前段时间受天猫的邀请，为品类冠军营的品牌创始人，做了一场关于抖音打造超级单品的主题分享，也借此把之前文章《抖音三板斧》的落地体系做了一次全面的拉通，我也把冠军营演讲的内容，跟各位做...

上篇写了抖音三板斧的第1篇，从核心指标和算法的角度，写了数据化科学KOL选号的思路，也得到了很多行业人士的积极反馈，期待我后续的两篇。本文是三板斧第2篇「内容篇」，建议：先关注，再品读...

我在最近三年时间里，操盘过上百个品牌抖音营销全案，有新消费的花西子、优时颜、内外等品牌，也有传统国货欧诗漫、自然堂、玛丽黛佳等品牌，也有国际品牌集团联合利华、欧莱雅、亿滋等世界500...

上周受邀参加了一个消费品牌的闭门交流会，按主办方给我布置的作业，让我分享三个抖音投放被问及最多的问题，所以有了那天分享的主题《抖音三板斧》，将这几年抖音KOL投放经验，浓缩在这三板斧...

前段时间，接受了美妆行业创始人社群「华妆会」的采访，分享了很多美妆行业品牌在抖音操盘的看法，聊了3个小时，品牌抖音经营的九个关键点，内容硬核，干货频出，采访整理出来56页的PDF，文末领...

今年被称之为最冷淡的618，应该不为过，电商进到存量时代，你的增长可能就是别人的下滑。事实上，近几年消费品行业最活跃的品牌，如花西子、珀莱雅、HBN、觅光、添可等品牌，今年的618在抖音都...

在最近几年时间，品牌对种草概念都有了深刻的认知，越来越多的品宣预算变成了种草预算。而随着抖音内容生态的日趋成熟，在抖音的内容体系，种草也衍生出各种各样的打法模式，有高举高打的国际大...

种草三部曲第1篇讲解了种草的「底层逻辑」，站在品类与流量匹配的角度划分，人群种草（品类与人群规模适配），产品种草（卖点可视化表达），人设种草（信任背书的支撑），基于不同产品的品类特...

写在开篇。最近流传的2024年抖音低价战略，我的看法是：抛弃了兴趣电商和内容生态，无异于杀鸡取卵。抖音的瓶颈不是流量，而是内容，低价不是解药。我们作为消费者的体感，可能是越来越差的，刷...

种草三部曲第1篇讲解了种草的「底层逻辑」：人群种草（品类与人群规模适配），产品种草（卖点可视化表达），人设种草（信任背书的支撑），基于不同产品的品类特性，种草的表达逻辑差异，在打法...

最近跟某国际品牌（世界500强）负责人交流，他们计划明年把抖音KOL种草的目标考核，设定为云图A3人群的增长规模与结构比例，咨询我是否合理和可行。我很震惊，难道国际品牌都要开卷了，4A的日子...

大概在最近一个月，抖音云图修改了一次规则，调整力度很大，其中取消了被动A3，降权为A2人群，而A3人群的权重和难度系数进一步提高。也许是为了能更清晰讲好抖音种草的故事，也许为了让受众更容...

抖音KOL的红利期从2018年开始，至2019年上半年结束，ROI的神话早在三年前就破灭了，这也是很多品牌在KOL种草上进进出出，摇摆不定，种草到底要什么？近几年无良MCN和Agency保CPM、保CPE、保ROI...

社区产品是一个屡屡讨论但热度始终不见的话题，而笔者在使用过十几款社区产品后，认为社区的三块基石就是文化、角色、内容，而社区产品的建设也围绕这三点展开。 在去年底，上家公司想把直播APP...