企业简介和品牌介绍撰写示范

企业简介和品牌介绍撰写示范

（20241025 王晓丹）

全案策划训练

【训练任务】

企业简介和品牌介绍撰写训练

企业（品牌）：山国饮艺茶业

【举一反三】

企业简介和品牌介绍撰写训练背景，3个领域的主题，每位同学任选1个企业（品牌），撰写300字左右的企业简介或品牌介绍。

23工商1班，撰写训练背景企业（品牌）的选择范围：

山国饮艺茶业、故宫文创、晨光文具、李宁公司

23工商2班，撰写训练背景企业（品牌）的选择范围：

山国饮艺茶业、国博衍艺、得力文具、鸿星尔克

23工商3班，撰写训练背景企业（品牌）的选择范围：

山国饮艺茶业、豫博文创、顾家家居、回力鞋业

【品牌介绍：故宫文创】

前言—初稿

前言

故宫文化创意中心（简称：故宫文创），于2008年成立，顺着故宫博物院的文化脉络生长、延伸，将深厚的文化底蕴与现代时尚元素相结合，推出呼应市场的新产品，在阿里和京东平台等网络渠道销售。

16年来，故宫文创，通过不断的改革创新，建立起了完整的“故宫学”体系，弘扬紫禁城中蕴涵的博大精深的中华民族智慧和文化精神。产品的设计灵感来源于故宫博物院的建筑、文物及其背后的故事，在设计风格、产品种类、质材物料等方面，广泛吸纳社会研发力量，让更多的人感受到传统文化的魅力，让传统文化在现代生活中焕发新的活力。

【企业简介：晨光文具】

前言—初稿

前言

上海晨光文具股份有限公司（简称：晨光文具），于2008年7月18日成立，是一家整合创意价值与服务优势的综合文具供应商。产品涵盖书写工具、学生文具、办公文具及其他相关产品。

晨光文具致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。公司重视技术研发和产品创新，目前已拥有授权专利，超1200项。基于市场需求，每年推出上千款新品。产品远销100多个国家和地区，合作伙伴遍及全球。是深受中国消费者喜爱的民族品牌，正在逐步完成，从中国制造向中国创造的华丽蜕变。

【企业简介：李宁公司】

前言—初稿

前言

李宁（中国）体育用品有限公司（简称：李宁公司），成立于1990年，是一家集研发设计、生产制造、营销服务为一体的体育用品企业。主要经营专业及休闲运动鞋、服装、器材和配件等产品业务。

李宁公司，长期致力于体育事业发展，以“用运动点燃激情”为使命，秉承“一切皆有可能”的品牌精神。在运动科技领域，不断突破和创新，融入新材料、新技术，推动产品升级。以运动的视角表达对中国文化和潮流的理解，积极展示富有创造力的品牌形象。弘扬李宁精神，弘扬体育精神。

【品牌介绍：国博衍艺】

注：国博文创经营两个品牌：国博衍艺、国博美馔

前言—初稿

前言

国博（北京）文化产业发展有限公司（简称：国博文创），成立于1992年，是中国国家博物馆的全资馆属企业。文化创意产品体系涵盖服饰、食品、玩具、文具、生活日用品等多个领域。

国博文创重视文创开发和经营工作，深耕“国博衍艺”品牌。“国博衍艺”凭借国家博物馆，深厚的学术和技术积累，依托馆藏文物资源开发各类文化创意产品。积极拓展合作渠道，开拓了博物馆文创产业合作发展的新模式。与150多家产品设计公司和机构合作，累计开发产品5000余款。让丰富的文化内涵融入人们的日常生活中，推动了中华文化创造性转化和创新性发展。

【企业简介：得力文具】

前言—初稿

前言

上海得力文具有限公司（简称：得力文具），成立于1981年，是一家提供多工作学习场景整体解决方案的文创科技型企业。产品线覆盖办公与学生文具、办公设备、办公耗材、办公纸品等。

自成立以来，通过创新引领，持续为全球用户创造技术领先、品质卓越、体验友好的产品与服务。基于工作、学习两大场景，展开相关产业构建，提供整体解决方案。旗下10大子品牌，24类产品，在多个细分领域连续多年保持领先。产品远销美国、欧洲、南美、中东、东南亚等140 多个国家和地区，并形成了长期、稳定的合作关系。

得力文具致力于成为一家值得信赖且受人尊敬的企业，为消费者创造更美好的工作和生活体验，获得消费者的情感认同。

【企业简介：鸿星尔克】

前言—初稿

前言

鸿星尔克（厦门）实业有限公司（简称：鸿星尔克），成立于2014年，是一家聚焦体育用品市场，集研发、生产、销售为一体的大型运动服饰企业。拥有1个运营中心，8个生产基地，30多个分支机构，产品覆盖服装、鞋及配件等门类。

自成立以来，鸿星尔克始终坚持“脚踏实地、演绎非凡”的经营理念，“to be no.1”的品牌精神。以科技创新为核心，持续打造国货品牌。在全球拥有店铺6500余家，产品远销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区。获得“中国500最具价值品牌”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣；荣膺中华全国总工会颁发的“全国工人先锋号”荣誉称号。品牌价值突破219亿，市场竞争力与日俱增。

【品牌介绍：豫博文创】

注：河南博物院旗下

1主品牌：豫博文创

4个子品牌（隶属于豫博文创）：

豫来遇潮、非遗来潮、博物雅堂、河南省博物馆文创大赛

前言—初稿

前言

河南博物院文创部（简称：豫博文创）成立于2019年。豫博文创是河南博物院旗下品牌，主营文创相关家居生活用品、文具玩具、服饰配饰以及精品高仿。

豫博文创，致力于河南博物院馆藏文物文化创意延伸，深挖文物的内涵与文物背后的故事。充分发挥馆藏文物的历史、艺术、科学价值，丰富了产品文化属性。开发文创产品近2000款；与近200家企业进行一系列授权合作；荣获全国十佳文创产品、国家级版权示范单位等各类奖项50多个。落实了“文化传承、文物保护及非遗创新”融合发展理念，推动了中原文化创造性转化和创新性发展。

【企业简介：顾家家居】

前言—初稿

前言

顾家家居股份有限公司（简称：顾家家居），成立于1982年，是一家提供全场景家居产品研究、设计开发、生产加工、销售与服务的上市企业。主营客厅、餐厅、卧室、整家定制等全场景家居产品，提供一体化家居解决方案。

顾家家居，业务覆盖全球120余个国家和地区，运营6000多家品牌专卖店，旗下拥有主品牌“顾家家居”（包含九大系列矩阵）、轻时尚子品牌和高端家居品牌等系列品牌。致力于为全球家庭提供健康、舒适、环保的家居解决方案。坚持以用户为中心，围绕用户需求持续创新，创立家居服务IP，为用户提供全生命周期的优质服务，成就美好生活，推进社会可持续发展。

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