扫盲篇！既要曝光又要转化？3000字揭秘TikTok信息流广告指南~

本文共计3007字，总计阅读约6分钟

TikTok汇聚了超过15亿的活跃用户，让每个人都能轻松创作并分享富有创意的短视频。这个平台深受年轻人喜爱，特别是Z世代与年轻千禧一代，他们作为数字世界的引领者，在TikTok的舞台上，他们积极展现自我，寻找那些触动人心、激发灵感的内容。

如果同时运行太多广告组，相似的广告组之间会互相竞争，长期下来，会影响广告的投放效果。因此，我们可以试着减少同时投放的广告组数量，这样剩下的广告组将会更有可能通过学习阶段、取得稳定效果，延长平均生命周期。

TikTok确立了3个广告组数量级别。每个广告账户都有一个基本配额，这个配额由该广告账户在过去12个月的最高单月花费决定。

注意：投放中的广告组指“投放中”或“审核中”的广告组。

如果你要增设广告组，那就需要考虑增加每月的预算投入。要是想为新建广告组腾出位置，可以考虑暂停那些消耗低或者根本没消耗的广告组。等你的广告组数量快接近上限的一半时，广告管理平台上会出现一个监测指标显示你的广告账户的剩余配额。

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了解TikTok信息流广告的相关信息后，我们接下来研究一下它的设置。这个过程十分简单，你首先需要注册一个TikTok广告账户，接着按照简单的步骤操作，信息流广告的设置就能轻松搞定。

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1.选择广告的创建方式

你有两个选择摆在面前：一是简化模式，让你在短短五分钟内快速搭建广告；二是自定义模式，它能让你打造出高度个性化的广告系列。

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2.简化广告创建流程

如果你选择的是简化的模式，那么接下来的关键步骤就是明确你的目标，也就是需要再增加流量、促进社区互动、生成潜在客户或推动网站转化这四个选项中做出选择。但如果这些不能满足你的需求，那么可以直接切换到自定义模式。

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在切换到自定义模式后，你需要保证你已经成功添加ikTok像素，这个功能可以前往工具栏，点击“事件”进行配置。

接下来，就是构建受众群体，在这环节中，可用的筛选条件包括：

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TikTok还有个自动优化受众的功能，它会根据广告效果，自动把广告推给和已互动用户相似的人。不过，这个功能需要时间学习调整，建议预算充足时试试。

接下来，就是设定每日预算。预算多少要看你的目标和地区，一般想增加流量的话，每天至少5美元。

最后一步，上传广告内容。你可以直接用TikTok上的贴子，或者上传新的视频。

3.自定义广告创建

这个功能特别适合经验丰富的广告商，但对新手来说也算比较友好，能很快上手。从目标开始：

（1）选定目标

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要是你选了“产品销售”（如上图所示），那接下来需要确定是用自己的产品目录，还是用TikTok商店来展示产品。另外，如果你特别关注转化效果，别忘了给你的应用或网站加个像素，这样才能更好地追踪广告的效果。

（2）设置广告组

选定目标后，系统将引导你添加广告组。每个广告组都允许你进行广告配置、受众定位、预算、时间表等各方面的设置。根据目标，你还可以通过优化位置、内容相关定位、内容排除、出价类型、出价策略等条件进行筛选。

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同时，平台会根据你的定位设置，在页面右上角预估你的广告覆盖面，帮助你做出更明智的决策。

（3）添加广告创意

给TikTok信息流广告活动加创意，跟简化版差不多，但更加灵活。有以下三大选项：