先说结论：“阴谋”是术，“阳谋”是道！
你有没有发现，今天做营销，各种“套路”、“话术”、“引流”、“销售模式”通通都在快速失效，搞不动了，为什么呢？
因为这些都是“阴谋”，“阴谋”就是目的不能让对方先知道，让他防不胜防，就会有效；所以关键点不在于你的套路多么高明，而在于先发优势；
但是，当所有人都在搞这些阴谋与小把戏的时候，人民群众早就熟悉了这些小“阴谋”，都看腻歪了，早已洞穿一切。
这个时候，其实你就没有了先发优势，所以“阴谋”就失效了。
但今天需要的是“阳谋”！其实并不是今天阳谋才有效，而是阳谋一直都是正道，但是见效慢一点，所以人人都等不了，都想马上见成效，所以就喜欢用捷径，也就是“阴谋”。
“阳谋”就是你知道我有目的，但是你依然会心甘情愿被我打动，从而信任于我！
对于一个公司而言，“阳谋”就是做品牌，经营自己的价值观与品牌核心价值，让用户看到你的精神内核、你的真实，甚至你的不完美，而不是你塑造与包装出来的高大上与距离感。
对于个人品牌而言也一样，最高明的，不是包装自己虚假的人设，而是自己真实的生命体验，当然这种生命体验可以有些真实的缺点，但是内核肯定是向阳向上的，给别人带来善意与温暖，把“别”人放在“自己”前面。
说白了就是人格魅力，要走“心”，要有格局与抱负，才能真正打动人，让人真正信你，而不是只顾眼前的蝇营狗苟，耍着各种小心机、小花招。
所以，“阴谋”是术，“阳谋”是道；
“阴谋”是做短期的营销推广活动，是拉新、锁客、留存、裂变的一系列招数；
“阳谋”就是以品牌价值观为核心的走心经营策略，这里可以包含一些小套路与招数，但是是在有“道”基础上的“术”。
“阴谋”是在极力掩盖自己目的的各种套路，但是很遗憾，你动一下屁股别人就知道你下一步要干吗，特别让人讨厌。
“阳谋”是别人就算知道你的目的，但还是愿意支持你、信任你、认同你。
在过去一直增长的时代，“阴谋”有效，大家也用顺手了；现在都是存量，都想在存量里抢肉吃的时候，只靠招数是不行了，还是要用“心”呀，老板们！
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