长期主义，就是能够穿透生命周期，虽远必达！

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最近旁听了一个培训，讲得长期主义的话题，有意思的是他把长期主义和生命周期结合起来了。从中很受启发，但还没有完全消化内容，先来说说那些生命周期。

每个行业都是有生命周期的。在对一个行业进行研究时，经常使用“行业生命周期模型”。它依据市场规模增速和市场集中度等指标将行业划分为萌芽期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段。

行业生命周期模型最重要的作用，就是企业可以根据所处的不同阶段，制定不同的市场进入策略和企业发展策略。

1. 萌芽期

市场集中度低，增速缓慢，是一个机遇和风险并存的时期。行业里的企业都处于“跑马圈地”的状态，企业此时的策略通常是快速扩大市场规模。

2. 成长期

市场集中度不断提升，高速增长，一般蕴含着较好的机会。企业此时的策略通常是投入资源，快速占领市场。

3. 成熟期

市场集中度趋于稳定，增速放缓。企业此时通常需要采取差异化策略以维持竞争地位。

4. 衰退期

市场集中度确定，增速下滑或负增长，一般潜藏着诸多风险。企业此时通常需要尽快收割，退出市场。

产品生命周期，即Product Life Cycle，简称PLC，是指产品从投放市场开始一直到退出市场为止所经历的整个生命过程。

产品生命周期模型把其生命过程划分为引入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段。

与行业生命周期模型一样，产品生命周期模型最重要的作用，就是根据产品所处的不同阶段，制定不同的产品、营销、用户和变现策略。

1. 引入期

产品刚刚起步，在功能和流程上还不完善，仍在不断优化，用户和销售量还没有起来。

此时，企业应该采取的策略是：快速试错，完成产品的迭代优化，尽快让用户体验产品，提高产品的知名度。

2. 成长期

产品的核心功能基本确定，性能不断提升，用户、销售量、收入和利润快速增长。

此时，企业应该采取的策略是：提升产品的性能，丰富支付方式，改善产品品质，大规模获客。

3. 成熟期

产品进入稳定时期，用户习惯使用该产品，同时竞争越来越激烈，市场趋于饱和，用户、销售量、收入和利润增长开始放缓。

此时，企业应该采取的策略是：丰富产品种类和玩法，增加产品特性，多元化使用场景，精细化运营，打造品牌。

4. 衰退期

产品逐渐无法满足市场的需求，新的产品不断出现，用户开始转移，销售量、收入和利润都开始下滑。

此时，企业应该采取的策略是：探索产品的方向，吸取剩余价值，寻找第二增长曲线。

康波周期，是由俄国的一位经济学家在20世纪20年代提出的经济理论。康波周期描述了发达商品经济中存在的一个为期大约50到60年的周期性波动，这个波动包括了经济的复苏、繁荣、衰退和萧条期四个阶段。

康波周期对国际经济格局有着深刻的影响，它的关键作用是提供了一个框架来理解和预测经济的长期趋势和周期性变化，从而可以指导一个国家在不同的经济周期，制定不同的经济发展和起飞战略。

比如，目前我们可能已经进入康波周期的萧条阶段，但这并不意味着经济前景悲观。事实上，在康波萧条期，如果一些国家制定了顺应趋势的发展策略，这些国家就可能抓住经济赶超的重要机遇期，从而实现经济的起飞。

认识到公众号的生命周期对自媒体创作者来说意义重大，最关键的作用就是告诉我们：出现了爆文不要得意忘形，因为流量很快就要消停；在流量静默和不见长的低谷期，不要轻易放弃，要学会选题，打磨内容质量，因为不久的将来流量就会迎来上涨。

很多自媒体创作者因为没有认识到公众号生命周期的存在，在流量好的时候沾沾自喜，以为之后都是康庄大道，因此放松警惕；在流量不好的时候，以为之后都是穷途末路，因此彻底放弃。

大到经济生命周期、行业生命周期，中到企业生命周期、产品生命周期，小到公众号的生命周期，我们从不同的视角观察它们的生命周期曲线。

• 如果我们只是取其中的一段曲线进行短期观察，看到的永远是某个时间段的波峰或低谷，这很容易让我们出现心理误判。要么在波峰高估自己的能力，从云端跌落；要么在低谷看不到希望， 彻底放弃。这就是短期主义。

• 而一旦我们拉长了时间线看问题，从全生命周期观察，就会发现一时的上涨和下跌代表不了什么，它只是一个过程。只要保持好心态，有明确的目标，坚持不懈，就会发现生命周期的曲线最终都是向上的。这个向上不是一路笔直地向上，而是在起伏中曲折上涨。这就是长期主义。

现在很多人在倡导“长期主义”，但却并没有理解“长期主义”。⻓期是个什么概念？多⻓才算是“⻓期”呢？5年是长期吗？10年时间是长期吗？20年是长期吗？这些都不是长期。

那什么是长期？“⻓期”是事物发展的波动周期，⽽不是时间上的⻓短。时间上的⻓度，只是它看起来的样⼦⽽已。长期的单位不是“年份”，⽽是“周期曲线”。

长期主义就是，我们要知道事物发展存在生命周期，并知道在不同的生命周期保持什么样的心态，采用什么样的策略，明确目的，长期坚持，最终必然能够达成目的。

⾮⻓期主义，只能得到“偶然”的成功，然后在⼀次次基本概率事件下，归于平庸。

长期主义用毛主席的话来说就是“在曲折中成长”，事物的发展不是直线上升的，而是通过矛盾的斗争和解决来实现的。在这个过程中，人们会遇到各种困难和挑战，但正是通过克服这些困难，人们才能够成长和进步。

前景是光明的，道路是曲折的。

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