文旅迅速出圈的三个野路子

这是创策文旅的第171期分享

作者 l 小利

来源 l 创策文旅（微信ID: chuangcewenlv）

在文旅同质化的市场上，文旅要出圈并非易事，已经越来越难了，不仅拼独特资源、以及资金投入、还拼创意创新，就算那些投入了几亿、几十亿的文旅项目，也不一定都出得了圈。

当然，如果钱够多，硬砸，也是可以砸出圈的。

但对于那些没多少文化或自然资源，又没有多少人力物力财力的地方文旅或文旅项目，怎么能够迅速出圈呢，唯一的办法就是走野路子。

什么是野路子呢，就是不拘一格、不按章法，不依路数，不按常理出牌，就像《亮剑》中李云龙打仗的方法一样。

说简单点，野路子就是当大多数人向东走的时候，你要向西走，当大多数人顺着走的时候，你要横着走，当大多数人扮演阳春白雪的时候，你要扮演下里巴人。

只是野路子确实有点野蛮、有点蛮横、甚至有点“暴力”，除了不怕脏、不怕累、不怕苦，还要有比较强大的内心承受力，因为省钱，省运营费用。

所以接下来我分享的文旅迅速出圈的三个野路子，如果你有高血压、心脏病，请谨慎观看下面的文字。

第一个野路子（野蛮路线）就是给猪的肚皮吹气。

我们经常要搞一些年猪文化节，猪的产业博览会，以及猪的主题农文旅场景或者景区。其实全国养猪的地方很多，怎么结合文旅，把猪的产业做出圈呢？

先讲一个故事。

在我小时候的记忆中，那时候过年要杀年猪的，杀猪匠要从猪的脚上弄一个小洞，然后给猪的肚皮吹气，吹胀后好用开水烫了刨猪毛，村子里有两个杀猪匠，一个是我发小的爸爸，还有一个是村书记，村书记可能要富有一些，他添置了一种气枪工具可以给猪的肚皮打气，所以就没有那么费劲，发小的爸爸可能没有钱买这种工具，每次给人杀猪的时候就得用嘴给猪的肚皮吹气，就像吹气球一样把脸憋的通红，这个镜头像一帧画一样刻在我童年的记忆里，其实他很了不起的，他用杀猪这个技艺养活了一家六口人。

杀猪是一种技艺，杀猪匠也是一种匠人，和其他匠人一样，应该有他的江湖地位，不要小看杀猪匠，张飞也曾是杀猪匠，刘备也还卖过草鞋呢，在中国的农耕文明中，有几千年的猪的养殖史，那么就有几千年的杀猪史，只是我不太明白，在古代，气枪还没有发明之前，杀猪匠是不是都得给猪的肚皮吹气呢，如果是的话，那么这就是一个传统文化。

随着时代的发展，杀猪匠这个职业也快要消失了，我不知道杀猪匠这个技艺算不算非遗，在很多匠人都在申请非遗传承的时候，唯独没看到杀猪匠的身影。而在过去的几千年岁月中，杀猪是一个充满仪式感的活动，杀猪匠为中国的传统民俗文化和乡土文化做出了深刻贡献，是乡村历史文化的重要印记。

好了，回到我们今天的主题，现在我们在做乡村振兴，农文旅发展，传统文化复兴，前面已经说了，现在一切皆文旅，在我们资源匮乏的情况下，文旅要出圈，唯一的办法就是走野路子，第一个野路子就是在猪产业文旅的营销活动中给猪的肚皮吹气。

问题的关键来了，怎么个吹气法，由谁来给猪的肚皮吹气？

按照常规来说，杀猪是个民俗文化活动，由杀猪匠给猪的肚皮吹气，但这个太常规了，不能给观众形成反差，进而形成强大的网络流量，快速出圈，我前面说了，野路子就要野蛮高效，最高效的人选就是网红文旅局长，也就是由网红文旅局长来给猪的肚皮吹气。

理由有三。

①现在流行文娱旅游，文娱旅游更多的是一种角色扮演，更多的是娱乐性、参与性和互动性，这样官民互娱互乐，打成一片，鱼水情深。

②之前大多数网红文旅局长都扮演风流倜傥的书生、白衣飘飘的侠客，这个造型化妆费用不菲，而且同质化，运营成本高，所以，当他们都走阳春白雪路线的时候，一定要反着来，走下里巴人路线，所以网红文旅局长出圈也得走野路子，给猪的肚皮吹气，第一不需要化妆，节省化妆费用，第二运营成本几乎为0，肯定全民传播。而且这种方法也只能第一个人使用有效，多了又泛滥了。

③这是为人民服务，拉动地方经济和文旅发展的简单方法，且不需花费用的，只是难为了网红文旅局长，他们要放下身段去做这件事情，当然，如果网红文旅局长们不能接受这种野路子的话，我还可以给你们创意其他野路子，很多很多。只是如果网红文旅局长给猪的肚皮吹了气，肯定是有利于当地猪肉的品牌提升和价格提升的，肯定能增加当地老百姓的收入。

其实普通人也可以给猪的肚皮吹气，只是不如网红文旅局长那么容易出圈，形成良好的流量，这是角色的力量。普通人做文旅要出圈，要走另一条野路子，也就是第二条野路子。

今天第一条野路子写得多了一点，就先到此为止吧，第二条野路子、第三条野路子以后有时间再写，感兴趣的朋友请留意后面的文章。

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