— 第144篇文章 —文末有免费彩蛋于策略人而言，站在巨人肩膀上的途径之一便是看财报。看财报能有三大思维：生意思维、经营思维、全局思维。看财报可以让策略人具备三度能力：宽度、深度、高度...

早鸟限量福利先买先享，过期不候/ 广告 ‍之所以推出第二期超级会员课程，主要基于三个原因：系统性学习、折扣式购买、陪伴型学习。因此，我们第二期的超级会员上线了！这次我们将为支持我...

WHAT 什么是整合营销IMC？品牌整合营销传播（integrated marketing communication,IMC）是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，...

市场洞察的目的，是挖掘行业趋势与未来最大的发展机会，基于行业趋势和企业禀赋去判断和定义这个机会；调动企业资源，去把握和占据这个机会。万亿酒类消费市场，6亿酒类消费人群，背后蕴藏的醒...

点击关注“超级品牌研究院” ↓以敌明鉴，学习敌人，分析敌人，研究敌人，以致能打击敌人，战胜敌人。竞争的目的是为了消灭对手吗？旭日升冰茶当年开创了冰茶品类，本来可以把冰茶品类做大...

点击关注“超级品牌研究院” ↓剑门关，天下第一关隘，两旁断崖峭壁，直入云霄，峰峦倚天似剑；李白游至剑门关时，写下：“……蜀道之难，难于上青天！……剑阁峥嵘而崔嵬，一夫当关，万夫...

点击关注“超级品牌研究院” ↓你了解你的消费者吗？长江后浪推前浪，一代新人换旧人。一个时代有一个时代的主流消费群体，一个时代有一个时代的消费风潮，一个时代有一个时代的生活方式。...

点击关注“超级品牌研究院” ↓新媒体时代，网红品牌不断涌现，媒体形式不断更迭。抖音、快手、小红书、微博、微信，视频号、b站、私域、种草、算法、KOC……越来越多的品牌开始把重点转移...

点击关注“超级品牌研究院” ↓《论语·子路》篇中说“名不正，则言不顺；言不顺，则事不成；事不成，则礼乐不兴；礼乐不兴，则刑罚不中；故君子名之必可言也，言之必可行也，君子于其言，...

点击关注“超级品牌研究院” ↓“A diamond is forever，钻石恒久远，一颗永流传”，戴比尔斯的超级口号，将钻石与爱情牢牢绑定在了一起 ,彻底改变了这种坚硬宝石的命运，让钻石象魔咒一样...

点击关注“超级品牌研究院” ↓每一个品牌必须要找到自身的核心价值，并将核心价值从抽象的概念变成消费者可感知的利益，系统性的形成品牌的价值体系，以此构建起品牌的核心竞争力。价值体...

点击关注“超级品牌研究院” ↓人类，生来就需要故事，“讲故事、听故事、传故事”，通过一个个的神话故事、寓言故事，让人类的历史一代代传承下来。古希腊哲学家柏拉图曾说过一句话：会说...

点击关注“超级品牌研究院” ↓超级角色也叫超级IP，是从吉祥物演变而来，吉祥物是远古时期文化的产物，远古时期人类在与大自然和飞禽猛兽的斗争中，产生了趋吉避凶、保佑生命的本能能观念...

点击关注“超级品牌研究院” ↓ “视觉感知并非是记录刺激物质的被动过程，而是大脑的主动关注，视觉是选择性的工作，对外形的感知包括对形式分类的应用，因其简单性和一般性又被称为视觉...

点击关注“超级品牌研究院” ↓语言体系是企业的王道，让企业拥有了对行业秩序和标准的主导权；视觉体系是企业的霸道，激活人类集体潜意识，产生调动千军万马的强大力量；产品体系是企业的...

点击关注“超级品牌研究院” ↓竞争的两个层面：一个是产品主导的物质与技术的竞争，一个是品牌主导的精神与心理的竞争；产品通过价值创新，满足消费者物质需求与欲望，赢得消费者的选择权...

点击关注“超级品牌研究院” ↓消费场景是消费者与产品之间的联接点，是消费者在什么时间，什么地点，什么情形之下使用我们的产品或服务，具有时空性、指向性和目的性的。消费场景分为线下...

点击关注“超级品牌研究院” ↓一家理发店，三个价格，你会选择哪一个？1、初级理发师28元2、资深理发师68元3、店长理发师168元初级理发师会让你感觉是实习生给你理发，店长理发师会让你感...

点击关注“超级品牌研究院” ↓每一个成功品牌的背后，都有一个强势的战略大单品；大单品是能够支撑起企业营收，树立品牌影响力的产品，帮助企业建立渠道霸权、货架霸权，是品类的领导者，...

点击关注“超级品牌研究院” ↓包装是产品的外衣，与产品组合在一起，形成一个完整的产品形态。一个优秀的包装设计，是造型设计、结构设计、美学设计三者有机的统一，最终呈现给消费者。在...

点击关注“超级品牌研究院” ↓建立了超级品牌体系之后，还需要在营销的战场上，通过渠道攻坚、样板打造、招商加盟、终端动销等方式，将品牌推向市场，将产品铺向终端。通过广告传播、公关...

点击关注“超级品牌研究院” ↓建立革命根据地，是教员提出的指导中国革命战争的伟大战略思想，通过在敌人统治薄弱的农村地区，发动农民群众，实行土地革命，建立革命根据地。在根据地发展...

点击关注“超级品牌研究院” ↓终端是销售的决战之地，是与竞争对手短兵相接的前线战场。品牌军师在与经销商接触过程中，发现经销商遇到的最大、最多的问题是不动销、动销慢、流转慢。终端...

点击关注“超级品牌研究院” ↓年度营销大策略，为品牌制定在营销战场上的年度行动计划，通过一场场营销传播战役，一系列事件、公关、广告、促销等活动，持续不断的建立品牌的势能，建立品...

点击关注“超级品牌研究院” ↓1935年1月15日召开的遵义会议，成为改变中国命运的一次大会，遵义会议是中国革命进程中的一次关键而伟大的事件，是历史洪流中一个生死攸关的转折点，挽救了...

点击关注“超级品牌研究院” ↓ 饱和式攻击，在极短时间内集中优势兵力，采用大密度、连续的攻击方式，从海陆空不同方向，不同层次向同一个目标，向敌人发动毁灭式打击，达到快速摧毁...

点击关注“超级品牌研究院” ↓当下的传播环境发生了巨大的变化，从传统媒体时代过渡到数字媒体时，从过去的广播、电视、报纸、杂志，到当前的图文、短视频、直播，新的传播环境带来了新的...

新消费时代乘风而来，新媒体，层出不穷；新人群，瞬息万变；新趋势，磅礴进化；新品牌，后浪不断。从2017年内容种草、2018年的社交电商、2019年的直播电商再到2020年的私域电商，借势流量平台的...

“人因梦想而伟大，因筑梦而踏实”——马丁-路德-金伟大的梦想造就伟大的人物！唯有心怀梦想的人，方能无惧困难，一路向前，披荆斩棘，向着心中那道光前进，成为一个时代的传奇！范仲淹，心怀“...

有一个流传很广的段子：中国出口8亿件衬衫，才能换1架波音飞机。曾几何时，在国际分工体系中，中国长期处于微笑曲线的底端，在价值链的制造环节，干着最脏最累的活，获取最少的利润。在微笑曲线...

欢迎关注并设为星标，期待与你的每次相遇。在数字化时代，视频号作为社交媒体的新宠儿，已成为品牌营销和个人影响力的强大舞台。然而，在这片竞争激烈的海洋中脱颖而出并非易事，要想高效运营视...

很多人看了他人惊心动魄的创业故事，总想着跃跃欲试，但盲目创业，失败的几率更大了。不懂得商业逻辑，想要创业，应该想了解与思考些什么？ 我们总是能在网上看到许多动人心魄的创业故事，看到...

点击上方“蓝字”，关注更多精彩随着时代的发展，智能家居已从被动的响应转变成聚集于用户的全空间、全时段的智能化“主动”服务。技术在不断革新，消费水平在逐渐升级，致使“懒人经济”日益凸...

点击上方“蓝字”，关注更多精彩厂家和代理商的关系一直是受人关注的话题。两者可以是相互依存的共同发展关系，荣辱与共。两者也可以是相辅相成的成就关系，厂家的成功，离不开代理商对企业产品...

点击上方“蓝字”，关注更多精彩特劳特《定位》里面说道：“营销的竞争是一场关于心智的竞争，营销竞争的终极战场不是工厂也不是市场，而是心智”。自然，“寻找空位，成为第一，是塑造心智最大...