”传递着温暖的力量。节日聚餐、生日祝福、启动大会等活动，让员工深深感受到家的温暖。

    山国和员工“携手并进，亲如一家”的温暖情义，让员工与企业共享荣誉与业绩。

3、图片：

注：按最新资讯选择图片。

展板5文字稿：

三、茶文化馆——城市茶客厅

1、标题：

茶文化馆——城市茶客厅

2、正文：

    融品茗、茶道、商务、餐饮为一体的山国茶文化馆，转型为以“空间体验”为中心的新派茶店。让每一位顾客在茶空间里，以茶会友，释放身心。

    馆内囊括了中国十大名茶，上千种茶具及茶文化用品。将茶全方位的融入您的生活方式中，高端茶器、茶间雅室、商务会所、有机茶餐等产品和服务，应有尽有，满足您的品茶体验。

3、图片：

注：按最新资讯选择图片。

展板6文字稿：

四、茶旅文化——云岭茶庄园

1、标题：

茶旅文化——云岭茶庄园

2、正文：

    位于安溪西坪铁观音核心产区，集生产加工、茶文化传播、观光旅游、休闲体验为一体的云岭茶庄园，是福建省现代农业示范点。

    茶庄园内，打造了以“生态茶园，清新茶旅“为主题的生态茶庄园综合体，是福建省首批“清新福建·气候福地“避暑清凉福地！

3、图片：

注：按最新资讯选择图片。

展板7文字稿：

五、员工风采——精神文化成就

1、标题：

精神文化成就——拔尖人才林玉辉

2、正文：

    厦门市思明区拔尖人才林玉辉，传承铁观音世家技艺，以“分享工夫好茶，促进身心健康”为使命，为消费者提供全品类优质好茶，谱写茶路故事新篇章。

    林玉辉董事长带领山国人，从创建茶叶品牌、茶文化馆，到搭建优茶联盟，布局茶业多元化经营战略，努力打造“最受尊敬茶业品牌”。

3、图片：

注：按最新资讯选择图片。

展板8文字稿：

五、员工风采——精神文化成就

1、标题：

精神文化成就——制茶大师林慧峰

2、正文：

    安溪县非物质文化遗产代表性项目乌龙茶制作工艺（铁观音制作工艺）代表性传承人、制茶高级工程师、国家评茶师林慧峰，2020年被认定为“中国制茶大师”。

    林师傅，出身安溪制茶世家,传承铁观音技艺，先后开发了“山国香”铁观音、“山国工夫茶·铁观音”等系列产品，广受消费者追捧。

3、图片：

注：按最新资讯选择图片。