第一章广告创作的基本要求

1、紧紧围绕广告主题

2、体现卖点，抓住消费者需求，促进销售

3、通俗易懂，简单好记

4、体现产品应用场景

5、在产品中植入品牌价值观

第二节广告创意想法

1、开放产品新用法，体现产品质量

2、博主解说式阐述产品质量

3、重复品牌卖点，强迫消费者记忆。

4、对比突出，凸显产品优点功能

5、跟风模仿一些流行文化，热梗。可以是戏剧、小说片段、电影片段等等。

6、融入比喻、拟人和借代，把产品logo具象化，找到相似的符号。

7、感性广告，植入品牌价值观，煽情，让消费者感动

8、理性广告，科技与狠活，正反面提示，威逼利诱，促销消费者购买

9、应用文学写作手法的方式，创作广告。夸张，比喻，拟人。肖像描写，心理描写。

第三章广告案例的类型

第一节三单元广告

三个单元，三个段，每个段落都是一个简洁完整的广告，广告比较直白展现产品特征功能应用场景，说出广告词，三个段落在重复一个广告口号。

第二节记叙议论长故事价值观广告

这种广告，在讲述一个完整的故事，例如，小时候，妈妈给我喜之郎果冻，我告诉妈妈，我长大了要成为宇航员，长大之后，我在太空吃喜之郎果冻。广告口号，偏向感性，多点关心，多点爱，传达企业的价值观念。

第三节直白正面侧面描写短故事广告

帅哥美女的偶然邂逅，因为品牌产品，相识相知相恋，例如，你是我的优乐美。

正面描写，就直白的描写出，产品质量好，能满足各种需求。例如，小孩感冒灵，喝了就好。侧面描写，侧面展现这个产品不错。必然，变瘦了，变美了，怎么表现呢，可以是暗恋的对象，和自己表白了。

第四节一段式3B广告

这种广告，偏向形象代言人，没有什么故事性，美女帅哥走秀一场，就直接说广告口号，德弗，纵享丝滑。

第五节抒情煽情情感广告

没有使用产品前，各种倒霉事，使用产品后，各种幸运事。

第七节说明式理性诉求广告

第八节联想广告

联想就是，联系产品品牌logo相似的意象。或者是，联想其他功能。或者联想，产品本身的颜色功能相似的物品。本着相似性原则。例如，月饼，我们联想月亮。天猫，我们联想到喵咪。产品功能强悍的联想。必然表现洁柔抽纸的厚的特征，我们可以把厚这个特征与生活中常见的产品结合起来，必然，枕头非常厚，那么枕头可以枕，洁柔抽纸也可以枕。这种产品A=B特征。B特征=C产品，那么，C产品=A产品的联想。必然，洁柔抽纸的柔的特征，我们可以联想到什么柔，棉花柔，白云柔，丝巾柔。由此，产生联想。

相似性，体现在，产品外形，产品质量，产品颜色的相似性。在广告中，可以用到相似性转场。

第九节套用神话小说剧目想象广告

想象，就是一种梦幻式，在广告创作中，想象可以是因为拥有产品，或者使用产品而变得快乐。例如，喝一空气泡水，想象自己去了海南沙滩沐浴阳光的惬意感。吃了一个糖果，想象自己在糖果堆里躺平，飞翔。

或者可以结合神话故事。例如，夸父逐日，累了困了，喝乐虎。例如，西游记里面的玉兔，卖五仁月饼。牛郎织女婚后，想爱就爱，生了两个娃，人生美满。月老牵红线牵累了，开发了陌陌App，自己也脱单了。反正，主打是一整个，离谱有趣。

可以是结合仙侠小说的想飞就飞的特效加持。仙侠情境，可以是成为各种妖怪，妖魔鬼怪快离开。

武打小说，喝了品牌小酒，江湖义气，一飞冲天，打遍天下无敌手。

第十节两面提示威逼利诱横纵对比广告

没有对比，没有伤害，我们说对比有横向对比，就是同类产品，本产品超过同类产品。例如，普通电池的续航能力，一般般，但是南孚电池的续航能力，一节更比六节长。这种品牌的一节电池与普通电池的六节能力，形成鲜明对比。在纵向对比方面，主要体现在时间先后的对比方面，使用前和使用后，没有使用舒肤佳前，手上各种细菌，使用舒肤佳后，手上干干净净。没有使用产品前，我们的生活中充满了倒霉灰暗，使用了产品后，我们的生活充满色彩。

第十一节前后照应

前后照应，是前面提到产品好，后面又再次提到产品好。注意这里，不是重复。而是采取故事的方法。例如，从小就喜欢和姐姐一起喝快乐汽水，长大了还喜欢和姐姐一起喝快乐汽水。

第十二节虚实结合

虚实结合就是把抽象的述说与具体的描写结合起来，或者是把眼前现实生活的描写与回忆、想象结合起来。

在广告创作中，可以是一种情感的抽象描述。必然，喝青柠气泡水，就像一场暗恋，这里，可以是一场梦境，梦境中，看见一个帅哥。

第十三节唱歌式直抒胸臆广告

这个在广告中，不好说。歌以咏志，可以编撰一首歌曲，简单好记忆的，表达对广告品牌的

第十四节夸张讽刺广告

夸张讽刺，就是一字，离谱。

第十五节动作描写

动作描写类的广告，主要体现在一些武打片，或者齐刷刷的动作上，显得会写有趣。再比如，一些默剧，卓别林的默剧形式。

第十六节心理描写等。

这个主要体现在人的七情六欲方面的心理描写，开心或者悲伤，抑郁时的天气都是阴暗的，开心时，周五的云朵都是糖果色，桃花色。

第十七节形式模仿广告

1、模仿直播的形式，参加凤凰传奇直播带货空气

2、模仿影视电影小说戏曲神话人物故事，例如，嫦娥带货卖月饼，武大郎卖烧饼

3、模仿热梗网红的行为

4、模仿其他优秀广告

第十八节 MV式广告

以MV的形式，有背景解说。

第十九节套用热点热梗

套用当下热点的网络热梗，可以刷短视频寻找一些有趣的短视频，参考学习其中的广告创意

第二十节参考谐音梗

比如，笑死我了，孝死我了等等。一般不太推荐这样的创意方式

第二十一节反向思维

就是反向思考，凸显产品的重要性。例如，要求热爱前行，我们就反过来，我们就是不热爱前行，生活太疲惫，一点都不想动，想像驱虫一样蠕动，但是因为产品，例如，景田水等，给予我们努力前行的精神，哪怕是包装瓶上的move on 的鼓励的话，也可以给我们感动，鼓励我们勇敢前行。我们可以采用诙谐的表现方式，突出产品价值观赐予我们的感动。也可以在其中，突出产品的特点，小巧，启发我们要轻装上阵，勇敢前行。