如何打造品牌共鸣,赢得用户心?(附内容共鸣打造ppt)
微信的那句口号:“再小的个体,都有自己的品牌”。验证了这个时代的某种趋势:当每一位用户都拥有了客观的话语权,以往建立的一切商业规则可能都需要被改写。
本篇内容介绍的内容共鸣八要素,是一切引发传播和共鸣的“底层逻辑”。
如果你想搞清楚在这个新媒体时代,如何去制造流行的内容?不妨借此全面理解什么是好的“内容”,以及掌握制造与传播它的方法,即“共鸣”。
一、共鸣
我是倡导品牌共鸣的,因为我的品牌打法习惯基于场景来思考。而场景,是品牌是体验的基础,给与共鸣提供了基础。
作为品牌首席内容官,必须具备三能力:
· 感知:在内容中强烈表现出个性、人格、偏好;
· 翻译:把不适合传播的有价值的内容,“翻译”成适合传播的、具有引爆性的、用户感兴趣的内容,再推广。
· 想象:开启人们对一个行业的“想象”,从而打开用户对一个有价值的商业模式了解和关注的空间。
围绕内容共鸣,必须基于场景基础上,思考以下八要素:
· 情绪:让内容拥有刺激感官与唤醒行为的力量;
· 标签:精简你的内容,顺应眼球经济;
· 角色:理解受众,弄清楚什么人对你的内容会感兴趣;
· 联系:所有读者总是会优先关注与自身相关的信息;
· 压力:面对压力,人们更容易对情节产生代入感;
· 清结:为什么古往今来,最具传播力的都是故事;
· 落差:为你的故事赋予强大的势能;
· 发酵剂:拥有细节,你的内容才能更有生命力。
二、情绪
三、标签
这种压缩就是:标签化。
· 公关战、传播战、营销战的战场并不是信息传播的整个范围,而是一个个具体的“标签”关键词;
· 所有的头条事件,都需要浓缩成为一个“标签化”的关键词,才能够在网络上得到关注和传播。
四、角色
五、联系产生共情
六、压力:对抗性和压力造就的魅力
七、情结
“情结”引发“标签”是“认同规则”。
八、落差
九、发酵剂
人生就像滚雪球,最重要的是发现雪和长坡。
结语:
本篇内容介绍了内容共鸣八要素:情绪、标签、情结、角色、联系、压力、落差、发酵剂。这八要素,是品牌、个人IP传播打造的共鸣“底层逻辑”。
当然,别忘了一个前提:场景化。特别提醒的是,本人算是舒扬《共鸣内容运营方法论》的读书笔记。
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