实战：好的广告语，高手分三层

今天我来为你模拟写广告语的实战方法，让你把广告语的三要素，也就是价值、打法和文采学会，现在我用茅台镇的小酱酒来为你演示。

要写好广告语，首先就要挖掘品牌的核心价值，包括工具价值和情绪价值，一个小酱酒品牌，如果想从工具价值角度说它品质好，估计没人信，还不如挖掘情绪价值。

值得白酒挖掘的情绪价值，有个性，比如江小白的表达瓶。

有态度，比如雪花啤酒的“勇闯天涯”，还有历史和文化，比如泸州老窖的1573。

价值确定后，就需要考虑打法。

用定位派给酱酒写广告语，可以抢占消费者心智，比如今世缘酒的广告语是“一世情缘,幸福百年”，就抢占了结婚的用户心智。

用场景派给酱酒写广告语，可以通过场景破圈。

比如锐澳RIO的广告语是“一个人的小酒”，因为绑定了一个人喝酒的场景，很快就把独饮的市场打开了。

用原型派给酱酒写广告语，可以塑造品牌的人格。

比如红星二锅头的广告语是“将所有一言难尽，一饮而尽”，用真男人、真英雄的品牌人格，把度数高的缺点完美掩盖了。

价值和打法都确定后，才轮到你最熟悉的文采。

如果是工具价值，文采就要直白、浅显，比如郎酒的slogan是“中国两大酱香白酒之一”，既拗口，又还长，不过没关系，它选的是工具价值，不拼文采。

如果是精神价值，文采就要优美、感性。

比如红星二锅头的“将所有一言难尽，一饮而尽”，就很感性。

这种结构性的写法，就是我独创的slogan金字塔。

一定要记住，金字塔的顶层是价值，中间是打法，底层，才是最不重要的文采。

你看，升级slogan，一定要找对人。