品牌策划 | 年轻人喜欢什么样的品牌？

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具有独特的卖点或超高的颜值

年轻一代在复杂的信息中成长，他们对品牌的感官吸引力门槛很高，如果产品不能吸引他们，则基本上很难留住他们。品牌可以通过活动体验或环境氛围为产品增加分值。例如，元气森林气泡水的颜值高，卡路里为0，还好喝。这五感刺激有两感都超出了预期。

在中国的年轻一代看来，朋友和社交活动是他们一生的大部分，如果一种产品能够引发社交互动，那么势必为爆红奠定了基础。三得利发明了小猫瓶盖，它引发了超过20万人的追捧。

除了满足年轻人的品味和社交需求外，网红品牌和流行品牌通常还具有满足年轻人情感需求的个性表达、使年轻人具有最大的认同感的特性。

• 提倡尽情享受青春，最大限度地利用好年轻这一段时光。

• 有趣的调性、不羁、充满活力。

• 强调酷感，不好买，或者是某一类人才会用。

大众化是公众感官评估的标准，它基于对人性的认识，对于流行的底层认知是，每个人都在尝试，因此值得尝试。因此，网红品牌或流行产品必须善于营造流行感。流行可以多种形式产生。例如，该品牌在KOL上大面积地进行人际传播然后将其投入到小红书等各种直播平台种草。

互动性是品牌在互联网时代是否正在老化的标志。品牌越年轻，年轻人喜欢的品牌和产品就会越”互动”。常见的有创建话题讨论，开设快闪店，或对品牌进行拟人化，或让产品生成话题在社交媒体上传播，并直接与客户沟通以产生交集。例如网易云音乐的精品评论引起了许多年轻人的共鸣。

在年轻人心中，爱豆是一种独特的存在。支持爱豆就是支持他的一切，包括产品。具有足够预算的网红产品通常会参与娱乐节目，或以某个爱豆的名义迅速上位。低预算的就是利用行业的KOL渠道在短期内同类产品中取得第一。

年轻人喜欢可以激发积极情绪或释放压力并减少消极情绪的活动。网红品牌和流行品牌是那些可以抓住这些时机并参与年轻人生活的品牌。例如:可口可乐的可定制毕业瓶，可以随时随地获得能量的“脉动”，等等，许多品牌都在使用“幸福感”。